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江小白的发展绝对是一个传奇。竞争激烈的白酒市场已经被各传统酒类企业跑马圈地，瓜分完了市场，但2012年才成立的江小白，却硬是从中杀出了一条血路，成为一个颇具知名度的品牌。 面对国内一线品牌的市场挤压，江小白是如何脱颖而出，从而得到年轻人的依赖呢？这便与江小白的创始人陶石泉有着莫大关系。
对于白酒而言，在大家常规认知中，越是年份久的白酒，越是好喝。在这种认知影响下，很多白酒品牌，便将目标锁定至高端人群。从而忽视了年轻人对于白酒的需求，导致年轻人所占有的市场空出来。2011年江小白创办之初，创始人陶石泉便洞察这一现象。
也是因此，2015年左右，凭借瓶身上一句句扎心的文案和人设的塑造，江小白寻找到了与当下年轻人产生共鸣的桥梁，彻底的火遍了大江南北。不仅如此，还有消息称，陶石泉近日欲收购刷爆朋友圈的狠货巴巴APP，一双双几千元的阿迪耐克运动鞋，在狠货巴巴上居然不到100元？也许是陶石泉要搅动另一个领域的风云了吧。
毫不夸张地说，无论是路过街边的小摊，还是走进高端的餐厅，你总能看到江小白的文案瓶。即便是打开电视，最火热的电视剧中也全是江小白的场景植入。 总之，凭借这种营销手段，当时的江小白可以说是迅速的占领了很多年轻用户的心智，成为各大社交平台上最火热的话题。
但是火热之后，似乎就没有留下什么印记了。也许就像马云所说：产品不是光靠营销文案好，产品实力才是核心！江小白依靠的是瓶身引人共鸣的扎心文案，但口感却成了鸡肋，受到客户的质疑。
酒的核心竞争力还是口感，这一点江小白在这点上做得不够，大部分时间花在文案上，忽略了用户对白酒的口感和质量上的需求。对此你有什么看法呢？欢迎留言分享。
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