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先放一张大火的国民大牌联名(假的)镇楼。这就是当代年轻人老了之后的精品。除了是对“中国人吃不起”系列的戏谑；热切的讨论，纷纷说想拥有，也能看出现在大家对国民品牌的认同度很高。不然也不会羽西联名新华字典包包，挟流量一起上热搜？看着不大不小，手机口红刚刚好够放，有点实用，有点可爱，确实很ok。
国潮乘着电商的大船，走上了国际舞台。李宁走纽约时装周，扬国威；天猫组团到“翡冷翠”，直接包下了世界最潮男装节的一天。时尚实力在这两年蹭蹭涨，品牌够胆大；中国人也终于肯买时尚国货了。在清一色的舶来奢侈品市场里，中国时尚也终于不那么低人一等。以前中国人不买中国货是觉得土，今天这种“中国土”，却还让人挺自豪。国潮崛起，土酷，不土还很酷。
国朝崛起，功臣联名款
这几年国内时尚议题总少不了国潮崛起，前不久有李宁改革，冲上百亿俱乐部；
又有安踏翻身，收购fila借复古风潮吸金。
但不是品牌改革就能出圈；真正让他们名声大噪的，是“落脚基层”，和各大国民品牌搞联名。大白兔奶糖，联名多多，除了时尚也搞美妆、香水；
人家靠时尚联名走出国门，大白兔回归本真，奶糖味雪糕登美国网红店，反正就是全方位收获国民的爱。青岛啤酒，国民女神老干妈，就是跟着某猫走到了佛罗伦萨。洋模特一穿，大片一拍，也像是这么一回事儿。
甚至999皮炎平竟然都成了时尚座上客？你妈叫你穿秋裤，你不穿。皮炎平的秋裤能打动你？
国潮真的够潮，反正我在想，我买了能穿出门不？噱头够足，限量发售，上架半秒卖完。这不，尝过了甜头，三九药业又来了。
广告用了独立女孩、多彩男孩还有自信大码女孩的梗，既有态度，平面玩转复古风，有高度。上热搜很正常，美妆红人了也争着做试色测评。
国人对国牌，真的够热爱。但爱的是“中国时尚”吗？国潮狂欢，说是时尚在进步，还不如说在国人在买一种情怀，一种归属感。撑起中国潮流的除了时尚本身，背后是情怀营销的一击即中。仔细看看联名服装，设计精巧说不上，毕竟是T恤、卫衣、运动裤。平面图案也认准了Logo联姻，少不了汉字元素，中国人要有中国人的亚子。真的创新和出彩嘛，反正能回忆童年就好了？
国潮的好日子是恰好撞上了，这几年大热的复古运动风潮。不用太考究细节，也没有高级得不近人情；接地气的土酷，刚好和中国人的实用主义，还有童年情怀挂上了钩；90后用消费在怀旧，纪念逝去的童年，恰好还能赶个潮流。钱，花得值当。国潮崛起，靠的是联名款把品牌发扬光大；但噱头始终只能红一时，更何况，谁知道这复古风能吹多久？情怀也有被消磨掉的一天，中国时尚要翻身，目光就不能只在潮流上。
潮流易逝，文化永存
吹了三年的复古风，总有一天会吹完。国潮的春天不应该只局限于一种风格。李宁虽然靠着时尚化冲上了百亿俱乐部，但也直言时尚化是塑造品牌形象，真正要卖钱的还是实打实的专业体育硬货。可见，在全民接纳国潮的语境背后，浅层的潮流，能赚钱。但，不能持续赚钱。实用主义底下的中国消费者买账的，一是功能。今日的消费者也确实更在意情怀了，是我们开始从对西方文化的崇拜中回归自身的体现。从情怀开始，总归我们会慢慢发现国货都很不错。所以，能一直吸引消费者的，二是本土深层文化。
对比西方潮流的文化底蕴，东方的街头文化一点也不输，甚至更独特，更有意思。就是中国人吃了发展慢的亏，时尚几十年，眼里就只有西方那一套。别人极简，我们也极简；现在搞文艺复兴极繁，我们也来一点。就那嘻哈宽T恤、大裤衩，都是完全照搬。现在的中国时尚，进步是有进步了，只是还在别人画下的圈圈里。是旗袍不够美，还是中山装不够厉害？
其实是一直以来，对中国时尚就是土，洋货才够时髦的观念太上头。为什么Prada做我们的偏襟，我们觉得这么美？
海盗爷执掌时期的Dior高定来了一次中国风，让人拍手叫绝。
设计真的很厉害，但再美，这中不中，西不西的“中国风”，我们称赞，倒不是因为正宗。是看到自己的文化也上了台面的一种小自豪。那是以前，今天我们的东西自己也有实力上大台了，不管三七二十一，先夸为敬。不过，嗨过了，是不是都会去买？买了是不是都会去穿？
不一定。但肯定的是，中国人确实慢慢地更爱自主品牌。经济实力稳步提升，文化自信也终于跟上脚步。既然国人对自己的文化认同度在不断提升，国内时尚的发展方向要能站住脚，当然还是要设计点深入人心。今日玩的国民品牌联名，搞logo，都是浮于表面，换个图也可以是别的东西。但中华文化5000年，可以挖的东西太多。可能就一款唐装，都能找出几百个设计点，就是缺个人细心去发掘。
中国人一直有自己秉持的精致主义，但因为时尚主导一直在西方，同时以往文化自信不足，导致一直忽视自身的时尚优势。讲刺绣，西方有工坊，中国苏绣，粤秀哪个不够格？讲首饰，西方玩宝石，中国的打金打银，谁又说拼不上？
精细的匠人精神从不比外国差，潮流文化接地气。中国人的时尚其实一点也不土，真正崛起要立足文化，才能在引发共鸣之余，还能让人真的自豪。光靠品牌和工匠死磨难熬也没有，还需消费者观念转一转。中国的产品，其实真的可以很不错，如果想老干妈和大白兔这种本土品牌的时尚联名可以提升潮人们对中国文化的认同感，那国内的时尚市场形势将会一片大好
From 假装。
声明：本人与文中品牌无任何关系！
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