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《人类简史》告诉我们这样一个观点：人类通过互动，情感交流来维持团体稳定的数目大约是150人，只要超过这个数字就很难深入了解其他人并且去信任对方，这时候需要通过“故事”来团结每一个人。比如，一个大型企业是靠企业文化和企业愿景来招兵买马的；一个宗教也是靠共同的信仰团结千万信徒的。在这一点上，最成功的人就是耶稣。他创建的基督教无论是规模还是影响力，都堪称世界第一大宗教，信徒约占世界人口的30%以上。世界上大部分发达国家，都信奉基督教。可以说，耶稣拥有最强大的品牌资产，而基督教的品牌塑造，离不开耶稣这个超级CEO的成功策划和传播。接下来，我们从品牌、广告、营销的角度来分析耶稣是如何成功的。
耶稣的品牌战略
耶稣的品牌战略
基督教最初是犹太教的一个分支，他们都信奉上帝耶和华，只是基督教认为耶稣是耶和华派来的救世主，犹太教不接受这一观点。基督教虽然是后起，但是它的影响力远远超过犹太教。那么耶稣是如何做到品牌声量最大化的呢？犹太教坚持认为只有犹太人才是上帝的选民，是神之民族，死后会上天堂，末日审判也会有救赎。这在一定程度上使得犹太教的传播只能限制于犹太人内。但是耶稣把目标人群拓宽了，他创办的基督教信奉“普世价值”，认为只要是信了上帝的都是上帝的子民，都有公平上天堂的权利，这受到了很多非犹太人的欢迎，尤其是下层穷苦民众。后来信奉基督教的人越来越多，引起了古罗马上层统治者的注意，为了巩固对下层民众的统治，古罗马将基督教确定为国教。也正基于此，基督教得以迅速发展为全欧洲、乃至世界性的宗教，从宗教势力上把犹太教拉开了一大截。
为什么基督教能够得到这么多人的信赖呢？基督教信仰的是“爱上帝，爱人爱己”，它所传达的仁爱、自由、平等在很大程度上直接影响了西方社会的主流价值观。耶稣鼓励人们对穷人慷慨，基督教历来有为穷人、病人做慈善活动的传统，比如圣诞节送给穷人礼物。他们认为人生而平等，都是上帝的子民，所以应该互帮互助。除了满满正能量的企业文化以外，仪式感也很重要，这也是所有宗教长盛不衰的秘籍之一。基督徒每个周末去教堂做礼拜。他们相信，做礼拜的时候耶稣会在场，以此来帮助他们清洁自己的灵魂。仪式感让人用严肃认真的态度对待某件事情，并在一次又一次的重复之后，进一步加深这件事情的重要性。就好像中国古代的皇帝，为了保持君权天授的威严感和神秘感，所有面见皇帝的人都要低头跪拜，甚至不能抬头看皇帝。基督教的品牌理念深入人心，当然也少不了高超的传播技巧。
耶稣是会讲故事的广告人
耶稣是会讲故事的广告人
如何用简单有力的语言表达产品卖点，是每个广告人的基本素养。耶稣深谙此道。他传达的观点有且只有一个：“上帝是你们的父亲，他的王国是爱。”并且不断重复这个观点，使它在人们心中产生印记。光有品牌价值体系还不行，他还是位软文高手。他能写出一连串比喻故事，形象的展现上帝的爱。比如上帝是牧人，寻找在旷野中丢失的那一只羊；在另一个故事里，父亲欢迎浪子回头；还有一个故事，国王赦免了欠债者大量的债务只希望他也能赦免别人。而且他的语言十分精炼。《最伟大的CEO耶稣：无人知晓之人》里讲了这么一个小故事。某个报社的老员工给新员工安排了一个任务，让他把他的文章缩减到一个专栏内。记者抗议说文章太长了，无法压缩到那么小的篇幅。“去找一本圣经，读读创世纪的第一章，”老员工说，“你就会惊奇的发现，整个世界的创造故事用不到600个字就表达清楚了。”
耶稣如何做地推
古罗马地区教义盛行，人们有很多宗教选择。那么耶稣是如何在残酷的市场竞争里站稳脚跟的呢？还得从受众抓起。基督教面对的都是穷苦人，那时候可没有九年义务教育，大家的知识水平低，如果你给他们讲一些高大上的教义，他们当然听不懂，自然也就不会理你。耶稣最厉害的地方在于，他始终用受众的生活语言传教。广告人常用的谐音、双关之类的小花哨，耶稣从来不用，连形容词和较长的词汇他都不用。他的语言就来自生活，十分接地气，比如，“一个人把房子盖在沙土上”，“天国好像一粒芥菜种”等等。也正因如此，他的传教很容易被人接受，并且广泛的传播开。
而且他用对方熟悉的事物切入话题，迅速引起他们的兴趣，而不是干巴巴的送上DM单。一天，他经过一个湖岸，看到两个正在忙碌的渔夫，想收他们做门徒。但是该怎样吸引他们的注意力呢？两个人的对话是关于鱼市的情况，希望今天打的鱼能卖个好价钱。要是这个时候直接劝他们改行做牧师，显然不合时宜，而且人家也听不懂。耶稣就很机智的用一句话开场：“跟我来，我让你们成为人类的渔夫（传教士）。”一听就觉得很有前途的样子，所以很快引起了他们的注意。
此外，在如何吸收新人入教这点上，基督教发展出成熟的路数。首先，给予新人特别的关注。先让你公开在众人面前介绍自己，并鼓掌欢迎。之后，接待人员会过来和你亲切聊天，聊天过程中介绍基督教理念。聊天结束后，基督徒们还会为你祷告。对于任何一个普通人而言，一下子得到数倍于平常的关注和关爱，会受宠若惊，十分感动。其次，确定加入的新基督徒会有指定的leader带领，他会定期与新人私下交流，关心他们的生活，这种交流产生出来的友情往往非常坚固，也让新人对团体充满信任。同时，他们还会带着新人一起做礼拜，帮助有需要的人。这样一份传播正能量的事业自然让人愿意融入其中。
基督教几千年来长盛不衰，在宗教纷杂混乱的年代，耶稣成功创立了一个具有普世情怀的世界性宗教，他的传播技巧值得现代广告人和营销人借鉴，可以说耶稣是史上最强的CEO。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。
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