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北京拆广告牌匾、亮出天际线的事情目前沸沸扬扬。实际上，在国庆节之前王府井大街就已经开始了广告牌匾、天际线相关的工作，不过那只是王府井商业街更新计划中很小的一部分。
当时王府井行动的内容是：“12项整治工程提靓王府井”。当时的王府井，除了牌匾，还有业态提升，《五牛图》等项目。
经过整治的王府井大街，的确焕然一新，体现了中华第一商街的实力：
2017年国庆之前的王府井大街的整治工程
“拆广告牌匾露出天际线”之于王府井，其实只是各项事情之一，当时的基本原因是“王府井大街楼顶广告经常比一层楼还高，给人一种压迫感”。
从王府井大街拆除牌匾露出天际线的过程中，一个典型的例子就是拆除这种牌匾。
王府井大街原本的楼顶牌匾
如果仅仅此类的广告牌匾拆除，似乎没有太大争议，王府井这种标志性商街在北京也只有一个，整治的也只广告牌匾。
后面的牌匾和天际线的故事在逐步扩大化：
不是广告的牌匾也要拆不影响天际线的牌匾也要拆|平房的侧面的牌匾也要拆
第一次扩大：不是广告牌匾的牌匾也拆
牌匾的拆除，后续扩大到了“非广告”牌匾。比如下图中的中国国家地理，中关村科技贸易中心的牌匾。
中国国家地理的牌匾
中关村科技贸易中心的牌匾
这些牌匾虽然在楼顶，但显然不是广告牌匾，当然这种形式也不会给逛街的人产生压抑感。
第二次扩大：不影响天际线的牌匾也拆
后续，拆除的牌匾又扩大到了楼宇的侧面，这显然是不影响天际线的地方。一个典型的情况是西单商圈的“百货双雄”君太百货和汉光百货，经过牌匾的拆除，变成了下面的样子。
西单君太百货
君太百货和汉光百货从此变成了只有红色和蓝色， 以后逛街的人可能只能用红色的，蓝色的来称呼它们了。
第三次扩大：平房上面的牌匾也拆
随后，牌匾的拆除又进一步扩大，平房上面的牌匾也要拆，有些老字号的牌匾也因素被拆除。护国寺小吃和庆丰包子铺成了典型的例子。
护国寺小吃牌的匾拆除前后
庆丰包子铺的牌匾拆除前后
护国寺小吃绿底白字，庆丰包子铺的灰底黄字本身是比较典型的照片，甚至看见颜色就能知道是这家店，现在换成了红布横幅，统一是统一了，却没有了特点。
因此，牌匾不一定影响天际线，牌匾也不一定是广告，但在在牌匾+天际线的故事中，二者耦合在一起，经过概念的扩大后，多不相关的牌匾也被拆除了。
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