老字号企业上市 未来的征途将是什么样？

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近日，张小泉、中国茶叶、德州扒鸡、澜沧古茶等老字号企业 “排队”递交A股IPO申请，其中张小泉剪刀已有400年历史，而德州扒鸡也已经300岁了。除了上述品牌，目前有排队IPO意向的老字号企业不在少数。

在A股市场，老字号企业一直都占有不少位置，比如156岁的全聚德、180岁的恒顺醋业、众多千年历史的白酒品牌、历史悠久的阿胶品牌、五百年历史的广誉远、350岁的同仁堂等。截至目前，已在A股上市的老字号概念股有57家，大多分布在食品饮料、餐饮业、珠宝首饰、中医药等传统行业。

为何老字号公司要上市呢？上市能够让老字号重新焕发生机吗？这是一个值得思考的问题。

比如说有些老字号公司上市以后，仍然没有解决一些深刻的问题，比如全聚德就在近几年经营业绩不佳，近期更换了高管。大部分的老字号企业都存在经营创新意识不知 客户体验差等问题，同时老虽然说是有着品牌效应，但是也有是包袱，年轻人并不会因为老就对某个品牌具有先天性的好感，而是对产品的亲和力以及体验投上赞同票，这点恰恰是很多老字号企业缺乏的，很多老企业会认为自身具有知名度和品牌影响力因此忽视产品本身。同时很多老企业在经营上缺乏营销意识，没有跟上潮流注入新元素，比如一些老字号企业在电商等方面没有跟上，同时产品形态老化，没有适时推出符合现代要求的新产品。比如说狗不理包子就是典型的例子，在上一次产品进行改造以后很多人认为狗不理包子的口味下降，狗不理以及成为了知名的本地人不喜欢但是外地人因为好奇而尝试的品牌。

据商务部2018年的统计数据显示，被认定的中华老字号共有1128家，但其中只有10%蓬勃发展，大部分都出现了经营危机。大部分老字号企业缺乏核心竞争力，体制束缚、生产手段落后、营销水平低、经营成本上升、品牌意识不强都是发展中普遍存在的问题。

当然，上市以后可能对老字号的财务形成一定的正面影响，财务上通过上市获得融资，会能够有着更多资金进行市场上的拓展，老字号品牌需要在新时代做的事情还很多，包括进行市场上的渠道推广和新媒体推广等等。同时，上市也可以提升老字号企业的品牌，很多老字号企业的品牌可能随着时间推移逐渐弱化，上市以后可以进行媒体推广提升传播影响力，也可能吸引更多人才。当然，资本市场也会对上市公司提出更多的要求，从而对企业也是一个鞭策动力，但是很多老字号公司的上市公司治理结构也需要进行调整，很多老字号上市公司可能由于历史悠久，国有企业居多，治理结构可能会比较复杂，需要调整治理结构让治理结构更为合理。

总之，上市对于老字号企业是利大于弊，但是老字号企业上市以后需要做的事情很多。

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