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让全民讲好文明故事
“抖in文明兰州”收获5亿+传播声量
每日甘肃网9月10日讯据兰州晚报报道 一个专门助推兰州文明创建的短视频话题在巨量引擎生态下，收获了5亿+的传播声量，使其传播获得更多更好的正能量裂变，一个个鲜活生动的短视频让全国认识了这座精致的城市——兰州。与此同时，＃抖in文明兰州＃城市话题，成为城市外宣过程中的强大助力，也让兰州无可争议地跻身中国城市的“新名片”。
这一项目横跨2019年-2020年。细观这一热门城市话题的“走红”之路，不难发现，本项目首先是将整座城的名声打响，汇聚目光后再摆出更小区域的风景和琳琅满目的亮点，成为了一场刷新认知的“城市级”互动传播。2019年5月，兰州市文明办以“美好兰州·文明同行”为主题，联合抖音总部启动了“抖incity美好生活节兰州站”暨“抖in文明兰州”创建文明城市抖音宣传挑战赛，＃抖in文明兰州＃城市话题作为“抖inCity美好城市生活节”的兰州市唯一落地话题，特色鲜明、成绩明显。
内容为王，话题制胜。2020年兰州市文明办再次推出全国首个市区联动、全民互动的文明创建短视频内容传播模式，形成巨大的“流量池”。＃抖in文明兰州＃2.0项目，联动兰州市城区四区共同发起子话题#抖in文明兰州#文明让生活更美好#在城关表白兰州#在七里河比心兰州#在安宁赞美兰州#，话题承接2019年项目脉络，联动多方资源，全民热度发酵。借助官方影响，项目全面提质扩容升级。截至9月9日，#抖in文明兰州#话题传播声量达5.2亿次，更拿下了全国范围内首个同一话题下的固定位，获得海量且稳定的曝光，将兰州的城市品牌和文化有效地扩展到了全国。
在这场记录兰州城市文明和展现兰州人美好生活的嘉年华中，每一个短视频作品都透露着金城兰州的不同凡响。活跃于抖音的网红达人们带领来自天南海北的粉丝们纷纷记录和打卡包括兰州美食美景在内等一系列别具特色的城市风情，活动也吸引了大量兰州本土的抖音用户，从围观到参与，他们用不同的方式记录发生在兰州的故事，也让更多的人在“抖in文明兰州”见证不一样的兰州。
据悉，“抖in文明兰州”创建宣传活动荣获2019年度“全省宣传思想文化工作创新奖”。同年，抖音平台在全国50个大型城市营销会上，“抖in文明兰州”成为城市营销会推介分享的典型案例。
值得一提的是，作为活动主体的“文明兰州”抖音号，粉丝达15.7万人，点赞135.8万次，这也是兰州市文明办推进精致兰州、文明城市建设的有益尝试和创新之举。“文明兰州”抖音号获得2019年抖音“正能量传播突出贡献奖”。同年，荣获甘肃省首届政务最具影响力抖音号称号。
兰州日报社全媒体记者 于永昭
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