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在被亲爹许家印移出“恒大群聊”改投他家后，恒大冰泉一改往日高冷范开始探路“亲民风”。据知食君了解，在日前恒大矿泉水集团召开2018年经销商大会上宣布，推出了战略新品“低钠水系列”，并以3元的零售价声称自己改走“亲民价格”。果然，这年头的“接地气”的价格又涨了。
随着315曝光，六大核桃、豆禾豆、小铭同学的出现让不少人对“喝什么”徘徊不定，刚好“佛系养生”的出现，不少小伙伴纷纷放弃碳酸饮料、果汁等心头好，转投纯净水的怀抱，可这年头想喝瓶水也并不便宜。随着康师傅、娃哈哈等企业纷纷涨价，即便是在便利店内矿泉水也需要花费三四块大洋，好不容易看到一个包装不错、又富含矿物质的牌子，价格至少五元往上！
虽然娃哈哈、怡宝、冰露表示一如既往地走着亲民路线，但是便宜归便宜，包装遭吐槽却也是不争的事实，对此知食君尤其崇拜哇哈哈，对其代言人王力宏可谓是痴心绝对，十几年如一日，从单身男神看到结婚生子，独宠可见一斑。
此次，恒大冰泉将新品定在3元的售价上，正是要在中低端矿泉水市场上分一杯羹，其实在恒大冰泉还属于恒大时，就曾对定位高端的恒大冰泉下调售价，主打的500毫升装从之前4元每瓶调整至2.5元一瓶。
不得不说，在矿泉水行业中最打动消费者的始终是售价，这无疑是个心理门槛的问题。2016年之前，中国大多饮料价格都在3元以内，瓶装水则更便宜。直到近两年，中国瓶装水市场才开始在消费升级的大趋势下，培育自己的中端产品，定价多在3元到5元左右。
虽然低端产品在向中端售价迈进，但这并不意味着档次越高业绩越好。据知食君了解，国内高端矿泉水主要分为国外进口和本土生产两大阵营——国外的依然是达能依云、法国巴黎水在控场，国内表现比较抢眼的有昆仑山、农夫山泉、恒大冰泉和5100西藏冰川矿泉水等。
但有达能的小伙伴承认，依云在中国已不如早些年的“强势”，毕竟消费者逐渐成熟，鲜有人再拿个依云的瓶子或者星巴克的杯子自拍……喝杯水还能上天不成？
也有行业数据显示，目前中国高端水市场年增速达到80%。但就知食君看来，高增速的背后掩饰不了盘子小的问题，毕竟体量小增幅快一点也理所应当。
“主要是因为中低端饮用水竞争太激烈，而且强势品牌早就把市场瓜分得七七八八了。”业内人士告诉知食君，以怡宝、娃哈哈、冰露为代表的纯净水、以农夫山泉为代表的其他包装饮用水、以恒大冰泉为代表的天然矿泉水占据了主要市场份额，排名前五的品牌拿走了70%以上“蛋糕”，所以格局难撬动情况下，不少品牌只好向高端水市场延伸，毕竟这一块“处女地”还代表高利润不是吗？能挖多少是多少呗！
我是知食君，海龟奶爸，对食品有严格要求的资深媒体人。欢迎关注我，了解更多儿童喂养、食品安全方面的知识。
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