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如果给玻璃瓶上的 Logo 打上马赛克，
你会一眼认出这个品牌是谁？
估计 99% 的人都能回答出正确答案——可口可乐。
在一百多年前，这个经典的弧形瓶的出现，不仅让可口可乐形成高辨识度、并迅速在激烈的竞争市场中脱颖而出，更撑起了可口可乐象征自由与快乐的核心文化。
这个瓶子出现的瞬间，便能唤起人们的刻板印象。什么是刻板印象？这就像是“望梅止渴”一样能让人产生条件反射。刻板印象是传播学里的一个概念！回到今天的社交媒体时代，人们记不住内容，只能记住内容留下来的“印象”。这个印象被重复的次数多了，就被人们记住了，它就成了你的【标签】。
所以我们今天做内容营销的，不管是个人还是企业，本质都是各种媒介上的一个传播行为。
那么我们做传播的目的是什么呢？
——争取关注、赢得认同、建立信任、转化购买。
这是一个完整的逻辑：你传播一个内容，这个内容里要有被识别的标签，你持续不断的重复传播，才会有人对你的标签产生记忆，一次次美好的记忆就会产生信任，然后就是购买了。
传播里有两个最核心的东西：一个是内容包含标签，也就是内容是捍卫标签的。第二个是重复重复再重复，这也是内容营销里最核心的。
说起IP打造，它最好的落脚点是社交媒体，去做内容的传播，输出和重复你的标签，让越来越多的人识别—记忆—熟悉—信任你的【标签】。你能让多少人识别记忆熟悉信任你的标签，你就是多少人的IP。
这里所提倡和理解的内容营销是个小火慢炖的过程，快不了，它没有很多人期待的爆文/10W＋…但是能产生持续的增量，做好内容营销，其实就是要尽可能的把你的标签展示出来给别人，让别人记住你的标签，然后慢慢的让泛关系变成弱关系，再发展到强关系。
我们在此说的“内容”，最好是有个针对性的。因为当你的内容和你做的事情没关系，是不会连接真实用户的，粉丝奔着八卦内容来的，不是奔着你的产品或服务来的，这样的粉丝实在是太泛了。我们最好是找到一个细分/垂直领域，给自己贴上一个容易识别的标签，勇敢的去做这个领域的“第一代言人”。
除此之外，我们可以用小故事的形式来诠释想说的内容，一个好的营销，通常需要一个好的故事。没有人爱听大道理，通过故事的形式去讲述内容、强化标签，这样能更加的让人容易接受。
迪士尼创造出来的米老鼠和唐老鸭，让多少孩子和成人发自内心的喜爱，依照常识来说，“老鼠”给人的印象并不太好，可“米老鼠”就不同了。尽管都是“老鼠”，后者却成了一个人见人爱的超级IP，而这样的转变恰恰就是通过讲故事的途径来实现的。
几乎每一个爆款IP的背后，都有一些精妙绝伦的故事；打造出爆款IP的企业或自媒体人，也都是“讲故事”的高手，能够把一个IP的标签、内涵、价值、精神娓娓道来，在潜移默化中完成营销。
打造IP不是一件轻松简单的事，就目前我们所看到的那些超级IP，背后无一例外都是精挑细选的内容，和默契至极的团队协作，以及时间的历练。我们唯一要做的就是找准方向，然后持续不断的做下去，总有一天是能看到成果的。
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