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2020年Q1季度，医生们踊跃地进入短视频平台，优质的健康领域内容增长加速。短短几个月就出现了大量百万级粉丝医疗领域KOL，也可以简单理解为“网红”医生！
本文将从3个方面简单地介绍，目前医生入驻短视频平台后的数据和生态。
一、目前哪些科室的医生在短视频平台最活跃？
据统计，2020第一季度，抖音上有941个医生类KOL账号。皮肤科、心血管、医生两者的数量最多。处在头部的医生类KOL账号，Q1季度的视频播放总量均超过1亿次。可见部分“网红”医生的影响力之大。
这些“网红”医生在短视频平台更新的频率不高，平均为每周2条视频。内容多为在临床中经常会碰到的一些高频热点、及健康科普。医生在平台认证后，有平台为医生的公信力背书，头像显示黄V，观众更容易相信和关注。
二、目前“网红”医生流量变现以哪些方式为主？
2020年之前“网红”医生的变现方式以付费咨询、知识变现为主。
“网红”医生做付费咨询：主要是以阿里健康、好大夫网为代表的问诊平台，搭建时间早、模式成熟、也已经积累了一定的用户。
“网红”医生做知识付费：主要是以今日头条为主的自媒体平台，积累大量粉丝后，平台给到的奖金和流量分成数额不小，同时还可以出售付费课程。
2020年之后“网红”医生的变现方式新增了电商导购、直播打赏。
“网红”医生做导购并不容易：一方面选品不慎，会让“网红”医生的声名扫地，另一方面部分医院对医生做导购的行为明文限制。
但在资本的推动下，很多网红医生的账号都开通了商品橱窗，上架了商品。据统计“网红”医生带货，以食品饮料、居家护理等安全性高的产品为主。Q1季度之后，电商带货逐渐变成“网红”医生的主要变现渠道。
“网红”医生做直播：与薇娅、李佳琪等带货直播不同，“网红”医生的直播人气和收益都不高。据统计仅30%的“网红”医生开通了直播，直播收益单场平均不超200元。
三、医生现在入驻短视频平台迟了吗？
短视频等新媒体平台还在高速发展期，用户对优质的健康领域内容有着巨大的需求。根据健康中国发布的《2019年健康科普视频洞察报告》显示，50％的用户愿意为优质的健康科普内容付费。
就在Q1季度，有些医生在30天内，就完成从注册到100万粉丝的积累，可见市场的潜力。当然这样优秀的战绩，离不开MCN机构的助推。面对数量庞大的同行竞争，医生一个人单打独斗做自媒体的方法越来越行不通。专业团队、MCN机构的推力，或是健康领域短视频下半场决胜的关键之一。
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