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去五星级酒家吃饭，吃完回来发现还没自家门口的小饭店好吃，但还是有人愿意去，为什么？老鬼谷认为这就是人的价值模式在作祟。购买产品时顾客会考虑产品的功能、品质、价格、包装和服务，而这五个要素的排序就决定了顾客的价值模式。
在这五个要素中最容易被老板忽略的就是包装，总觉得产品包装比起其他要素来不值得一提，其实，只要运用得好，产品包装不单能够起到保护产品完整性的作用，它还可以让产品物超所值。
三只松鼠——当前中国销售规模最大的食品电商企业。
三只松鼠是2012年创立的国内第一家纯互联网食品品牌的企业，只靠一年的时间就打响了“三只松鼠”这个品牌。三只松鼠的成功是因为产品质量好吗？不是。相较于其他同类产品，三只松鼠的食品并没有好吃到哪里去，三只松鼠取胜的秘籍是：产品包装。
三只松鼠成功地让人们通过包装感知到了它的存在。一提到三只松鼠，人们立马联想到的不是它的产品多美味，而是包装很精致。从网上购买过三只松鼠的顾客都知道，三只松鼠在包装上下了很大的手笔。单是快递箱就比其他产品更加干净整洁，让人第一眼看过去就感觉满意，产品的外包装图案也是统一采用的品牌吉祥物：松鼠，“软萌”的形象更加深入人心。
但三只松鼠可不仅仅只做到这点，鼠小袋、鼠小巾、明信片……所有能想到的顾虑它都帮你解决了，再配上松鼠的形象，让顾客留下了深刻的印象，产品包装更是精致到客户都忽略了作为食品最重要的是味道，成功获得了市场。
“人靠衣装，佛靠金装”，一个不怎么好的产品通过包装也能让产品瞬间“高大上”起来；同样一杯水，装在一次性杯和装在昂贵的玻璃杯里，价格天壤之别，但就是有人愿意买装在玻璃杯里的。因为在某些时候（例如送礼、撑场面等），顾客更看中包装。
老板们要意识到产品包装的重要性，不要以为产品包装除了保护产品外毫无用处，也不要担心没有人愿意为“包装”买单，世界上这么多人，总有人是“宁愿坐在宝马里哭，也不愿在自行车上笑”的。所以，产品包装只要运用恰当，说不定你就是下一个“三只松鼠”。
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