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近年来，随着国内文创产品的走俏，体现内蒙古本土文化的文创产品也以高速增长之势出现在人们眼前。IP类的“匪兔”“烧麦君”“焙子君”，极具民族特色的“太阳姑娘”首饰工艺品，形象生动的草原勇士“耶律小勇”，这些文创产品造型别致，样式新颖，不仅受到市民和游客的欢迎，也成为旅游业高质量发展的重要文化符号。
“土味文创”玩起小清新
近几年，呼和浩特市民对于层出不穷的本土文创类产品非常看好，这些文创产品发挥了城市本土优势，体现本土文化内涵，最重要的是让土生土长的青城人觉得接地气，这是带动城市“活”起来的文化产物。
其中，做得比较成熟出彩的是“匪兔”。“匪兔”创作于2015年，作为土生土长的呼和浩特兔子，时不时从嘴里飙出一段此地话，闲着时爱去玉泉井、将军衙署转转，饿的时候吃烧麦、羊杂碎等美食。与市民生活契合度如此之高的“匪兔”一出现，就让青城人爱上了它，这也是呼和浩特市第一次出现接受度高、知晓度广的IP类文创产品。“匪兔”创作人贺军是本土设计者，他说：“作为呼和浩特的一份子，我们需要用自己的专业去感怀身处的城市，同时还要摒弃最平常化的文化产品。所以，无数代表城市形象的人物就出现了，这些形象的出现，让我们的本土文创产品走向了一个更高端的发展。”如今的“匪兔”还是内蒙古禁毒的义务宣传员，这也是全国首个禁毒卡通义务宣传员。
广受市民知晓的还有本土美食形象IP“烧麦君”“焙子君”，本土新闻采访形象IP“苏力喆”，呼和浩特普法形象IP“和和”等。一个个鲜活的文创作品走到了百姓中间，更新了本土文创产品的固有形态，让市民对于本土文化有了新的认识。
“文创”本就是一个写起来简单，做起来艰难的课题，这是文化发展的新方向。新路怎么走？呼和浩特市玉泉区开了一个头。玉泉区大盛魁文创园有一家名叫“玉泉礼物”的文创产品店，主要以文化用品、日用品为主，其每一个物品的设计都具有玉泉特色和蒙元文化特色。对此，玉泉区旅游局副局长魏月飞介绍：“‘玉泉礼物’是玉泉区推广本土特色的文创产品展示店，下一步我们会委托企业对其进行生产和销售推广。我们还打算以比赛等形式去发掘更多本土文创产品，让文创作品设计者们感受到相关部门扶持的态度。”
记者从呼和浩特市文化新闻出版广电局了解到，2018年，呼和浩特市发布了《呼和浩特市人民政府关于进一步促进文化产业发展的实施意见》，其中，对于文化产业发展设立了专项资金、税收减免、扶持文化产业集聚发展等政策。这其中，符合标准和规定的文创类企业同样会受到扶持。
从民族文化走向“网红”
曾经“太阳姑娘”首饰只是鄂温克族女孩儿佩戴的心爱之物，如今它已成为受人喜爱的文创产品。2019年底，来自全国的媒体、网络达人走进鄂温克旗民族文化产业创业园，来到鄂温克旗太阳姑娘文化发展有限公司，在这里体验制作太阳花毛衣链，在一针一线缝制中，感受鄂温克深厚的文化，了解这个民族魅力无穷的风俗。80后的艾吉玛大学毕业后自主创业，如今成了当地小有名气的“民族文化宣传员”，她不但有一双巧手制作各类“太阳姑娘”文创产品，每年还参加全国、全区的各类有关文旅的展览以及比赛。
可爱活泼的“耶律小勇”不只是赤峰文旅的新标志，更是一个有性格、有特点的人，也是内蒙古的“网红”。为了推进文旅融合高质量发展，2018年以来，赤峰市文化和旅游局以“文旅IP+互联网”模式打造了“耶律小勇”文化旅游IP生态应用系统，通过科技创新彰显文化价值，为文化旅游超级IP的打造提供强力支撑。
内蒙古喜物文化传媒品牌主理人郭继业一直致力于旅游IP形象的设计和推广，她的团队所设计的“烧麦君”和“焙子君”以及蒙古族神话系列得到了大众的认可。对于发展内蒙古文创、旅创产品，她有自己的看法，“内蒙古有悠久的历史、灿烂的文化和得天独厚的自然资源，发展文旅产品有非常大的空间和市场。目前，内蒙古文创产品的市场需求量非常大，这对于发展文创产品是非常好的契机，同时非物质文化遗产也为原创提供了有利背景。文创产品的开发必将成为内蒙古文旅产业发展的重要引擎和助推器。”郭继业说。
形成产业链助推文旅发展
2019年9月20~24日，第四届内蒙古自治区文化产业博览交易会(以下简称文博会)在内蒙古国际会展中心举行。敦煌绘本、千里江山艺术桌垫、故宫口红、清明上河图眼罩……这些工艺品让参观者爱不释手。
2019年11月7日，2019内蒙古旅游商品大赛在内蒙古展览馆举行。大赛涉及15大类，汇集近2700件实物和创意作品。“多元化”“创意频出”“体现文旅深度融合”，成为内蒙古旅游商品大赛点击量最高的热词。
“内蒙古旅游商品表现出了更多样的形式，且十分有创新性。很多旅游商品中融入了更多的蒙古族元素，注入了深刻的文化内涵，并且体现出了一定的实用性，比如参加本次大赛的口红、蒙古包式加湿器等等。”中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌曾在接受采访时表示。
自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长蔚治国说：“通过举办旅游商品大赛的形式，让大家互相学习借鉴，搭建起交流学习、生产销售和宣传推广的平台。通过这个平台，把文创旅游商品的研发、设计、生产、销售体系构建起来，推动形成一个完整的产业链，从而助推自治区旅游业的发展。”文·图/郭伟伟
来源：内蒙古旅游报
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