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这个时代的核心竞争力是什么？有人答：“当然是写作和内容创业了。”那么，如何在互联网时代以内容作为载体，进行具有价值的变现？
上周，凤凰网陕西特地邀请来北京百万粉丝大号“真实故事计划”创始人雷磊老师做客“凤凰大讲堂”。
雷老师开门见山地说：“今天，是一场媒体人的聚会。”在讲座中，他分享了自己与“真故品牌”的运营故事，以及互联网时代内容产品如何增粉、变现的实战经验作为2018年开年重磅第一弹呈现给大家！
雷磊简介
“真实故事计划”公众号2016年底上线，仅用一年半时间便达到100 万粉丝，在豆瓣、知乎等平台上拥有良好的口碑。
在雷磊看来，目前新媒体主要是内容创业，数量和内容庞杂，用户筛选成本巨大，我们要做的就是使产品（内容）精品化，替用户节省时间。
根据新榜公布的最新数据，微信公众号注册量已经达到3000万，与此同时，公众号目前出现两个较明显的趋势：一个是流量大部分集中于大号，强者愈强，赢者通吃；另一个则是打开率持续下降。
雷磊老师做客凤凰网陕西
如何运营好一个公众号？
在如今的互联网商业背景下，如何运营好公众号成了新媒体人面临的一个至关重要的问题，雷磊从自己运营“真实故事计划”的经验中总结出三点：
新媒体竞争激烈“抱团玩”或实现双赢
因为全能型人才毕竟是少数，就算“能全都兼顾”，但也不能全都做精。而团队的力量大，各有所长，相对靠谱。
所谓“术业有专攻”——团队内部要有专业性的分工，大家各司其职，做自己擅长的事情，做小做精即可。
当然，个体与个体之间可以“抱团玩”。当然，团队和团队之间也可以“抱团玩”，实现合作双赢。
目前的新媒体方向可考虑区域化、本地化
所谓“垂直领域”，这个词是和综合门户相对的，属于时代的产物。
随着技术的不断更新完善，目前的大部分新媒体综合性都很强，内容几乎涉及到各个方面，“新生新媒体”要想跟这些“老牌新媒体”分一杯羹，如果没有更强大的技术或是更全面的内容支撑的话，是很难实现的。
但是可以选择区域性的内容去做、去突破，比如做一个本地化的产品，一方面竞争性相对较小，另一方面可利用资源丰富，其次还能加强线上与线下之间的联系转化。
比如，微信公众号“故事长沙”，专注做区域性内容，讲述长沙人的故事，做得很不错。
清晰“用户画像” 清楚受众主体是什么样的
新媒体的内容还是要以媒体的思路来做，但不要做资讯宣传，要做内容产品，服务用户。
比如雷磊本人特别注重“真实故事计划”公众号的运营，他认为运营和内容一样重要，有些时候甚至比内容更重要。
想运营好一个公众号，首先得搞清楚一个问题：“我要做一个什么样的新媒体？”这也是表明，你对你所做的公众号要有一个清晰的定位。
首先，你要清楚阅读你产品的是什么人。
这就是前面提到的“用户画像”，画像需要的元素是：用户年龄、用户需求（喜欢什么、讨厌什么……当你掌握了用户的需求，你才能更好地和用户“聊天”。
其次，你要清楚Ta为什么会关注你，你们之间的交互点在哪里？
通常情况下，受众关注你的产品，主要是因为你的产品触碰到了Ta的“痛点”和“痒点”。
想让用户在短时间内和你交互，先要让Ta了解你是做什么的，最简单的方法就是用一句用户听得懂的话来解释自己。
比如说，“真实故事计划”最开始的口号就是：每天一个打动人心的真实故事。
最后，要扩大用户群体。
一个出色的公众号仅找到定位和需求是远远不够的，还需要持续性地生产可读性高的内容。
内容持续性生产的方法有两个，即固定的人生产固定的内容、依靠用户投稿。
如何做好用户运营？
雷磊老师讲如何做好公众号用户运营
对于如何扩大用户群体，雷磊和凤凰陕西的媒体同仁现场做了一个小游戏：
1.拿出手机，打开微信的聊天列表，你会发现订阅号的消息是和你最近聊天的人的排列紧挨着的；
2.看见订阅号中出现一个消息，若对这个标题感兴趣，就想要点进去看一下；
3.进入订阅号栏目中后再选择想要看的那条推送，这三步才能看到你想看的内容。
雷磊想通过这个小游戏告诉大家：受众要看一个微信公众号的内容时，至少需要三步才能完成，而这三步中，任何一步出现问题都会使阅读终止，从而无法实现阅读量的扩大。
所以，我们要把用户想得特别被动，要设计好所有的步骤，让用户像做滑滑梯一样顺理成章，自然而然地接触到你的产品。
有了清晰的用户定位之后要考虑产品内容了
关于产品内容，雷磊的建议是做小而精：“我们的‘真实故事计划’走的是精品化策略，现在有的公众号一天会同时更新8条。但是我认为与其一次更新8条内容，不如把更多的经历用在更新出1条精品内容。”
在信息爆炸的互联网时代，人们更愿意看到精品化而不是泛滥化的东西。要做到内容精品化，就要考虑的就是选题的问题。
关于如何选题，雷磊分享了几个自己的经验：
1.核心话题的最新注解：核心话题，也就是根本问题，像户籍制度，住房问题等，这些一直都是社会核心话题，能引起人们共鸣；
2.社会话题本地化：比如前段时间流行的“佛系”，完全可以套用到本地话题上；
3.利用好“逆向法则”，吸引忠实的受众群体：
人们在朋友圈里转发文章，有两种目的：一是表明观点；二是逼格展示，就是要表现自己不同于他人的欣赏风格。
鉴于这两点，当大家都在表达情绪的时候，“真实故事计划”的文章却另辟蹊径，走“克制风”。
简短的标题，写故事不表达观点，但在留言区展示观点宣泄情绪，用雷磊的话来说，就是“克制廉价煽情，用高级形式煽情”，从而获得了一大批忠实的粉丝。
4.内容生产不能仅限于图文，也可以利用音频、漫画、视频等表现。
对于微信公众号的运营，还有三点补充
在凤凰网陕西来一场“媒体人”的聚会
1.要注重种子用户的培养，所谓种子用户，就是第一批用户，他们的质量和数量很重要，前期宣传推广时，可以用一些手段找一些人际交往中的核心人物，通过这些人的分享传播，扩大产品的影响力；
2.“一种食材炒五个菜”，一个内容做成不同的形式，在不同的平台传播，广泛撒网，加强知名度；
3.内容创业变现要趁早，前期也可以接一些知名度小的广告，要抓住机会。
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