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本年以来,网易云音乐一直处于论题中心。最大原因在于,从本年4月起,腾讯音乐此前和举世、索尼、华纳世界“三大”签署的版权协议即将到期;秦失其鹿,这些跟着音乐付费市场的生长,重要性也水涨船高的版权,正让各方虎视眈眈。而对于网易云音乐来说,版权的缺失,早已如鲠在喉,行业判断其或许成为版权大战的首要玩家。
5月20日网易发布了2020年Q1财报。其中笔者较为关注的数据是:创新及其他业务收入30亿元(4.2亿美元),同比增加28%,但环比负增加19%。这项收入主要来自网易云音乐。
财报关于网易(372.250,-7.35%)云音乐的描绘是:“网易云音乐净收入坚持同比明显添加,付费会员数不断添加”。随后的成绩说明会上,网易CFO杨昭烜进一步透露:“网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收添加,付费会员人数和会员收入持续添加,直播收入也在快速添加”。
但由于详细的添加幅度和数据又双叒叕没有公开,商场对于其实践发展状况依然存疑。
2018年之后,此前以用户体验和交互式社区文化著称的网易云音乐,正遭到越来越多的质疑,如许多歌曲在平台下架,又如社区文化面对消解、版权侵权事件频发等等,甚至直接造成了用户流失。怎么止跌企稳、进一步拓宽盈利模式?
尽管音乐版权不能代表一切,但问题的症结仍是要落在“版权”两个字上。
“1%”的阵地拉锯战
就在此次财报说明会上,网易CEO丁磊再次针对音乐版权问题开炮,“咱们乐意花钱购买版权,乐意协作,但是一直有人不让。有些公司在这个商场里搞垄断,囤货居奇。应该放眼长远,华语音乐在世界舞台上的兴起。”网易云音乐的版权之憾,在于先天不足。在渠道建立的2013年,彼时还未合并的QQ音乐就开始布局版权,组成“7+1”维护音乐版权联盟。2016年TME构成后,与华纳、索尼(63.240,+0.80%)、环球音乐这“三大”根本构成了独家协作甚至战略绑定。
缓不济急的网易云想要音乐版权,就必须向腾讯音乐(11.950,-1.57%)请求授权。但矛盾是清楚明了的,TME并没有义务“敞开怀抱等你”。两边的纠缠引来了官方介入。2018年,国家版权局宣布,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权协作事宜达成共同,相互授权音乐作品,到达各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定音乐版权长期协作,一起积极向其他网络音乐平台敞开音乐作品授权。
版权战役告一段落?显然没那么简略。网易云和TME各自把握的音乐资源都不在少数。即使是被认为版权是短板的网易云音乐,数据显现,该公司目前已和国内外200多家音乐公司达成版权协作,曲库总数超越3000万首。但请注意99%的数字,把握资源数量不难,难的,恰恰是那剩余的1%。这1%乃至不算二八定律里的头部,而是顶部,是音乐渠道搜索栏最多的最大公约数。这便是为什么网易云音乐仍然被吐槽没歌听,其实不缺歌,缺的是周杰伦、林俊杰和五月天等音乐人的作品,在内容范畴代表着中心竞争力。网易云音乐曾经有转授的周杰伦音乐版权,根据此后与TME相关诉讼案的判决书显现,从2015-2017的两年内,TME转授杰威尔公司版权的费用每年是870万元,但2018年这个数字暴涨到了1818万。这也成为网易云音乐“违约售卖周杰伦歌曲”事情的导火索。
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