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2019年8月,我带着公司的坭兴陶精品,到首都北京参加一个展览活动。在活动现场,很多观众对坭兴陶表现出了极大的兴趣,但对其价格却很不认同,认为价格高了。为什么会这样呢?原因就在于人们对坭兴陶的工艺和文化知之甚少,所以才会认为不值那个价。而问题的根源,就在于坭兴陶文化打造工作的欠缺。
其实坭兴陶并不缺文化,它的历史足够悠久,千年的时间,积淀不可谓不深厚。可惜的是,坭兴陶生在一个并不重视文化的地方。坭兴陶千年的历史,历史传说,匠人故事,史料记录少之又少。当然这里面有历史原因,毕竟文化的发展,必须以经济为基础。
时至今日,虽然当地政府开始重视坭兴陶行业,也出台了一些政策扶持坭兴陶发展,事实上也取得了一定的成效,导致坭兴陶行业迎来了一个发展的高峰期,从事坭兴陶生产的企业和工作室一度达到了五百多家。然而,在这种看似繁华的景象之下,却存在一个华而不实的问题,那就是大家都是为了利益而进入坭兴陶这个行业。商业之道,谋取利益,是天经地义的事情。但是当坭兴陶十年的繁华期一过,马上迎来了寒冬期,坭兴陶产品价格总是上不去。与此同时,坭兴陶生产成本却日渐增长,这个矛盾让很多坭兴陶企业的发展举步维艰,难以为继。
这,正是坭兴陶没有注重打造品牌文化的后果。人们对坭兴陶制成工艺一无所知,所以并不了解一件坭兴陶的价值。
这一年的时间里,我造访过许多坭兴陶生产企业,也听到了企业的一些心声。很多从事坭兴陶生产的企业都是看到有利可图,才进入这个行业,甚至一部分人从事坭兴陶行业,只是当成副业,或者玩票的性质。简而言之,能赚钱的时候就做,不赚钱就不做。
今年突如其来的疫情,短视频和直播带货让各行各业都在绝境中看到了希望。然而在其他行业都在短视频和直播带货中获益颇丰的时候,坭兴陶却还是一潭死水。并非他们不想借助这个趋势,而是苦于没有这方面的人才。短视频没人拍,文案没人写,直播没人做,就算偶尔有人做这些,也是些毫无经验的小白认识,做了也是白做,没什么实际效果,既没有引起足够的关注,也没有带来什么实际的效果。
其实展示坭兴陶文化并没有那么复杂,只需要把坭兴陶生产工艺展现,就能让大家感受到坭兴陶的文化与价值。如果不能让人们看到坭兴陶的工艺价值,那么坭兴陶永远就只能是一件低价的商品,最终也只能湮没在滚滚的历史洪流中。
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