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三伏尽，立秋至。
相较于往年，今年的“中秋季”似乎来得更早一些。
立秋后的第一周，新式茶饮品牌奈雪正式推出2020年的月饼礼盒。第四年涉足月饼“副业”的奈雪，似乎越玩越得心应手。继去年的“风雅颂”主题月饼后，今年，奈雪延续“中国风”,牵起了“朕的心意·故宫食品”的手，一起把清代的瓷器、宋朝的字画，都融入月饼中，雕琢出“芳盒·丹若着锦”、“芳盒·凤凰翙羽”两款月饼礼盒。两款礼盒单是产品名称，就足以使人脑补出中秋月朗、石榴满园，凤凰于飞、翙翙其羽的秾丽画面，既像是穿越百年的中秋祝福，又像来自历史长河的悠然回响。
还原清代珍品 视觉触动内心
古今一轮月 千载共相思
中秋，时当令，贵有节。圆月当空，思念有礼，这个中秋，奈雪的茶用月饼呈上“朕的心意”。两款礼盒的设计堪称“国色”,让人眼前一亮。
“丹若”为石榴的别称，“芳盒·丹若着锦”礼盒的设计灵感源自清康熙年间文物“素三彩暗花云龙花果纹盘”。此盘内外白地素三彩装饰，盘内、外暗刻云龙纹，盘内在刻划纹饰上彩绘石榴等折枝花果纹，外壁在刻划纹饰上彩绘折枝牡丹花纹。花卉施以绿、紫、黄、黑等低温彩釉。奈雪“芳盒·丹若着锦”礼盒通过现代表现手法，把文物中所描绘的饱满果实及鲜艳色泽重现在芳盒上，同时也将秋天花果丰硕、团圆美满表现得淋漓尽致。鲜丽的绿色与花果纹相映成趣，古朴雅致。
另一款“芳盒·凤凰翙羽”的创意灵感则源于清代文物“乾隆款掐丝珐琅双凤纹镜”,“掐丝珐琅”即指景泰蓝工艺，此镜饰双凤纹，凤身以蓝绿色珐琅釉为地，掐饰羽毛纹，镜以铜绿色珐琅釉为地，饰勾缠枝花卉纹。奈雪“芳盒·凤凰翙羽”礼盒借助现代印刷技术，还原出掐丝珐琅的复古色彩，并将大气磅礴的双凤鲜活地舒展在芳盒上，凤穿牡丹、双凤对飞、镜如圆月，也寓意着祥瑞富贵、万事圆满。
丹若代表“丰收”,双凤意指“团圆”,两款礼盒无一字写“月”,却又处处见“月”,通过现代手法还原清代珍品，表达的却是古今一脉的中秋相思之情。也难怪有网友形容，看到这两款月饼礼盒“仿佛唤醒了尘封已久的梦”。奈雪方面介绍，芳盒皆采用布艺表面贴合高密度盒身，盒身侧面采用金属五金镶扣，可作日常收纳盒、首饰盒使用。
新式馅料&悠然古韵
内外兼修 相得益彰
“既要有‘面子’也要有‘里子’”,这一原则在两款月饼礼盒的雕琢上贯彻得非常充分。当用户还沉浸在充满清韵遐思的盒身设计时，打开镶扣，隽永飘逸的北宋画风扑面而来。“芳盒·丹若着锦”、“芳盒·凤凰翙羽”两款礼盒内含六款月饼，每一款饼模都颇为考究。
除了两款印有“奈雪的茶”和“朕的心意”外，其余四款月饼分别呈现“琪花”、“芙蓉”、“牡丹”、“梅花”四种花卉图案，四种花卉图案皆取自四幅北宋传世名作，“琪花”取自《听琴图》轴、“芙蓉”取自《芙蓉锦鸡图》轴(后世多视为宋徽宗赵佶绘)、“牡丹”取自《缂丝花鸟图》轴(以宋徽宗赵佶所绘花鸟册页为蓝本)、“梅花”则取自《梅花绣眼图》页(宋徽宗赵佶绘)。或清幽、绮丽，或纤巧、华贵，四款花卉各显气韵。
图片来源：奈雪微信推文截图
六款月饼采用流心口味的新式馅料，既有奶黄流心、蔓越莓流心等经典口味，也有可可宝藏流心、芋泥宝藏流心等奈雪宝藏茶限定口味。新式馅料包裹在古韵悠然的造型中，传统文化与现代口味相得益彰，“内外兼修”的风格也延续了奈雪一贯的产品创新。
抓住节庆产品 强化品牌印象
善用情感营销 唤醒品牌认同
月饼作为“中秋例牌”,向来都是各大品牌的必争之地。据艾媒咨询数据显示， 2019年中国月饼销售达13.8亿个，销售额规模196.7亿元，近年月饼销售额规模均呈现上升趋势。市场越大，竞争越猛。从往年来看，新式茶饮头部品牌几乎都会推出月饼礼盒，今年是由奈雪的“芳盒”月饼打头阵，先声夺人。
与此同时，月饼、粽子这类“节庆产品”,因其能承载差异明显的个性特征，正渐渐成为品牌的“第二张产品名片”。比如半岛酒店的“半岛月饼”、星巴克的“星冰粽”,已成为品牌的标志性产品，节庆未到就引得消费者争相抢购。节庆产品的“名片效应”正在被越来越多的品牌注意到，今年肯德基就推出了首个月饼礼盒。而奈雪已经是连续第四年推出月饼礼盒，不得不说市场嗅觉灵敏。
如何能在品牌扎堆的节庆产品battle中脱颖而出，则要求品牌善用“情感营销”。从消费者的情感需要出发，用产品唤起消费者的情感需求，引发消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中。情感消费时代，消费者购买商品所看重的更多的是情感满足与心理认同。
而情感营销向来是奈雪的茶擅长的，“美好”、“治愈”是奈雪一直以来的品牌气质。不论是2019年国庆期间携手人民日报围绕“70而潮”推出的“报款红石榴”;春节期间推出的“奈雪CUP美术馆-新春瑞兽好运展”、借势520推出的“奈雪CUP美术馆-抱抱杯”;还是六一儿童节推出的奶萌无比的“成长奶茶瓶”等等，无一例外，都是围绕着“温暖”、“拥抱”、“成长”等情感需求展开。此次携手朕的心意·故宫食品推出的月饼礼盒，奈雪在“国风”这个大命题中抓住了更为精准的“思念”、“团圆”的情感入口，用极具美感的呈现方式，将节日意义和品牌气质相糅合，将美好传承，以月饼为载体用历史讲述了一个穿越古今的“中秋故事”。
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