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7月30日,第二届中国“网络文学+”大会IP路演阿里文学专场在北京圆满举行。阿里大文娱IP内容合作中心总经理、《白夜追凶》总策划王平针对IP改编方法论,进行了主题为“IP改编的2.0时代”的精彩演讲。她表示,在IP改编2.0时代,“新经典”将成为IP是否可以改编的标准,一个好的改编者将把优质IP创作出无限可能。
当下是内容创作者最好的时代,平台流量、资本盈利、以及观众体验,都在呼唤大量的优质内容。不管当下改编的风口是什么,最终都会回到小说这个内容产业的最大入口。相对较低的生产成本、传播成本和接收成本都决定了小说将充当行业金字塔基底的角色。在IP改编1.0时代,小说解决了“有没有”的问题,到了2.0时代,小说要解决的是“灵不灵”的问题。那么怎样的小说才“灵”呢?
(阿里大文娱IP内容合作中心总经理王平)
王平首次提出适合改编的IP标准:“新经典”,具体指在新的故事形态下有一个经典的故事结构。例如《琅琊榜》以《基督山伯爵》为故事结构,《三生三世十里桃花》以《梁祝》为故事结构,这些作品改编后都获得了很大的成功。“好的故事使我们发现了一个未知的世界,一旦进入这个奇异的世界,我们又重新发现了自己。在这些人物及其冲突的深处,我们找到了自己的人性。”王平认为,经典故事结构之所以经典,是因为人生百年都逃不脱这些故事的情境。将经典故事放在当下社会环境中,来打动观众,这就是“新经典”的含义。
除了优质内容,一个好的改编者进行雕琢也是不可或缺的。王平提出好的改编者要做好三类人:第一做好一个鉴赏者,要懂得鉴赏IP的调性、人设的魅力;第二做好一个手艺人,懂得尊重剧集的发展规律去改编;第三要做好一个心理学家和社会学家,懂得尊重当下观众的体验。
王平指出近年来观众的审美变化有以下四个趋势。第一,从大众到圈层。通过获得某一圈层的共鸣,来扩散到大众层面。第二,从悬浮到真实,随着年轻观众有越来越多的自身文化认同感,现实主义题材逐渐受到观众喜爱。第三,从剧情到价值观,相比以前信息不充分年代的大众喜欢的强戏剧性剧情,如今征服眼界开阔的观众的是一个好的价值观。第四,从故事到主人公。通过调动观众的审美、价值和经验,让观众产生代入感,才能使观众上瘾,欲罢不能。
正如王平所说,阿里文学通过大量IP改编的方法论研究,洞察观众审美趋势,近年来完善了IP的产业链开放,聚焦影视、游戏、漫画衍生,打破了网文平台的单一性,将方法论付诸实践。未来,阿里文学将继续在此方法论的指导下推进优秀IP的全链路衍生,同时用大数据反哺指导作品优化,进而提高IP衍生概率。
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