年轻人对创新创意的追求永无止境，只有不断迭代的产品才能俘获他们的芳心。
那如何做到不断颠覆？
一方面是自我的学习，整个产品和运营团队通过各类渠道，不断更新换代，包括音乐、人脸识别、肢体识别、3D渲染、全景贴纸、AR贴纸、3D染发等。
另一方面是真正了解用户的需求。
其实用户不一定真正了解自己的需求，或者了解也不一定能够正确清晰地表达出来。
这就需要我们能够去挖掘和转化，通过调查问卷、座谈会等形式已经不能充分挖掘用户内心真正的需求，所以抖音的团队选择融入到用户中，去看他们平时怎么使用、怎么拍摄、怎么制作，通过仔细观察和随访发现颠覆和改进的方向。
比如随手拍摄按钮、搓澡舞等，都是通过用户发现并设计的，结果自然大受欢迎。
学会“自宫”是一个极其痛苦的过程，要把自己曾经亲手做出的成果颠覆和牺牲，在人性上本就是一种悖论，但创新需要革新。
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他们对产品的热爱源自内心的本色追求。
就是父母爱子女，抖音就像是一个备受宠爱的宝贝，大家每天都在冥思苦想怎么样让这个孩子出类拔萃。
一是换位思考。
所以的设计都坚持站在用户角度思考，他们怎么玩，怎么玩得更炫更酷更好？
抖音中有一个很好玩的功能叫“挑战”，让用户一看就知道该怎么玩出新花样、新高度，在功能推出的同时就是一本“玩转抖音指南书”。
还有话题、主题等都是如此，不是为了创新而创新，而是站在用户的角度思考，他们在玩抖音时，需要什么样的指导和创意，怎么才能激发用户的灵感和想法。
角度的不同，一切都会发生改变。
把“我”改成“我们”，不是对立和独立的，而是一体的、共同的。
产品与用户、公司与产品、团队与用户，本就是共同命运体，不可分割。
这也不难说明，为什么很多成功人士总是强调“反过来想、倒过来看、换位思考看看”，结果一样但想法也许截然相反。
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