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文 | 武琨
昨天和朋友吃饭，朋友是上海某电商公司的营销总监，表面找我出来吃饭，其实是向我诉苦：武琨，你说这谋事在人成事在天的，营销活动没做好不是很正常嘛？老板还差点炒了我的鱿鱼！
事情的结果是这样的，朋友的公司要借着春节做一次营销活动，我朋友作为营销总监，那肯定是当仁不让了，主动请缨，策划了这次春节回馈活动，准备大干一场。
可结果呢？砸了三十几万的广告费，赚了不到两万块钱...你说，老板能不生气吗？
我拍拍朋友的肩膀：事情没做好被问责很正常啊，宽宽心。你听过扁鹊的故事吗？
朋友已获得看了我一眼：那个神医？
我点点头，继续说：魏文王询问扁鹊家里谁的艺术最高明，扁鹊回答是他的大哥。魏文王就很疑惑了，为什么扁鹊闻名七国，而没有人听说过扁鹊的哥哥呢？扁鹊就回答了，我大哥治病，在病人未发病的时候就铲除病根，所以名声传不出去。我二哥治病，在病人刚刚出现小病症的时候，就治好病症，所以人们都以为他只能治小病，名声只在乡间传播。而人们看到我治病的时候都是在经脉上放血、在皮肤上敷药，自然认为我医术高明，所以我的名声最大。
朋友点点头，若有所思：你是说我没有权衡好利弊，因为立功心切所以接了自己不能胜任的活？
我看着他，笑笑：你在设计营销方案之前，有没有考虑过在春节搞营销活动的利弊？
朋友切了一块牛肉放入口中，嚼了嚼。
“现在想想，这一次春节营销活动的确有很多不足之处，有很多情况没有考虑到，就连寄快递成本都没有考虑周全，也难怪亏了这么多钱...”
没错，道理就是这样的，事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制，凡事一定要考虑周全，将所有的情况都考虑在内。
公司的营销策划如此，生活中为人处世也是如此，顾头不顾尾，那事情多半是要搞砸的。
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