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有互动、有故事、有温度的社交场景是商业美陈的趋势，华润置地商业带来雪怪故事，以童真的方式进行表现，将“你能给予的，比你想象的更多”的理念，展现给全国消费者。
原创IP赋能，走心故事传递温暖
故事中的雪怪，有锋利的尖角、大爪子和厚实的皮毛，实际上超级胆小。只有在深夜的时候，雪怪才可以安心睡去。每当做美梦的时候，雪怪身边就会出现微弱的彩色迷雾。
孤独的雪怪害怕洞外的声响
这一切被一个叫Max的小男孩看在眼里，他在雪怪家门口放着一个大大的礼物盒。雪怪拆开礼物盒，发现是一双超大鞋码的滑雪鞋和一张小纸条，学着纸条画的样子，把鞋筒塞到自己的大脚板上，滑雪板带着它飞快地冲向雪山脚下。
雪怪收到Max送来的礼物
等到滑雪板完全停下来，出现在雪怪眼前的，是被装饰的树、彩色的小房子、燃放的烟花……这些都是雪怪在冰山上从未见过的东西，滑雪板带他来到了冰山下的小镇，而这一天恰好是圣诞节。Max和朋友们看到雪怪也来了，高兴得手舞足蹈。
看到小镇上的人互送礼物，雪怪将极光赠送给自己的朋友Max，大家在美丽的极光和欢声笑语中度过了圣诞节。
雪怪送出了美丽的极光
万象之中 予你独一
华润置地商业延续自有的风格，建立独有的IP故事，与消费者直接交流。此次美陈中出现的雪怪从虚拟的世界走出，在真实的互动里建构自我、它是真实可触摸的，同时给人带来温暖。
极光下的雪怪熠熠生辉
色彩斑斓的“雪怪”
将毛茸茸的形象与晶莹剔透的冰晶和雪白的树林，打造一个“极光仙境”美陈场景，以高质感契合其品牌调性。
低调奢华的场景与华润品牌调性契合
不断创新、高颜值互动更易传播
华润置地商业这一次的圣诞美陈场景制作，不仅从设计场景，走心故事中下手，在装置材质、科技，以及营销方式上，也不断地以创新形式展现。
设 计 创 新
首创全新IP形象雪怪，将毛茸茸的形象与剔透的冰晶结合，用童真的视角讲述“你能给予的，比你想象得更多”的故事。2019圣诞季美陈装置对于故事的演绎更为丰富与立体。
童真的故事充满趣味性
毛茸茸的雪怪是一个富有温情的角色，在被小男孩的善意打动后，将绒毛的温暖传递给来到万象城的每个人，也将极光的奇幻色彩洒到了大家的身上。
极光散发出的光芒温暖着每一个人
营 销 创 新
除了雪怪本身指向的对于当代人疏离关系的关怀，它将在圣诞短片中同步露出，也让本次传播中的短片、美陈之间互为映照，视频传播+美陈传播在本年度圣诞季中逐渐走向统一。
雪怪可爱形象将在圣诞短片中呈现
材 质 创 新
毛茸茸的雪怪是寒冬里的一抹温暖，与晶莹剔透的冰晶形成感官上的对比。在材质上，此次美陈首次以钢结构玻璃钢贴毛+多光谱全色干预合成饰面的水晶冰山形象亮相。
晶莹剔透的冰晶柱与毛茸茸的雪怪形象结合
技 术 创 新
首次使用雾化立体成像shadow map舞台剧灯光编程效果，及全息剧场幻影成像与实景装置结合的方式，在深圳万象城及万象天地上演极光大秀。
精彩表演现场
传承人文情怀 探索品牌价值
华润置地商业一直重视商业美学与消费者的情感体验。将人文故事与美陈场景结合，艺术与商业巧妙融合，实现人与人，人与场景之间的紧密连接，让购物中心场景不再只是消费的发生地，而是带有情感有温度的社交场所。
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