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导读：又一跨界入局者。
4月23日，三只松鼠发布了《关于全资子公司完成工商注册登记暨对外投资设立全资子公司的进展公告》。公告显示，基于战略发展需要，三只松鼠拟设立9家全资子公司，并由设立完成后的三只松鼠供应链管理公司设立全资子公司、即公司的全资孙公司三只松鼠华东供应链管理公司。
至此，三只松鼠本月已经成立了10家子公司，涉及资金3亿多元。它们由三只松鼠股份有限公司全资持股，覆盖国际贸易零售、供应链管理、物流运输、科技、宠物婴童等数十个领域。其中，有4家子公司的经营包含“化妆品”零售、研发等业务，分别是：松鼠云供国际贸易有限公司、安徽三只松鼠智供销售有限公司、安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司、安徽喜小雀喜礼有限公司。
其实，早在2017年开年，三只松鼠就计划跨界日化，推出过联合品牌的牙膏。2019年，三只松鼠还为吸引更多年轻女性，推出一系列“彩妆”辣条，包含“眼影辣条”、“口红辣条”、“粉刷辣条”、“香水辣条”等商品。目前于小红书搜索关键词，仍有相关笔记呈现。
（小红书网友分享笔记截图）
如今，化妆品业务要成为三只松鼠预计未来发力方向之一吗？
公告称，全资子公司的投资设立符合公司的战略规划，是公司现有优势及资源在新领域的转化及赋能，可进一步提升公司的整体运营能力和创新研发能力。同时，新领域的开拓为公司吸引更多的人才及覆盖更多的消费群提供了新的机遇，以此满足新场景下用户的新体验，提升公司整体品牌价值及综合竞争力。
这是成立于2012年、三年完成四轮融资、销售业绩5年相比增长166.6倍、一举成为“国民零食第一股”的三只松鼠，在上市首年净利润下滑17.80%情况下，第一次对外公布公司下一步的发展战略。
2019年12月，三只松鼠成交额突破100亿元大关，成为中国休闲食品领域首家成交额破百亿的企业。然而营收的增长，并不能掩盖三只松鼠利润连年下滑的尴尬。
随着互联网零售机制逐渐完善，新的电商网红品牌也不断占据市场份额，靠着纯电商发家的三只松鼠也面临着市场被挤压的压力。要想维持品牌曝光率，就必须加大广告投入，基础的平台运营成本便成为不小的开支。
据了解，三只松鼠2016至2018年净利润分别为2.37亿元、3.02亿元和3.04亿元，同比增长分别为2535.4%、27.7%和0.61%。2019年，三只松鼠全年实现总营收101.9亿元，同比增长45.61%；实现营业利润3.1亿，同比减少21.87%；实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿元，同比减少17.80%，整体呈现“增收不增利”的态势。
打破被动增长，拓展新领域，便成为三只松鼠当下要务。
2020开年的疫情，便令三只松鼠看到了机会。据太平洋证券引用阿里数据显示，疫情对三只松鼠线上订单的影响不大。这一说法得到了三只松鼠官方的证实。三只松鼠2020年第一季度业绩预告显示，第一季度线上销售额为27.80亿元，同比增长28%，增速较去年同期增长11.9%。三只松鼠方面也表示，虽受到新冠肺炎疫情的影响，但公司通过多种举措保障了经营业务的稳步提升，一季度营收同比实现一定增长。
随即，三只松鼠开始全面布局市场，开拓新领域，大半个月时间成立了10家子公司。
三只松鼠早前就有发展化妆品业务的想法并持续关注中，但或许由于自身业务增长乏力，并没有过多涉足。今年由于疫情原因，对大面积依靠线上营收的三只松鼠影响较小，趁此机会，三只松鼠开始向化妆品领域扩展，寻求业绩新增长。
未来，三只松鼠将会依靠自身IP打造更多联名美妆产品，还是深度涉足化妆品市场？《化妆品财经在线》记者将持续关注。
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