谁也没想到2019年中国电影市场继《流浪地球》之后的黑马爆款竟然是一部此前无论是业内还是普通观众都没抱多大期望的一部台湾爱情片《比悲伤更悲伤的故事》。
它票房和口碑的极度反差引起了我的好奇心，所以我决定一探究竟。
看片之前看宣传和网上观影反馈说：一定要带纸巾。
“请带足纸巾”明确告诉大家做好哭的准备于是我在放映前特意买了一大包纸巾。
结果直到放映结束这包纸巾仍然原封不动，完全没有拆封。
足以说明影片宣传的极致爱情对我来说几乎很难被触动。大家都在说的狗血套路大合集，“白血病、车祸、治不好”韩剧三宝；还是最无辜的男二被前女友绿完还要被老婆绿，老婆还跟别人殉情，点题“比悲伤更悲伤的故事”；又或者是对男女主同居同床十年都不发生关系的“纯洁”爱情，两人互相隐瞒互相成全牺牲别人的奇葩三观。以上我都非常认同，我也很难对这部电影产生好感。甚至面对强大的煽情生理攻击，周围的人抽泣声不断，我连一滴鳄鱼的眼泪都无法流下。
但是从这部电影票房一路走高的势头和口碑一路下降的倒挂现象来看，到底是哪个环节让票房口碑如此错位？
我们越来越相信口碑能带动票房，《流浪地球》、《红海行动》、《我不是药神》、《无名之辈》的大爆片都是票房和口碑呈正相关。但是《前任三》、《后来的我们》，以及这部《比悲伤》豆瓣评分都没超过六分，却能斩获如此高票房，难道中国的爱情片只要抓住某个金科玉律就能让无数人高潮？
作为一个电影开发前端从业者，是否真的应该跳出只凭故事内容决定一个项目生死的思维模式？因为如果这部电影在上映前递到我眼前看，让我决定是否引进，我想我很有可能会把它拒之门外，我也肯定想不到它的票房会大爆（目前猫眼预估票房十亿，对于这样一部名不见经传的爱情电影就已经是大爆了）。那么以后该如何进行判断才能避免亲手把爆款送走，然后老板问起来的时候只能含恨背锅，这才是比《悲伤更悲伤的故事》更悲伤的故事。
以下都是我个人总结的《比悲伤更悲伤的故事》能成为爆款的原因，希望能帮助大家在吐槽完电影之后思考这部电影存在的“价值”，也是我个人的观影笔记，为以后自己的工作提供一些思路。
一、选角非常成功
里面主要的几个男女性角色都令人意外的长相顺眼，性格讨喜。虽然我一直对剧情翻白眼，但是因为这几个演员却能意外地坚持看下来。他们明明在演这么狗血滥情的电影，竟然每个人都很沉浸在自己的状态里，认真诠释好自己的角色，也是相当不容易。所以我也绝对不会把剧情的烂俗迁怒在他们身上，相反我认为他们是让这部影片成功的很大一部分原因。
陈意涵和刘以豪两人联手完成了“你爱我，我更爱你，我们携手一起死”的爱情比惨大赛，接力反转剧情，前半段K惨完，后半段cream也紧接跟上狂煽情。陈意涵的不老容颜和大眼睛里流出的眼泪以及刘以豪虚弱的面庞和默默付出的性格都是本人的形象气质和角色高度贴合，都很能哭得让人心疼，才能把角色立住。
陈意涵36岁了依然能演少女，除了颈纹稍有暴露，其他几乎不显年龄。刘以豪长发颓废文弱的造型很贴合角色，虽然他日常照看起来很阳光。女二、男二尤其成功，个人认为选角超出韩国原版。
陈庭妮一出来的时候，我都和身边朋友惊呼好美好A！甚至有些婊气十足，想利用男主拍死亡摄影展的心思表达也很直接，却不会让人讨厌。
对比韩国版女二，在强势之外，陈庭妮多了几分美艳。台版的男二也更为年轻化，迎合年轻受众。男二是最多人心疼的一个角色，他需要足够完美，帅气多金，又爱着女主，最后受伤的还是自己。新版的张书豪温润如玉的暖男形象能够承载得起这样的设定。
就连男女主上学时的年轻演员都非常养眼，青春自然。
从隔壁《海吉拉》偷的小cream演员剧照，你能相信她是90年的吗？所以台版的《比悲伤》选角非常的迎合幻想体验极致爱情，和俊男美女们爱得死去活来的年轻受众。这是一部爱情片能成功的基本要求。
小猫女这样的角色，如果不是鬼鬼，换个人演就像智障了。二、抖音营销
抖音早就是电影宣传的重要阵地。18年末上映的《地球最后的夜晚》凭借抖音把艺术片营销成一部爱情悬疑片，突破原有的非常小众的圈层，获得了大众的观众。虽然上映后抖音用户普遍觉得货不对板，导致口碑反弹，但是商业上取得的超出本相对应的票房（2.82亿），无疑是成功的。
这是《地球最后的夜晚》在抖音上获得的关注度通过上张图能够得知在抖音上火的电影要达到多少播放量级的程度。
再看和《比悲伤》直接对标的《前任三》，票房卖了19.41亿大热爱情片在抖音上的热度量级。
《比悲伤》仅第一个话题就竟然达到了6.7亿次播放，足以见其在抖音上的传播之广，热度之高。
那么《比悲伤》在抖音上是怎么营销的呢？
一种是电影的画面剪辑，挑选片中哭得最惨，画面最催泪的镜头，配上alin的主题曲《有一种悲伤》让见者流泪，闻者感伤，属于非常直接的预告片式素材堆积，但是能有效地让观众接触到电影的信息。
一种是拍摄观众看片后的反映，大多是哭得梨花带雨，满地纸巾。用户看到之后会想自己去影院验证一下是否能像这些人这样产生如此大的情绪反应。
一种是片中金句大合集，比如“如果爱情能解释的话，那世界上就不会有这么多人受苦了”。让用户能联想到自己的爱情和生活经历，
还有一种是对片名《比悲伤更悲伤的故事》的有趣引申，比如比悲伤更悲伤的故事是我看完电影出来之后电动车被偷了，让人会心一笑。
把哭的元素放大，极致明了地传播，就很容易在抖音上找到能够共鸣的目标受众。
三、 哭片更好卖？
大卖的电影其实都是社会心理学的反映。《战狼2》大卖是当时民族家国情绪高涨的体现，《流浪地球》是观众渴望见证中国第一次拍出科幻片的奇观，《我不是药神》是将现实生活中的焦虑投射至银幕之上，《泰囧》和开心麻花系列都是想在影院里尽情欢笑释放。
那么以《比悲伤》、《前任三》、《后来的我们》为代表的爱情哭片呢？
则是将我们对爱情的美好幻想和现实的残酷直接对比，失去总是比得到更深刻，也更能痛彻心扉。人们平时总是习惯掩藏自我，不敢正视自己的失落情绪。而当有一部电影帮助你倾泻压抑已久的悲伤，就如同网易云音乐情歌后面的评论获得成千上万人的理解，悲伤的情绪也需要有电影来读懂。
甚至可能不只是爱情的无力，可能是生活面临着经济下行的压力，人们心中悲伤的暗河，一旦闸门被打开就会倾泻而出。哭，是一种恢复平衡的力量，它也代表了观众的此类情感需求。
如果一部电影足够好哭，对于很多人来说就已经够了。毕竟大家平常也越来越冷漠脸了不是？你能帮我找回哭的感觉和动力，那我可能还得感谢你，因为你让我发现自己的感官还在正常工作，我还在有哭有笑的活着。
四、档期精准
影片3月14白色情人节上映，完全符合爱情片定位。3月15有两部新片《过春天》、《阳台上》，都是文艺小片，有自己的影迷受众，圈层较小，构不成威胁。前有3月8号上映的漫威大片《惊奇队长》，口碑一般，上映一周之后，几乎已经释放完毕，影响力减弱。而一周之后才上映的柏林双冠《地久天长》也是文艺片，观众重合度不高。《波西米亚狂想曲》删减较多，很多人内心抵触。甚至剩下的整个三月都没有足以让人有充分期待和强大吸金实力的商业片，《比悲伤》是3月上映之后档期中唯一一部主打爱情的华语商业片。没有劲敌，也就能让它长驱直入，霸占排片。
五、足够下沉
很多人认为下沉就是指的三四线观众，其实不然，一二线城市也有很多三四线城市来的人在这里生活啊。所以我在北京看的时候，上座率也非常之高。有朋友上映第二天提前几小时去买当天的票，几乎也只有边边角角的座位。很多场次也是爆满，在一众影片中，上座率遥遥领先。
这拨群体常常被自诩精英的影迷群体排除放在鄙视链之下，但是他们才是最庞大的观影群体。这也是我一直在担忧的问题，我看的电影越来越多，电影知识储备越来越丰富，但是我离观众越来越远了怎么办？作为一个电影从业者，我想要我未来的作品被更多人接受，但是我却无法跟他们在一部电影里共情。我该如何寻找合适的位置去表达呢？
我知道答案只能自己慢慢找寻。但是我必须提醒自己的是，不能把自己束之高阁，纯粹批评烂片没有意义，我得找到和众多人沟通的恰当方式，不带色彩地理解他们。
没有一部电影是完美的，批评它可以找到无数种理由，当带上主观情绪之后，它的优点就很容被容易被选择性忽视。足够通俗，足够下沉，满足了绝大多数观众对于此种类型片的需求，这就是优点，不是吗？
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