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如今，是数据爆炸的时代。每天呈现在读者面前的是纷繁复杂的数据，如何把握住读者的需要，激发他们的兴趣，让想法化为行动，并结成长期稳固的阅读习惯，亦可以理解为马克思主义的一种社会关系，就需要我们做到“数据有度”，要有态度、有角度、有深度、有温度。
本书作者将这个核心观点重点阐述在了新媒体领域，通过一个个鲜活的案例，让书籍充满浓浓的人情味，句句入心，回味无穷。
【数据】：是对现实世界的抽象表达，是指未经加工的原始内容素材，它可能是符号、文字、数字、语音、图像、视频或其他载体。
而如何做到“数据有度”？在PC端转向移动端的背景下，我们首先需要分析用户的需求。
一、数据的去质化，养成用户碎片化的阅读习惯
在快节奏的现代生活中，我们在地铁上、公交上、甚至路边，都可以看到忙碌的人们在利用一点空闲时间快速阅览着各种信息，他们希望信息以一种“快、轻、易”的方式呈现出来，这类似于吃自助餐，遵循的是“多次少取”的原则。
二、在单个资讯投入的时间减少，偏好可视化阅读
每个人借助工具则是手机，当信息被局限在巴掌大的屏幕上，如何将冗杂的信息编辑成篇幅虽短但内容丰富的可视化产品，便需要工作者不断地尝试、不断地创新。当然，这一切都是基于对用户良好体验的分析上。
三、人的延伸进入场景化阶段，内容社交简单便捷
人是社会的人，社会关系是人的本质。浏览信息不能仅仅停留在单纯阅读的目的上，而是能让人进入相应的情景之中，促进人们之间交流沟通，产生互动，不断使话题深入，从而激发用户更丰富的阅读兴趣。
毕竟，最好玩的是人。
【有态度】
因为，最好玩的是人。
所以，我们在创新的路上。这是我们的态度。
新闻的阅读只能是长篇大论？只能是图片加文字？只能是静态的？……
并非如此。
1.动画视频
当主题越抽象，我们越需要对其进行动画解析。你们可以设想一下，报道城市的下水道的时候，人们第一反应是看不到、摸不到的存在。如果报道一味地阐明下水道系统有多少条道、多大的排水量，我想人们已经晕了。不如，就设置“一只小老鼠的下水道探索之旅”，在适当的时候，给出相应的数据，有趣却不失重点。
不过，在视频的制作上要时刻记住两点，一是用户的注意力是有限的，二是用户的流量或WiFi环境也是有限的，我们要致力于在1-2分钟内，将内容传播得有趣、有干货、有卖点。
性价比也是不可忽略的因素，两会年年开，知识年年都一样，因而对于这类科普类、基础类、时效性不明显的内容，我们便可以“复用”之前的成果。毕竟，我们总是在追求着高效率。
2.音频
每一处声音细节都是我们需要去把握的，如背景音乐、按钮音效、过渡音效等，在合适的位置上出现，贴近内容主题，从而能有效的补充信息，弥补篇幅的局限性。
3.数据新闻
态度不止有创新，还有严谨，这也是新闻人应当具有的品质。对于数据新闻可视化，犹然如此。
这里的数据，是具象的，是指大量具体的数字。
显而易见，当数据成为新闻的主角时，对它的考量自然是十分谨慎的。
即：
①数据的选择要权威，图例、图注的呈现要准确。
②注重数据的时效性，并与主题相统一。
③多组不同维度的数据构成一个图，分别说明来源，并通 过多种形式进行区分。
④把握数据层次，符合主题逻辑，并明确主要信息。
【有角度】
因为，最好玩的是人。
所以，我们在挖掘的路上。这是我们的角度。
同一个新闻，内在却可以有多个维度，关键在于你如何去解读。
1.找好带动专题逻辑的小角度，突出新闻干货
这主要适用于新闻事件有明确的发生时间，但还未到来时，各家媒体纷纷摩拳擦掌，想要率先吸引用户眼球。如何拔得头筹、脱颖而出呢？你需要一个关键小角度。
书中以对历年阅兵中的军备变化为例，结合大量数据，让用户直观地见证了我国军备的逐年升级以及军事实力的进步。
2.小角度构建大背景，避免相近的选题同质化
当呈现在读者面前一个过于宏大的历史事件的时候，若是采取细致的叙事方式，怕是他们看了后还是云里雾里。这是，不妨放松心情、不过于急切，从一个新颖的小角度切入，增加用户的代入感，反而会取得意外的效果。
3.跳出常规解读，提供角度引导用户自己思考
我们应当始终记住一个人的力量是有限的，但是众人的力量却是源源不断的活水。在新闻行业也是如此，不管编辑怎么绞尽脑汁，他所能涉及的角度毕竟是有所局限，但若是开放的，通过一个词汇，不同的用户有不同的见解，一定程度进一步促进了新闻产品的宣传和推广。
【有深度】
因为，最好玩的是人。
所以，我们在探索的路上。这是我们的深度。
“H5+数据可视化”便是一个鲜活的例子。
【H5】：一种载体介质，对门户网站来说，具有新闻属性和时效的H5新闻专题策划事实上承担了多媒体在移动端报道的职能。带有核心新闻要点或事实解构、图片或可视化设计、音频或视频等多种元素的H5专题，实际上就是多媒体融合报道在移动端的变异。
1.内容提取简明扼要，表达更趋于口语化
充分发挥多媒体形式承载信息丰富的功能，将内容的趣味性和主体的鲜明性有机地统一起来。
2.产品有层次感，在互动中完成阅读体验
一个是用户和新闻策划者之间的精神交流和互动，另一个则是内容产品被分享到社交平台上和朋友们的互动，这无疑让产品更具层次感，充满活力。
3.内容设计考虑使用场景，重视传播力
让你看到了开头，却猜不到结尾。不知道大家有没有听过最短的科幻小说“当地球上只剩下最后一个人，他听到了敲门声”，如果续写下去，它可以有无数个结尾，这留给了读者充分的想象空间。当用户进入设计的场景，我们仍然需要保留他们的好奇心。
因此我们需要
首先，场景化的设置需要具有逻辑性、戏剧感。
我们一般选用的场景会是新闻发生的地点，或是能体验新闻元素的地方，并通过虚拟人物的运动来加强视觉引导，并适时的加入指示性的信息，减少阅读成本。
其次，保持用户想法和新闻故事的逻辑推进同步。
虽然不能面面俱到，但也要尽善尽美。每个人的想法都不同，这时候就需要从大部分人所能接受的逻辑速度逐渐展开内容。
让内容“藏一会儿”，让用户“等一会儿”，比直接展开有趣多了。
最后，故事化呈现，设计好包袱，让咨询变得有趣。
怎样才能吸引用户的眼球？如果新闻编辑连自己都说服不了，那何况用户呢？因而，这需要新闻编辑同时也是用户体验分析师。将文案策划、场景设计、前端技术有机地协调起来，抓住用户心理，预估用户的想法。
【有温度】
因为，最好玩的是人。
所以，我们在追求的路上。这是我们的温度。
人性化的设计，跟进时代的脚步，让新闻游戏化，满足用户的需求。从“灌我看”过渡到“我来看”，充分利用用户的评论和分享，提高参与度，增加用户粘性。
1.萌拟人化
这是指对非人类的物体或概念根据其性质和特点，把受仿物描绘成具有与人相似的形体或具有智慧的形体，且能直接或间接地表达若干原物体的特点和特性。
①拟人化替代概念化
概念化的新闻对于用户来说，因缺乏一定的专业知识，理解起来有难度且枯燥。这时候，选择一个喜闻乐见的动漫人物，引导用户，提升其感性认识。
②体验内容场景
让新闻“动起来”，使得信息流的呈现是灵动的。身临其境，调动用户各个感官，增强现场感。
③自述让内容有感情
让选题具有多重概念，故事化的场景难以呈现完整的时候，让拟人化的操作自我剖析，娓娓道来，恰到好处。
2.用户激励
传统的新闻报道停留在“输出”，没有跟踪用户的反应，并及时给予反馈，很大程度上损失了用户长期阅读的积极性。这不，你设想一下，若男朋友长时间对女朋友没有反应，他们最后走向的不是分手，还能是什么呢？
因而，我们开发激励性的新闻产品，从而唤醒“睡眠用户”，激发他们的阅读兴趣。并且遵循“因人而异”的原则，生成差异化的阅读结果，从而让用户乐于在各个社交平台上分享，吸引更多的人来阅读。
当科技水平突破一个又一个限制的时候，我们的需求在其现实性上，发生了巨大的变化。从事新媒体领域的人，更是应当具备精准的分析能力。
因而，记住我们的初衷，“最好玩的是人”，以人为本，从人出发。
资料来源：许秋里 《数据有度》
图片来源：网易新媒体实验室、网络
文案/编辑：韩栋霞
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