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尽管曾扮演着“春运神器”、“加班拍档”、“创业伴侣”等一系列角色,方便面的地位正变得尴尬,销量连续下滑。有“20世纪最伟大发明”之称的方便面,曾经是一代人的记忆,
为何如今没人买了?
康师傅控股(0322.HK)今日披露了2016年度业绩报告。
2016年康师傅集团营业额达到83亿美元(约合575亿元人民币),除税前溢利3.718亿美元(约合25.6亿元人民币),与2015年相比分别下滑8.0%和21.1%。财报显示,康师傅的两大支柱业务——饮料和方便面,在2016年均呈现出不同程度的衰退。
2016年康师傅集团营业额达到83亿美元(约合575亿元人民币),除税前溢利3.718亿美元(约合25.6亿元人民币),与2015年相比分别下滑8.0%和21.1%。财报显示,康师傅的两大支柱业务——饮料和方便面,在2016年均呈现出不同程度的衰退。
2016年,康师傅控股的方便面业务实现收益约为32.392亿美元,同比衰退10.34%,占总营收的38.69%。
2016年,在整个方便面市场,康师傅销售量市占42.9%,销售额市占51.1%,同比也低于2015年。
被称为泡面大王的康师傅曾经最高日产2.5亿包方便面,年售65亿包方便面。
康师傅如今市值550亿港元,但历史最高时候曾达到1400亿港元,近5年时间市值跌去近900亿港元(800亿人民币)。
这几年来,除了康师傅控股,今麦郎、白象、统一企业等方便面业务也不容乐观。
根据市场研究机构尼尔森的数据,2016年中国方便面市场整体销售量下降5.7%,但销售额微增1.3%,高端化成为该品类增长的主要原因。
2011 年开始,国内方便面行业销量持续下跌,2015年中国内地方便面销售额为490.91亿元,同比下跌6.75%。2015年,在现有22家企业中,有6家 退出市场,另外13家企业产量下跌。而位居行业前4名的康师傅、统一、今麦郎、白象均在产量下跌之列:康师傅下跌10.4%,统一与白象则在5.5%的区 间,今麦郎下跌4.99%。
有“20世纪最伟大发明”之称的方便面,曾经是一代人的记忆,为何如今没人买了?
康师傅在财报中承认,受到国内外原物料上涨、国内需求趋势变化等影响,中国食品饮料行业承受一定压力,是康师傅“坚持产业升级与组织转型中艰辛的一年”。
事实上,除了上述原因,外卖平台兴起、交通线路发达也是影响方便面销量下跌的原因。
此 外,最根本的原因则是社会升级、消费者观念改变:“方便面是垃圾食品"的意识已经深入人心,方便面已经慢慢从主流食品成为边缘化的补充性食品。然而方便面 是否真的存在健康问题,一直也没有一个权威、明确的结论,但确实“闻着想吃,吃完想吐”。人们不再热捧方便面其实不是因为吃方便面有危害,而是人们更在意 吃绿色食品、健康食品了。
以80后来说,小的时候谁家孩子能吃上方便面,那是代表富有的象征;再长大一点,方便面逐渐被大众消费的起了,也 是当成主食来吃,等这一代上了大学直到毕业工作了,则成为宿舍用餐、加班用餐,工作几年之后,工资福利提升,成家立业之后,就用不着吃这种东西了,一代人 的记忆也就此远去。
而对于90后来说,方便面也只是成为一种零食,家长当然也不会再让他们过多吃这种所谓“垃圾食品”。
作为快消行业的一大品类,逐渐“失去人心”的方便面,在未来会不会成为一种“消失的食品”?
网友表示确实是闻着香很想吃,可是吃完就有点反胃想吐,你们有这样的感觉吗?而且我要控告康师傅,它是血腥工厂。成立至今光宰杀的牛已经2头了。
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