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我得承认我是一个太out的人。15年因为工作需要，才申请了微信账号。那个时候更不了解微信公众号是什么玩意。也恰巧是那一年，领导把我们部门的公众号让我和另外一个女孩负责管理一下。当时根本没有敏锐的嗅觉，觉得这是一个好的营销和get新技能的机会。我们仅把它当成一项应付工作，随便网上找一些文章凑数罢了。
后来换了现在工作单位，部门专门有人去运营公司的公众号。我为了熟悉产品和练笔，也会有空时候写一些产品宣传的软文，算不上原创，综编罢了。为了获得素材，我开始关注一些公司相关业务的公众号。其中有陆金所、京东金融、互联网金融、21金融圈等等。当然我不了解这个行业里的大V号有哪些，只是搜索素材的时候随手关注的。
（陆金所的漫画形式创意不错）
陆金所最吸引我的是他们会跟热点，表现形式多以动漫方式为主，形象的图形+简单的举例，把一些难懂的金融知识就给你普及了。今年可能换了小编，主要以文字为主了，少了很多乐趣。京东金融的小编算是脑洞大开的了，前几天为推荐一款产品，连杨过小龙女的故事都扯上了。其它金融号多是各种转载文章，绕不过去的房价、股票、贸易战等等时下热点，然后有的最后在生搬硬套下自己产品。
我发现这些公众号的阅读量最多也就1,2w，多数“平庸”文章就几千，根据这些公司规模来看，也基本就是和员工的数量差不多。比如百度云，每篇文章的阅读量大多维持在3,4k左右，不清楚百度云大team具体多少员工，但3,4k的员工应该有了吧！而且从点赞人数看，想必大家都是随便点然后 分享朋友圈给leader看的，没有几个走心把整个文章看完。百度云尚有大公司的光环在，那杂七杂八的各类小公司公众号就可想而知了。你会惊奇的发现，阅读量基本围绕员工数上下浮动，这些文章发完也就是内部自己消化了，营销的意义何在？
京东六六事件出来后，我同学说京东反击的文章在她朋友圈刷屏了。为啥？因为她是京东员工呗！这个事件还是比较有影响力，但是像我这种和京东没有一毛钱关系的人（其实我为京东贡献了很多毛钱），我最多就是打开看一下，不会分享。所以大多数的时候我们分享和公司相关的文章并不是真正从内心觉得是好文、有趣有料，而是像我早期发文一样，成了应付工作，这条朋友圈你可能会屏蔽你的亲朋好友（天天发，你怕他们嫌弃你像个微商），但是你绝不会屏蔽你的老板，你的Leader，因为就是给他们看的。同样，我们看到朋友圈sei sei sei发了类似文章，你会手欠的点开吗？答案当然是否定的，他要是发多了，你还设置朋友圈权限了。这也就不难理解我们天天转发公司公众号文章，阅读量咋还是那么点。
前几日热门新闻报道一家新媒体公司，公众号被卖了38个亿。这家叫量子云的公司旗下有多达900多个微信公众号，累计粉丝2.4亿人(不考虑重复滴！)，上市公司瀚叶股份购买了其100%的股权。跟同事讲的时候，都不信，说炒作，假新闻吧！我们都很难相信普通的公众号能卖这么多钱，其实人家一点不普通。粉丝过百万的公众号有86个，其中最高的超过1500万。有大V号评论说他们主要以妇女为主，提供八卦消遣娱乐内容，然后在上面卖广告。商业模式土得掉渣，但是运营的内容绝对是走心的，唤起情感上的共鸣，才能收割大波大波的粉丝啊！
小编关注的公众号中只有两个号基本上每天是10万+以上的阅读量，以目前“严打”形式，不像是刷量所得。从文章质量上看，也确实篇篇堪称走心之作。反观大多数公司运营的公众号内容，基本围绕又与XXX公司合作、又得了XXX的奖，又参加了XXX会，堪称企业版的“新闻联播”，这些东西怎么可能让七大姑八大姨感兴趣？你说你需要的是精准客户——她侄子，她侄子表示：上班已经上的很烦了，下班不想再看工作相关的了，在说这个会，那个奖，不全是花钱买的，有啥好得瑟的。侄子闲烦，大姑大姨不想看，你这个号是做给谁看？
无论从谁的角度来讲，我们不能每天为了刷存在感而发表一些无多大“影响力”的文章，所有的小编都该静下心来好好想一想，好好写一写！在存量游戏中，创新&优质的内容才会真正锁住客户，企业公众号才能达到营销推广的目的，“皇帝新装”的游戏也该歇歇了。
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