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张大鹏1984年6月13日年生于北京,毕业于北京电影学院(2003年入学)美术系本科,获学士学位。现任电影及电视剧导演/电影特技导演。在电影圈里,这个鹏导或许没啥大名气。但是,在广告圈,却是有口皆碑。
他曾制作过华为MATE20 AI卡路里识别功能广告片(土拨鼠篇)、华为MATE20广角四川话版广告片、《都市贝壳人》等刷屏的广告作品。2017年,他为链家拍的广告片《老张的团圆年》,斩获了当年金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖。
6年前,他还亲自演过一条微电影——《梦的汽车人》,在片中扮演“王宇”,一个在淘宝上买齐所有零件,和朋友两个人赤手空拳造出兰博基尼的平凡梦想家。而这辆手工兰博基尼后来还被马云花180万买了下来,现在就停放在杭州阿里总部。
这部片子在创意之初,曾差点被毙掉。阿里影业高级副总裁李捷李捷看来,常规的预告片都是购票购票购票,看片看片看片,手里拿的这个脚本,跟电影关联度不高,最重要的是贵。他甚至差点把宣发负责人一脚踢出去,“老子没钱!万一拍出来效果不好,肯定要死人的啊”。
面对制作方的一口回绝,张大鹏没有退缩,他和宣发团队软磨硬泡,最后,李捷松了口。“我还是一个比较固执的人。但是宣发团队比我更固执,他们的软磨硬泡让我刹那间觉得不管怎么样,这种执着应该支持下,所以只要有人能合作支持,还是可以做……”就这样,宣发团队五分钟拉来了资金,张大鹏和制作团队大冷天跑到村里拍猪圈,一伙人挖空心思给预告片做了三个预告,成功地说服了李捷。再后来就是大家看到的《啥是佩奇》。
视频拍摄持续两天,是在去年12月,最冷的时候,气温达到零下20℃。
主演的老大爷是当地人,之前确实不知道佩奇,也没有演过戏,穿着自己的服装表演,非常原生态。
视频讲述了一个农村老人为了三岁孙子,特别“轴”地寻找佩奇的故事。
截至目前,该视频转发超过18万。在新浪话题有3.2亿人围观,甚至带动了二手鼓风机的市场。不过,在创意之初,它曾一度面临着被毙掉的局面,愣是靠着80后导演和团队大冷天守在村里拍猪圈的精神,坚持了下来。
截至目前,《啥是佩奇》在微博上话题阅读已经超过3.2亿,视频转发超过18万。有评论说,这条视频能火,背后是“对乡土中国的亲情连接的洞察,对隔代守乡老人的关注,对因时代发展而割裂的家庭组织导致的文化差异的精准扑捉……”
视频不久便火了起来,英国合作方发来的感谢致电,“在过去24小时里,我们很多的朋友,可能不是这个行业的,各个行业的朋友发来这个东西,我们看了之后觉得非常感动,感谢你们的宣发营销团队这么努力”。
在宣传片中,佩奇是爷爷用搜集的所有信息,一点一滴地用心创造、编织爱的过程。什么是佩奇?佩奇是爱,是一家人在一起。
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