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京剧，唱念坐打回味历史的精彩；
剪纸，一合一开留住瞬间的美妙；
皮影，动静之间演绎栩栩的生活；
……
当初，我们称这些为“非遗“，现在，我们更喜欢叫他们为“国潮”。这不是简单的名称更迭，这是许多人有责任感的人们所做的努力，让非遗找到适合现代生活的载体，在飞速发展的今天实现传承+创新，让大众对这些古老而厚重的文化重拾兴趣，着迷其中。
而这些让非物质文化重新“活”起来的人，就相聚在成都国际非遗创意产业园
举行的FUNNY ICH嘉年华的现场。这是由成都市文化广电旅游局、成都市青羊区人民政府为指导单位，成都国际非物质文化遗产发展中心主办的一场“趣玩，趣享，趣创造”为主题趣味嘉年华活动，旨在构建出集“文、旅、产、商“为一体的城市文化体验核心区。
通过着迷之声—非遗赋能·风尚论坛、“着迷之秀”——ICH·时尚致爱盛典、“着迷之城”——非遗主题演艺+互动活动展览三大板块，打破了以往人们对于非遗的传统认知，真正地实现将非遗变成可玩、可体验的活动，让大家在非遗与现代生活的碰撞中，感受创意的趣味和文化的魅力。
非遗赋能·风尚论坛——以行业思维解构非遗的创新力
“非遗+创新”是一道开放式命题，如同莎翁笔下的哈姆莱特一样，千人千面。
而非遗赋能·风尚论坛则是在围绕“非遗+x”的核心基础上，邀请不同行业的领军人物进行交流：数十位来自数字、文创、音乐、时尚等多个行业大咖及国内外的行业专家前来讨论“非遗+x”的多种“跨界”可能性。在交流的同时也直接扩大了本次非遗活动的影响力。
这场论坛以行业思维切入，主要探讨如何用创新的数字化方式让非遗更长久地传下去，推动非物质文化遗产与各文化、艺术和科技领域互为赋能，为文娱文创文旅产业发展创造更大的助力。深入挖掘和解构非遗内核，通过数字化的有效传播，“放大”和“延伸”非遗的价值，拓展“非遗+x”的外延，从而实现对非遗的记录、保存和传播，可见其重要意义不言而喻。而这些高视角多角度的洞察不仅给非遗新的传承思路，更有助于打造具有新时代特色的非遗产业集群与生态环境，并助推区域文、旅、产、商向纵深领域发展提供了坚实的文化底蕴基石。
ICH·时尚致爱盛典——以品牌思维让非遗创新落地
“非遗+创新”的概念，不论是任何时候，都是需要落地，才能让概念“活”起来，让文化“活”起来。在本次活动中，ICH·时尚致爱盛典与时尚集团成功合作，联动多位明星夫妇人气艺人，聚集行业顶级专家大咖、业界精英助阵，共同颁发幸福产业和婚尚产业等多个奖项，在传承非遗的基础上盘活整体行业产业链落地，使非遗落地。
成都国际非遗创意产业园通过本次盛典，以品牌强强联合的方式，推动了园区生态产业链的落地，而邀请明星捐出“致爱之物”，建立致爱珍藏馆，则是利用明星个人的品牌优势，增强园区品牌的曝光量，企业品牌+个人品牌两者相加持下的成都非遗创意产业园，则为非遗事业的长期运营提供了一套完善的内容和经济支持体系，以生产生活为载体推动非遗活态传承，使国际婚尚产业中心正式落地成都，打通时尚、婚尚和非遗之间的次元壁，从而推动文旅产业的发展，同时也为其它地区相类似的园区运营和发展树立了品牌思维方面的样板。
非遗主题演艺+互动活动——以用户思维让千年非遗正流行
提到非遗，总是让人有“高冷”、“正式”、“传统”的感受，如何让非遗与现代人的生活娱乐结合起来，需要有用户思维在其中。成都国际非遗创意产业园则打造出了演艺+互动活动的用户思维公式，通过着迷之城的主题活动向大家展示了非遗融入人们日常生活中的可能性。
成都国际非遗创意产业园以非遗为主题，不仅向社会表达深厚的底蕴与创变的基因，也彰显了“以文促旅，以旅促文”的融合发展趋势，集艺术展览、美食街巷、文创市集、潮玩庙会、舞台表演等多种形式，通过沉浸式体验，贯穿娱乐、休闲、购物、餐饮等场景，展现了青羊的景、青羊的文、青羊的生活，人们在这其中感受历史与现代的交融，探索成都深厚的人文。
在践行文化和旅游部曾针对非遗提出的“见人见物见生活”重要理念的同时，用深度体验的方式让人们了解非遗，让非遗在重获得新生的基础上，更是让其融入到寻常百姓的生活中，借助这场全新的活动，让观众们了解到非遗中饱含趣味的闪光点，从而打破对非遗的传统认知，让每个人能触摸到、参与到非遗的传承和创新中来。从物质到艺术、从民俗到艺术,将FUNNY ICH嘉年华成功打造为内容立体、体验多元的IP文旅项目。
在继承非遗的优秀内涵的同时，实现“文化搭台，经济唱戏”的全产业链生态落地，充分焕活“非遗”文化宝藏的生命力，让民族文化和中国经济实现更好发展。
2017年，我国的非遗内容入选非物质文化遗产名录的总数达到39项，已经居世界第一。2019年，FUNNY ICH嘉年华通过此番传播，在实现传承传统文化使命的同时也激活了整体品牌的形象革新，通过行业、品牌、用户等思维方式，采用更加娱乐化人性化的营销“新”方式、在一条更加适配碎片化和社交需求的渠道“新”专线上，实现由内而外创新和突破，提供了独特的文旅开发新思路，也成功地打造出蓉城的新IP，更多的非遗项目也将得以重生、发展和不断演进，在生活中焕发全新的生命力，满足新时代的人们生活娱乐的硬核需求。
（小斌）
[责编：杨帆]
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