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用手机拍出来的照片举办影像展可能不是什么新闻,但里面的照片全都是夜景照这就令人议论纷纷了,不禁让人想到手机的夜拍已经足够到可以把照片来举办展览了?以前或许不可以,但现在已经有这样的实力的。就像OPPO近期举办的R17/R17 Pro影像展,里面的照片全是采用R17系列机型拍摄。令人意外的是,此次OPPO的影像展并不是宣传R17系列的相机如何了得,而是旨在突出传递发生在我们身边“夜的故事”。
不仔细了解,会以为OPPO影像展只是以产品功能为主的活动,其实这里还涉及一个关键前提,品牌成长阶段。
产生情感共鸣,是与用户高效沟通的方式之一
启动情感驱动,是一个成熟品牌的成熟之举。而从品牌成长理论来看,品牌的增益价值,也核心取决于“情感”。将手机冰冷的科技以有温度、有态度的情感方式传递给消费者,这样才是一个品牌深入洞察消费者的体现,而OPPO正是这样的一个品牌。
不管是“充电五分钟,通话两小时”这样的品牌Sologan,还是具有人文色彩的产品TVC,OPPO在这些方面下的功夫可谓拿捏的恰到好处。正如知名自媒体万能的大叔所言:品牌内涵以及与用户的距离都在“进化”。
“夜的故事”,是与用户情感交流的方式
回到前面提到的OPPO影像展,整个展厅以暗蓝色为底,辅以成都市的实景地图道路脉络,象征夜色中的城市;并且分为“聆听、逐忆、重构、创造”四个展区,每个展区都有着不同的夜的故事。
而里面的照片除了出自OPPO R17或R17 Pro之外,还有是OPPO与新世相在两个月前发起的“夜的故事”征集活动,用最清晰的画质来为观影者展现夜的魅力。譬如“聆听”展区,九组故事以照片和声音的形式沉静在每个盒子之中,每个盒子都是半封闭空间,而只有一个观展者可以走入。通过视觉、听觉同步让观影者拥有更多的代入感。
再比如“逐忆”展区,需要用户自己翻动的相框,才能发现照片背后的故事,这需要用户自发的好奇心驱动。不同画面的联想跳跃,翻阅的是别人的故事,想到的全是自己,产生情感共鸣,或许也让OPPO品牌温度更显温暖。
潜移默化,建立品牌情感化沟通
整个OPPO影像展中,OPPO并没有要求用户倾听OPPO的产品,而是让他们倾听自己,与自己对话,品牌在其中被弱化。而到了最后一个场馆,用户此时或许已经有“夜拍”冲动,所以OPPO也在展馆最后区域放置有R17 Pro供给观影者体验。品牌、产品、功能已深入人心,一举两得,这或许就是OPPO的产品宣传方式。
先通过情感沟通,再让你萌生想体验产品的念头,这个过程非常平滑,让消费者潜移默化,这样的品牌营销确实值得赞赏。给产品、品牌带上“温度”,让消费者产生差异化认同,建立品牌的情感化沟通,无疑这也是OPPO深受你爱年轻人喜爱的原因之一。
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