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走进潇湘来一场旅游演艺之旅
——“三部曲”走红密码
《巫傩神歌》
本版图文除署名外均由省文化和旅游厅提供
《爱在竹山》
《铜官窑传奇》
《桃花源记》
《魅力湘西》
【前 言】
高质量发展是新时代的必然要求。当前，文化和旅游产业稳步向国民经济支柱性产业迈进，消费成为拉动经济增长的重要力量，文旅融合极大释放了消费潜力，成为高质量发展的新动能。
即日起，湖南日报联合湖南省文化和旅游厅推出《文旅新业态 消费新动力》系列报道，探寻、推介湖南文化旅游新业态，剖析成功案例的经验，为湖南文化旅游产业高质量发展建言献策。今天，推出第一期。敬请关注。
孟姣燕
旅游演艺备受青睐，却也竞争激烈。
近年来，湘西土家族苗族自治州凤凰古城外的两台乡村旅游演艺节目《苗寨故事》和《巫傩神歌》出乎意料收获硕果了。前者运营当年就收回了全部投资，后者开演一年零三个月接待游客23万人次，实现门票收入2000余万元，均创造了票房“神话”。凤凰县麻冲乡村落剧《爱在竹山》，目前还处于排练阶段，却已经吸引了一大批游客提前“打卡”。
《苗寨故事》《巫傩神歌》《爱在竹山》“三部曲”，何以如此受追捧?
“轻资产投入未尝不可”
夜幕降临，凤凰古城外18公里的山江苗寨更热闹了。
四合院变剧场，苗族青年男女及老人载歌载舞，原汁原味演绎苗寨生活，生动讲述寨子里一对老人的故事。剧中融合了4种苗族唱腔、576套苗族服饰、27类苗族生活习俗，由78位苗寨村民娓娓道来。游客围坐在条桌旁，欢呼声此起彼伏。
这台名为《苗寨故事》的乡村旅游演艺，2015年5月推向市场，为凤凰北线一日游量身打造，总投资280万元，当年就收回了全部投资。
位于凤凰城南的廖家桥镇凤凰之窗，游人络绎不绝。一声巨响，祭师“巴代雄”作法，用巨斧劈开城门，带领游客冲进“战场”……非物质文化遗产剧《巫傩神歌》一开篇，便让游客“穿越”到了古老的湘西。
该剧除主舞台外，因地制宜打造了悬崖、溶洞等各类情景舞台。游客行进式观看，在灯光与烟雾的烘托下，新奇的舞美与音响，让人耳目一新，随故事情节喜之怒之，歌之舞之。
《巫傩神歌》2017年7月开演，总投资680万元，仅一年零三个月，就接待游客23万人次，实现门票收入2000余万元。
两台看似普通的旅游演艺，快速蹿红。
“前来凤凰的游客，已不再满足于坐在沱江边的吊脚楼，他们更希望深度体验苗乡风情。”《苗寨故事》和《巫傩神歌》策划、凤凰旅投开发建设有限公司董事长张顺心说，轻资产投入未尝不可，两台节目打破了以往旅游演艺高投入、大制作的模式，对当地自然景观、传统村落就地取材，以苗族文化为基础，让村民原生态演绎，竟收获了意想不到的效果。
旅游演艺的“根”在文化
“简单的农活，城里来的游客却蛮喜欢。”看似简单的道理，实施起来大多笨拙违和。
在凤凰县麻冲乡竹山村，《爱在竹山》沉浸式乡村旅游演艺给游客当村民提供了一个闲适自在的机会。
走进村寨，村长热情招呼。风雨桥下，牛羊徘徊，虫鸣鸟啼，此时生产队长喊你去耕田，村姑请你去赶边边场。大嫂们轻快地跳起庆祝丰收的舞蹈。此时游客不是旅游，像是回家。
在农家磨坊里推磨，和阿妹“对上了眼儿”，被带去见阿爸阿妈……游走寨子，一幅乡耕、乡风、乡恋、乡愁的意境画徐徐展开，游客情不自禁被苗乡风情感染。
“一个村落，保存有地道的苗歌、苗鼓等非遗。旅游演艺的‘跟’在文化。”《爱在竹山》策划、凤凰旅投开发建设有限公司董事长张顺心介绍，这部村落剧从导演、编剧，到音乐、舞美和演员，没有明星大腕，都是当地“土明星”或村民，目前正在紧张排练。
抢先体验的游客说，村民身上充满了本民族的生活遗风，一举一动都散发着本民族的精气神，他们来讲山中的故事，最能温润心灵。
村民脱贫致富有奔头，讲起情怀和文化。大家一起反复参加演艺故事情节解析会，目的就是提升表演质量，让游客满意而归。
【链 接】
湖南旅游演艺的百卉千葩
近年来，湖南形成了一批内容质量高、市场竞争力强的旅游演艺产品，覆盖主题公园演艺、大型实景演出和专有剧场演出等主要类型，培育了凤凰古城旅游有限责任公司、张家界魅力文旅发展有限公司等一批有实力的文旅演艺企业。旅游演艺成为文化和旅游融合发展的重要载体和促进文旅消费的新兴业态。
《魅力湘西》
《张家界·魅力湘西》2000年问世以来，累计演出7000多场，接待海内外观众1500多万人次，成为张家界文化旅游的一张金字招牌，享有“国家文化产业示范基地”“国家文化品牌三十强”“中国旅游演艺票房十强”“中国旅游演艺机构十强”等荣誉。艺术团成功出访意大利、捷克、俄罗斯等多个国家，向海外市场输出“魅力湘西”文化旅游品牌，展现湘西少数民族文化。
《中国出了个毛泽东》
韶山大型红色实景演出《中国出了个毛泽东》，以毛泽东伟大的一生为题材，大跨度呈现历史背景，由韶山润泽东方文化产业发展股份有限公司打造。该演出的推出，不仅传播了红色文化，也拉长了韶山旅游经济链条。
《炭河千古情》
2017年7月，宁乡炭河古城景区开园，大型演艺《炭河千古情》震撼上演，成为宋城演艺对外输出的首个轻资产模式的演艺项目。该演出以国之重器“四羊方尊”的传奇故事为主线，讲述湖南青铜文化。先进的声、光、电等技术展现了旅游演艺的时代发展水准。目前，《炭河千古情》已演出近千场，观演人数突破600万人次。
《桃花源记》
《桃花源记》2017年9月在中国桃花源景区首秀，是全国首个以4.6公里溪流为演区的乘船漫游式大型实景演出，由中国山水实景演出创始人、山水盛典董事长梅帅元领衔打造。该剧以桃花源人渔樵耕读的生活为主要元素，还原陶渊明笔下的世外桃源，开演以来已累计接待游客45万人次。
《铜官窑传奇》
大型演艺秀《铜官窑传奇》由新华联集团耗资3.5亿元打造，2019年7月在长沙铜官窑古镇首演。该剧由北京舞蹈学院教授张建民担纲总导演，以1998年印尼海域发掘的“ 黑石号”沉船为故事线索，传统艺术与现代科技相融，1600多名游客在长达70分钟的时间里，仿佛穿越回大唐盛世千年古镇。
《天门狐仙·新刘海砍樵》
《天门狐仙·新刘海砍樵》2009年9月首演，由中国山水实景演出创始人梅帅元执导，音乐家谭盾担任音乐总监，舞台搭建于天门山下峡谷中，以落差1000多米的张家界天门山为背景，1.2亿元巨资打造，气势恢弘的奇幻场景，令观众叹为观止。
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