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近日,哈弗H9的车主都收到一张“英雄帖”,受邀参加一个线上活动。5月19日,哈弗H9将携一众好友品牌,举办首届英雄大会。
常说做人成事要靠朋友,做品牌何尝不是如此。在商业界能看到,品牌之间的跨界“交友”,时不时也能引发爆点,形成1+1远大于2的神奇效果。
例如说,奥利奥饼干跟美剧《权力游戏》之间的合作。用奥利奥饼干,演绎《权力游戏》的片头,让人大呼过瘾。
优衣库跟KAWS联名,将KAWS标志性卡通人物印在衣服上,随即引发了消费者连夜排队疯抢。
更大脑洞的跨品牌“交友”,就是RIO鸡尾酒和英雄墨水的联名产品。黑乎乎的鸡尾酒,不禁让人联想到喝墨水,话题性十足。
在汽车界,也有品牌很懂得经营“朋友圈”。就像哈弗H9这场英雄大会,此番更联合三夫户外、运良改装和罗伦士等泛户外越野品牌,以“云上露营节 英雄故事会”为主题,和哈弗H9车主一起“去野”!这妥妥的是一场户外爱好者的盛会!
5·19首届英雄大会将首创多屏多人的直播互动形式,会场包括北京古北水镇、内蒙库布齐沙漠、河北秦皇岛阿那亚,让大家透过直播一探H9车主的别样人生,以及那些他们在越野路上的“英雄故事”。“身在江湖,心在野”,哈弗H9车主作为最为活跃的越野爱好者群体之一,他们会有很多特别人生故事能跟大家分享。届时活动将通过凤凰平台全程直播。
英雄,就该无惧前路险阻
能作为英雄大会的召集者,哈弗H9必须拥有过人的感召力。
哈弗H9在很多越野迷心中,有着神一般的地位。很多越野玩家界定一台越野车是否“专业”,会看它是否拥有“三把锁”。过去只有在一些极其昂贵的越野车上,才会看到“三把锁”这个配置。哈弗H9以20多万的售价,就有如此专业硬派的“三把锁”配置,受到众多越野玩家的青睐不足为奇。
“三把锁”简单来说,就是能锁止前后轴、前轴左右轮、后轴左右轮之间的差速器。如此一来,任何一个车轮陷入打滑,都不会影响其余车轮的动力传递,能让哈弗H9顺利通过各种险恶路面。
哈弗H9还有强大的“坦克掉头”功能,靠刹车适度锁止内侧后轮,从而减少转弯半径。该功能早前被用于一些过百万的越野车上,足见哈弗H9在越野装备方面是如何越级。
加上大梁式车身,优异的接近角和离去角等,哈弗H9已成为公认的越野利器。我曾跟哈弗4S店的销售聊天,他们说哈弗H9这台车不用去推销,用户都是带着明确的购车意向进店。
越野对于这部分用户来说是“刚需”,在同价位下,实在找不到有车在越野方面能替代哈弗H9。很多用户心中都有自己的诗和远方,他们可能想去一趟西藏,可能想玩一趟沙漠穿越,哈弗H9是帮他们圆梦的伙伴。哈弗H9在这些用户心中,无疑已超越一台车本身的存在。
英雄慧眼相识
借着强大的越野能力,哈弗H9的车主会时不时举办车友活动,开着哈弗H9去进行各类越野征服。玩乐期间,会对户外服饰,以及越野性能升级有所需求。三夫户外和运良改装就是当中佼佼者。在哈弗H9举办的5.19英雄大会上,这些品牌将以“好友”身份前来捧场。
哈弗新交的这些“好友”,都跟越野体验息息相关。例如三夫户外提供专业户外用品,运良改装提供专业的越野改装提升。尤其是运良改装,作为专业改装商,能为哈弗H9车友提供更专业的改装范本,让车主在升级过程里少走弯路。
另外,这次云上露营节还有高端改装品牌罗伦士助阵。罗伦士过去改装过不少豪华车,最近频频跟长城合作,在去年10月,罗伦士就与长城推出了哈弗H9罗伦士极星版。造型更狂野,让人过目不忘。
此外,哈弗H9罗伦士极星版还升高了底盘,拥有更强的通过性。哈弗H9罗伦士极星版限量99台,这是罗伦士第一次跟国内硬派越野车合作,足见罗伦士对哈弗H9的认可。
519云上露营会并非哈弗H9第一次品牌“交友”,就在去年,哈弗H9跟火山音乐节也有过一次合作。上万名乐迷和越野迷,在内蒙古乌兰哈达的火山音乐节里,共同见证了哈弗H9-2020款的上市。在充满热血躁动的音乐节上市,无疑跟哈弗H9硬派征服的气质很契合,又是一次成功的品牌“交友”案例。
在上述合作里,哈弗H9与合作品牌形成很强的互补,气质契合度也非常高,达到了1+1大于2的效果。
新越野生活入场券
说回哈弗H9这次的5.19首届英雄大会。在疫情期间,众多汽车品牌把活动搬到了线上举办。在一众线上活动中,哈弗H9的5.19首届英雄大会,显得特别有看头。
哈弗H9通过跟三夫户外、运良改装和罗伦士等品牌的跨界合作,大概率会在越野界引发新的话题爆点。在现阶段,国内仍未完全形成属于中国的本土汽车文化,绝大部分消费者对汽车的认知和定位,仍仅仅停留在“代步工具”上。
但随着社会经济发展,汽车必然会被赋予更多意义,例如越野已经成为越来越多人喜好的汽车活动。哈弗H9凭借其强大的产品力和性价比,将中国越野文化更广泛的普及,将越野活动更广泛的开展起来。哈弗这次和多个品牌联合举办519云上露营节,无疑能助中式越野发展一臂之力,赋予汽车除代步之外更多的功能。
对于哈弗H9车主来说,他们买到的不仅是一台车,而是越野生活的入场券。因为往后每年哈弗H9都会领着车主,举办更多届英雄大会。等于你买到车后,厂家还会带领和引导你更好享受手里的哈弗H9。毕竟相比欧美等国家,国内越野还在启蒙阶段,更需要去引导,哈弗H9无疑已主动肩负起这个责任。
这次活动届时会在网上进行直播,大家可以通过屏幕进行观看和互动,敬请期待。
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