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Jeep,一个在当年和BBA齐名的品牌,但现在如果再看Jeep,你会发现它连二线豪车也算不上,已经回到了普通合资车的高度,甚至在口碑上连普通品牌也不如,这不禁让人想问,Jeep这些年到底经历了什么?
当年开着一辆百万的大切诺基,在路上的回头率甚至一度超过了X5、Q7等车型,售价达到40多万的进口自由光,也有着完全不输Q5、GLC的市场地位,那时候的Jeep尚未国产,但在消费者心中的确是一种信仰。反观现在,大切诺基的行业地位已然不再,国产后的自由光已经跌到了18.58万,但这样的低廉却没有取得相应的销量成绩,反而把它推向深渊。
简单来说,现在买一辆Jeep自由光你可能感觉还不如买一辆途观L、RAV4等车型。
从没有一个品牌能像Jeep一样,不光品牌高度没了,连市场也不复存在。
导致这个结果的其一原因是广汽菲克,过度想急切开发市场份额,却忽略了产品质量也是消费者最为在意的问题,长时间的质量问题积累到了一定的程度,这种隐患的爆发无疑为Jeep的堕落埋下了最为重要的一笔。
起初在Jeep刚刚降价之时,收获的市场反响还是颇为强烈的,无论是15.58万起的指南者,还是18.58万起的自由光,想想都是非常有诱惑力,毕竟在最初的印象里,Jeep还是那个可以和BBA并驾齐驱的存在。但销量给力产品却一点也不给力,长周期的质量问题摧毁了消费者最后的信任。于是当处在十万售价区间的自由侠上市之时,所得到的市场认同感极低,一方面是品牌高度已然不再,另一方面就是质量方面仍是大家比较在意的问题。
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爱卡汽车智能小程序毕竟Jeep的故障率现在已经排在了所有品牌之首,比如发动机故障、行驶中熄火、天窗异响、后桥漏油、变速箱漏油、中控屏死机、天窗漏水、方向盘抖动等问题一直得不到解决,别的品牌也许有一个类似的质量问题就够头大的了,但Jeep却是多方面故障,如何让人安心为其买单?
如果要在Jeep的产品线力找到一款口碑与实力兼具的车型,或许就是Jeep牧马人了,但即使牧马人再强,注定不是可以走量的车型,也推动不了Jeep的总销量。
而且Jeep既然已经打算走低端路线,产品线必须要丰富起来,但Jeep的产品布局除了SUV以外别无其他。况且在新车语言的设计上也是一代不如一代,如果说以前的Jeep给消费者的印象是一位肌肉硬汉,那么现在的Jeep就是以一副居家暖男之姿示人,原本的灵魂之处已然不在。
想要开拓市场并没有任何问题,但前提是必须要有强势的产品做出推动,仅靠着不断下探的售价,只会把自己一步步推向深渊,毕竟产品力的强势与否才是决定品牌高度和市场的关键所在,就比如日系的丰田、本田,就是靠着过硬的质量来取悦消费者,即使在面对大众无下限的降价之时,仍然保持着坚挺的售价坦然面对,这就是拥有过硬产品力所带来的底气,而Jeep却与它们背道而驰。
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