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受美国电子烟行业刺激，中国早早就告别一手二锅头、一手大烟杆的江湖儿女时代，而迎来一个主打潮流与戒烟的电子烟因为其背后万亿级别的烟草市场，吸引了了众多创业玩家入局。在资本大鳄们追逐这片蓝海市场的路上，电子烟行业已经成为了下一个值得期待的风口。
大浪淘沙，国内电子烟行业格局不断变化，独角兽公司随时涌现……今年六月，美国百年经典打火机品牌Zippo推出的电子烟品牌VAZO。
VAZO打造新潮牌生活
在国内一些“玩家”的推广下，电子烟已经和“接头”、“潮流”、“亚文化”、“蒸汽朋克”等标签联系在了一起。而很少有品牌像世界最著名的打火机生产商Zippo，已经超越“点火”的实用性属性，成为承载时代记忆和时尚经典的精神载体。
经典永远与时代相衔接，早在今年就推出电子烟品牌VAZO的Zippo说，“要将这种极致完美创新、勇于缔造经典的这种理念带到电子烟行业，其旗下电子烟品牌VAZO品牌也继承了这样的精神，将经典、持久、值得信赖的品牌理念根植到其产品中，用Zippo的火机特点重新定义电子烟产品。”
“想要无可取代，必须与众不同！”VAZO在其官方发布文章上写道。
在严格的把关烟油、口味、外观等基本要求外，VAZO秉承Zippo精神，给电子烟打上了“时尚”、“收藏”、“纪念”的标签，让电子烟能更大范围内满足消费者多元的消费需求，同时也为热爱电子烟的消费者带来具备价值感、展示个性化、满足使用需求的产品。
另外，VAZO电子烟定位“潮流”与“年轻”，是个人消费电子产品的轻烟潮牌，主打0焦油以及低尼古丁、多口味，外观多彩符合年轻人视觉习惯，第一阶段推出了“一次性雾化棒”ZT系列以及不同外壳、多种口味的0焦油电子烟套装（烟杆+烟弹）雾化器，用户可按需自主选择。
“我们希望VAZO电子烟未来能够成为这个行业的‘国潮’产品，成为小烟时代新生代、新中产烟民中的‘社交货币’，帮助更多年轻用户意识到健康替烟的重要性，并减缓新生代生存的焦虑感，积极拥抱社会。”VAZO品牌方负责人表示。
VAZO电子烟目前正在组建100人级别团队，且团队大部分在国内办公。相对于大多数初创品牌来说，VAZO由于有Zippo这个百年IP的加持，在品牌IP打造、渠道运营经验、产品主义、研发方面具备更综合性的优势。
凭借着这些“先天性优势”，VAZO电子烟开始出现在MTA等知名音乐节的现场、国际性展区，除投屏广告与LOGO之外，除吸人眼球的宣传推广，免费体验区也随处可见，逐渐开始在年轻人的群体中流行。
从经典打火机到新贵电子烟，Zippo要打造新潮牌生活方式，其旗下的电子烟品牌VAZO目前主要围绕中高端主流市场，后期下沉国内更大的烟草市场，覆盖全国各个市场及人群。
VAZO电子烟的局
遵循“产品主义+社群营销+内容IP营销+深度分销”商业模式，目的是不但要完成近期在中国地区产品的首发期，同时，VAZO围绕BC类终端、3C渠道、线上电商、夜场等建立的全渠道，未来可能将通过品牌专卖店等连锁形态着手布局全国市场。
“我们将在今年不断扩大市场占有率，保持每月35%以上的增速。加大市场投入力度，将产品渗透到终端。”截至目前，VAZO 已接入各大电商平台，如京东、天猫等；根据京东数据显示，618首发当天，VAZO 成交额已进入电子烟 Top 10 榜首。目前多款新品、更多口味整顿待发，再创新绩。
“由于中国是电子烟技术诞生的国家，且掌控着全球 90% 的开发、生产和制造资源。”VAZO表示，“所以从技术开发及后续的供应链配套来考虑，我们在中国投入并组建了完整的设计、研发、测试、生产及行销团队，从而更好地与技术及加工制造接轨，完成全球产销一体化的布局。”
VAZO的设计理念、品牌意识与 Zippo 相同，在整体市场布局中，VAZO认为重中之重的还是旗下每款产品都能同时具备实用性和艺术性，质量过硬，这才是真正的“想要无可取代，必须与众不同！”。
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