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故事吧！
养生堂：《夜里的光》
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01
六名主角，六个故事
超燃文案，撩动观众心弦
夜深了，当整个城市都安静下来的时候，你以为所有人都睡了，其实还有许多人仍然在拼搏。每一处光都有一段故事，每一个人都有一个拼搏的理由。
“刚开始做节目的时候，总觉得自己在跟空气说话......”电台播音员这着说着自己在深夜工作的感受。其实，他深夜做节目的时候，并没有跟空气说话，还有千千万万个同他一样的人收听他的广播。
干出租车司机这一行，太阳下山，他们出班，太阳出来，他们收工。他们已经忘了时间更替，不知道此时到底是昼是夜。毕竟，在深夜途中的人，需要有人护送。
程序员也是如此，他们已经将加班变成了一种习惯，甚至有时候都不知道自己是在加班了。因为，攻克漏洞，才最有成就感。
孩子才三个多月的新晋妈妈，每天晚上至少要起来三四次，面对孩子的苦恼，年轻妈妈手足无措，甚至还会有些崩溃。不过，为了宝贝能健康地长大，妈妈辛苦些也值得了。
“最长的手术做过11个小时，熬夜就是成长必须之路！”作为医生的他这样说，面对每一个生命，他总是分秒必争。
距离考研还有不到两个月了，每天恨不得有48个小时学习，这名女生学习到深夜，疲惫与眼花已经常客。因为她不想人生后悔，借此需得拼一把！
总有不眠的人，总有不停歇的夜。每一个深夜，总有一个坚持的理由，致敬每一位，深夜未眠人。
养身堂这则《夜里的光》广告分别讲述了，六名不同职业和身份的人在深夜的故事。他们有的为了生活，有的因为职业操守，有的则是为了目标和梦想，但是无论是什么故事，他们都有一个坚持熬夜的理由。他们是生活中的普通人，他们的故事也更让人感同身受，用真情打动观众的内心，成功寻找到了广告情感与观众之间的共鸣。
除去真实感人的故事之外，这则广告的台词文案也是非常振奋人心。养生堂这支广告将焦点对准了那些深夜未眠的人，并用简短而有力的语言，将他们内心世界的感情表达了出来。对仗工整，饱含情怀，又非常打动人心的台词文案，一字一句都能让观众血液的升温起来。
02
聚焦目标消费者
换位思考式情感营销俘获人心
熬夜人的健康，养生堂的关注
有人说现在的都市人“他们敷着最贵的面膜，熬着最长的夜；他们在凌晨三点喝着冰啤酒，泡着枸杞；他们总觉着疾病离自己很遥远，心存侥幸的过着。”如今，熬夜已经成为许多人的通病，甚至变成了每天的生活习惯。有的人因为工作忙，有的人为了提升自我而不断努力，但是不论如何，熬夜对身体的伤害是一定的。
当熬夜成了必不可少的习惯，那么熬夜群体的身体健康问题就非常令人担忧了。这些身体处于亚健康人们，也就成为了养生堂作为保健品品牌的目标消费者了。
养生堂聚焦目标消费——身体处于亚健康的熬夜人群的内心诉求和情感，关注他们的生活，深入了解他们的故事，挖掘他们熬夜背后的原因，从而让目标消费者在感觉自己被关注、被重视，从而加强品牌在消费者心中的好感。
换位思考，共鸣情感营销致胜
从“共鸣营销来说”，品牌需要站在产品的角度和类型，去挖掘能够引起目标消费者共鸣的信息，并将这些信息转化为受目标消费者认可的情感共鸣。
这些熬夜人群虽然知道熬夜对身体存在伤害，但是为了生活、事业和梦想，不得不去努力。每一位熬夜的人，肩上都扛着责任，心里隐藏着苦衷。因此，养生堂另辟蹊径，巧妙地站在这些熬夜人群的角度去拍摄广告、叙述故事，以他们视角将他们的情感宣泄出来，从而引起他们深深共鸣。
养生堂对努力拼搏的熬夜人群深刻的肯定，挖掘他们背后的故事，将生活中普通人的普通故事深刻地叙述了出来，致敬致敬每一位深夜未眠人。这笔情感营销可谓是非常成功了。
03
关注社会问题，彰显企业责任感
养生堂“低调”前行，为众品牌表率
企业以天下为己任
根据调查数据显示，至少有23%的中国人有着经常熬夜的习惯。曾经在微博上引起热议的话题“ 别拿生命来熬夜”，引起了成千上万人的热议。其中绝大部分的人认为，熬夜是因为学习或者加班。现代生活中，熬夜已经成为常态，繁忙的工作和强大的生活压力已经让许多人处于身心俱疲的亚健康状态。
养生堂这支广告聚焦“深夜未眠人”的故事，呼吁社会关注和重视熬夜人群，将“熬夜”这一现象进行了深刻的挖掘。不仅彰显了养生堂作为大品牌的社会责任感，还体现了企业温暖、贴心的形象。企业以天下为己任，在养生堂身上体现得淋漓尽致。
低调的企业，高调的品牌
你以为养生堂只做保健品吗？你肯定不知道它旗下其实还有那么多品牌！其中大名鼎鼎的农夫山泉、农夫果园、龟鳖丸和朵而女性保健品等，都是养生堂旗下的品牌。同时养生堂还成功研发了国内首支宫颈癌疫苗、全球第一支重组戊肝疫苗。
有了如此多的荣耀和成就，养生堂依然“低调”。毕竟，品牌才是一个企业成功的保证之一。品牌，本身是蕴含着力量的东西。先秦时代，诸子百家中，有一种“名家”，强调对“名”的研究，注重“名乎其实”，研究“名”的力量。从农夫山泉的广告：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工，就能看出，养生堂始终将品牌形象的影响力放在首位。
养生堂“低调”前行，以天下为己任的品格，始终是值得品牌学习的榜样。最后也希望那些“深夜未眠人”低调前行，在坚持心中的梦想时候，多多关爱自己！
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