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湖北日报讯图为三峡大瀑布的独特魅力吸引了众多外国游客游三峡人家、观三峡大坝、体验三峡大瀑布这个旅游热门产品享誉全国。跻身“中国十大名瀑”的三峡大瀑布名气响当当，品牌美誉度逐步深入人心，被誉为宜昌旅游经典“大众情人瀑”。围绕大瀑布打造核心品牌建景区，必须创品牌。因为，美景深山人难知。2008年以来，景区斥资5亿，紧紧围绕创立三峡大瀑布核心品牌，逐一整合4A级景区金狮洞和情人泉的资源，将三者有机结合，进行资源叠加。景区资源进行叠加，外部资源亦可叠加。2011年开始，景区大力联系国内外大批优质旅行社和国内同类景区，狠抓推介与互动，以三峡大瀑布为品牌核心，捆绑推介景区其他资源，开展三大品牌游活动，打响三峡大瀑布品牌建设战役：2011年4月，“醉美晓峰大峡谷养生休闲游”展开，吸引了国内游客1万人次；2013年5月，“中国十大名瀑揽胜游”引来海外旅行社10家，日、韩游客组团来员1.8万人次；2015年10月，“探秘长江三峡地质文化科普游”，仅一周时间就吸引游客与社会各界人士达2万人次参观游览；以上述三大品牌游活动为契机，景区宣传、运营“两手抓”：整合传统与新兴媒体资源，多层面、多角度，依节点面向全社会做宣传与推广。2016年4月，宜昌市市长马旭明亲临三峡大瀑布景区调研指导，他盛赞国贸集团“真重视、重投入、真建设”，称赞景区“一年一个样，年年有新貌，景区生机勃发，游客接待、旅游收入一路攀升”。政企同心,其利断金。“年年有新貌”，催人奋发，品牌建设，不用扬鞭自奋蹄。2015年，围绕三峡大瀑布核心品牌，景区喊出“这里每一块石头都有故事”的口号，进行品牌故事营销推广——讲大瀑布、金钉子及悬棺等核心景观资源的故事。2016年5月的一天，大瀑布景区迎来3位中年人，他们时而仰望岩壁、时而捡石端详。工作人员上前询问，得知他们是地质和考古学爱好者。他们说：“最近朋友圈热传三峡大瀑布景区周边有千古之谜古悬棺，还有世界级地质金钉子，专程前来看看”。朴实的话语，恰恰道出了故事营销促品牌传播的成功。落地活动、故事营销、媒体宣传等有机结合，让三峡大瀑布的品牌力大放光彩。据不完全统计，去年，景区的游客就多达156万人次。依托事件营销引爆品牌热点品牌建设必须不断注入新元素、不断制造兴奋点。近年来，景区出奇招、引爆新热点。先后开展了一系列事件营销活动：“中国十大名瀑”旅游营销；“瀑布飞虹”吸引了全国人民的眼光；“万人穿瀑享清凉”大型活动受到避暑游客追捧；旅游旺季推出的“一票玩三景”实惠营销赢得全国媒体争相报道……据三峡晓峰旅游集团总经理王波介绍：为打造大瀑布核心品牌，景区先后将金狮洞国家地质公园、浪漫地下长河情人泉纳入配套体系、打造以三峡大瀑布为核心的山水主题游品牌集群。品牌集群，集聚目的何在？整合资源。首先，整合推广。夷陵区的招商活动举办到哪里、旅游推介就跟进到哪里；各类博览会开到哪里，品牌推介就到哪里，品牌促销成为三峡晓峰旅游集团大活动中的主元素；其次，集约营销。以“本地营造热点、客源地集约推广、优惠政策刺激”为宣传营销策略，打响了“醉美三峡晓峰休闲养生二日游”和“万人湿身穿越”宣传品牌。此外，还将加大区域合作、注重品牌辐射，建起了立体化的品牌宣传和促销模式。除继续“傍大（三峡人家、清江画廊）靠强（神农架）”外；抓好宜巴开通契机，争取把晓峰游纳入长江三峡黄金旅游线（船去车回）；重点强攻西南，抢占重庆、万州、巫山、奉节及宜巴高速、宜万铁路沿线市场；同时，将重点推出“晓峰全景游”自驾活动，吸引省内外自驾游客。夷陵区区委书记王玺玮非常重视三峡大瀑布5A与品牌创建工作。他明确要求，要从大处着眼，细节处着手，强化旅游要素配套，提供精细化旅游产品；要抢抓机遇，加大旅游品牌联动营销。景区积极抓落实，实行品牌宣传、促销区域互动，与业内同行，构建互惠互利的市场格局。通过举办“灵秀湖北相约夷陵”“灵秀湖北微博达人行”“新加坡明星游三峡大瀑布”等，邀请新加坡当红艺人李腾和郑宇辉带领新加坡游客畅游“灵秀湖北”，同时，还吸引了省内和河南、河北、安徽、湖南等地游客感受三峡晓峰旅游的魅力；此外还走出去，到重庆、河南、湖南等毗邻地区开展品牌宣传、促销合作，拓宽品牌推广通道。当前，还将借力“互联网+”，充分借助大型门户网站全方位强化旅游推介，与途牛、携程等建立战略联盟，加大电商营销力度。力促品牌叠加让世界瞩目宜昌经多年努力，以三峡大瀑布为核心，景区的品牌叠加效应显现，国内外游客纷纷瞩目晓峰景区，关注宜昌。吸引了美、德、日、韩、非洲等国大量游客慕名而来。去年7月，一支来自德国20人组成的观光团来到景区，大瀑布的雄姿，瞬间挑动他们的兴奋点，他们走在红松木栈道上，时而低头注目脚下美景；时而驻足仰望瀑布之颠；当他们怀着忐忑之心穿过三峡大瀑布时，欢呼声、喊叫声震天动地，回声激荡峡谷。据导游介绍，该团成员本就对中华山水文化心驰神往，当他们从亲属、朋友们口中得知“中国十大名瀑”三峡大瀑布后，便结伴而来，一堵芳容。国贸集团董事长韩靖忠说：“晓峰景区力争打造旅游示范园区，成为媒介和窗口。举国关注宜昌，世界爱上宜昌，晓峰景区要作出自己的贡献。”宜昌景区与德国游客，因三峡大瀑布而结缘，他们回国后，必然成为“宜昌故事”的讲述者、三峡晓峰景区的推介者和三峡的大瀑布品牌的传播者。如此，三峡大瀑布的品牌效应将被再放大、再扩展，晓峰景区的品牌效应也将被累计叠加、扬名海外”。回首10年历程，是政府指导、景区奋进的过程，亦是提升旅游品质，在创建中求发展，品牌形象涅盘的过程。（陈雄涛逸枫）
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