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洛阳
大家好，我是老聂，上一期我们聊了绍兴，这一期我们聊一聊洛阳。洛阳也是中国首批24个国家历史文化名城之一，四大古都之一 ，所谓四大古都指的是西安、洛阳、南京、北京，如果要说六大古都的话，就加上开封和杭州。
说起洛阳这两个字，其实指得就是这座城市的地理位置，也就是洛水的北边，这里呢，做一点小科普， 《列子·汤问》记载中国的古代，山之南水之北称“阳”，反之，山之北水之南称“阴”。
为什么呢？我们知道中国整体处于北半球，对于我来说，太阳始终处于偏南方，一般只能照射到山的南面，而无法照射到山的北面，所以山南为阳；同样道理，人如果站在水体的北岸，是面向太阳的，太阳光照射在水面反射到人眼，显得特别明亮；相反，人如果站在水体的南岸，则是背向太阳的，看到的水面就没那么明亮，这就是山南水北为之阳的道理。
了解了这一点小常识，对我们认识今天的很多城市其实是有着很大帮助的，比如安徽有个城市叫涡（guo）阳，显然古代的时候它是在涡水的北边，襄阳，襄水北岸，古代这里一定有一条河叫襄水，只不过今天这条河叫南渠，再比如江阴，长江的南岸，注意，古代汉语中，江特指长江，河特指黄河，其他河流都称水。还有什么贾樟柯的老家汾阳，东北的辽阳，这样名字再听起来一下子就有了历史的感觉和味道。
OK，还是说回洛阳，说到洛阳，我就总想起郭德纲讲单口相声经常用到的一首定场诗，叫：道德三皇五帝，功名夏侯商周，五霸七雄闹春秋，顷刻兴亡过手，青史几行名姓，北邙无数荒丘，前人播种后人收，说甚龙争虎斗。
为什么想到这首定场诗呢？其中北邙无数荒丘一句的北邙，指的就是今天洛阳的邙山，怎么说，事实上古代洛阳的邙山有点像今天北京八宝山的意思，风水好地段佳，从达官显贵到豪商巨贾，凡是有点身份的死后都想在那安个家，所以到了唐朝的时候已经人满为患，邙山土地寸土寸金，虽然地价飙涨，但依然挡不住人们向往的热情。
当时诗人张籍写诗：“洛阳北门北邙道，丧车辚辚入秋草。车前齐唱薤（ xiè ）露歌，高坟新起日峨峨。朝朝暮暮长送葬，洛阳城中人更多。”诗人王建也说：“北邙山头少闲土，尽是洛阳人旧墓。旧墓人家归葬多，堆着黄金无置处。”再比如白居易：“贤愚贵贱同归尽，北邙冢墓高嵯峨。古来如此非独我，未死有酒且高歌。”再比如元好问：“今古北邙山下路，黄尘老尽英雄。人生长恨水长东。幽怀谁共语，仰首望飞鸿。”
说起来真是让人惊叹，直到今天，邙山上有古墓大大小小几十万座，其中帝王陵墓24座，名人陵墓上千座，如果你是一个学者，或人文游爱好者，上邙山去凭吊一次，绝对不虚此行。比如吕不韦墓不远就是伊尹墓和杜甫墓，杜甫墓不远的地方有伯夷叔齐墓和杜预、晋武帝墓，时间跨度之大，数量之多，随便挑一个研究，都可以写本几十万字的书。
只从这一点，洛阳作为中国历史上的十三朝古都，其文化积淀之深厚便可见一斑。
还是按照套路，简单介绍一下洛阳这座城市：洛阳，简称“洛”，别称洛邑、洛京，河南省地级市，总面积15230平方公里，其中市区面积803平方公里，位于河南省西部。
洛阳市有5000多年文明史、4000多年城市史、1500多年建都史。远在五六十万年前的旧石器时代，已有先民在洛阳繁衍生息，禹划九州，河洛属古豫州。洛阳是华夏文明的发祥地之一、丝绸之路的东方起点，隋唐大运河的中心 ，历史上先后有十多个王朝在洛阳建都。洛阳市有二里头遗址、偃师商城遗址、东周王城遗址、汉魏洛阳城遗址、隋唐洛阳城遗址等遗址。2017年末，洛阳市共有A级旅游景区45处，其中4A级以上景区26处，著名景区有龙门石窟、白马寺、白云山、老君山、鸡冠洞、龙潭大峡谷等。洛阳市有中国洛阳牡丹文化节、河洛文化旅游节等节日活动。洛阳市获得中国优秀旅游城市 、全国园林城市 、国家卫生城市、全国文明城市等荣誉。
我们知道，河南，作为华夏文明的摇篮绝对是中国的文物大省，而洛阳，又是摇篮之中的摇篮。那么该如何提炼这座城市的核心文化元素呢？
这确实是一个很有趣的话题，我们说对于IP打造来讲，最本质的工作就是确立它的唯一性，我之前也说过，唯有唯一才能第一，为什么要确立唯一性，说白了就是要在用户心目中占据一个不可替代的位置。那么回到我们今天讲的城市旅游IP打造，如果一座城市在某个文化领域或某种自然资源序列中已经占有了唯一或第一的位置，那么其实对我们的IP打造来说是非常有利的，因为在公众的认知当中，第一所具有的认知优势是非常巨大的，而城市文化又是一个需要时间累积才能完成的观念型产品，这个位置一旦被占据和确立，就会被不断的巩固，从而是很难被超越。
顺着这个思路，我们看一下洛阳这座城市有哪些具有第一性或唯一性的文化元素呢？其实有很多，比如白马寺，佛教传入中国第一个寺院。比如龙门石窟，有著名的卢舍那大佛，再比如二里头遗址，传说中夏王朝的都城等等。
好了，回到我们的问题——如何确立洛阳的核心文化元素？
朴缜画中的洛阳
看一下这幅插画，朴缜的《东方幻月录》中的一幅，对，画中描绘的城市就是洛阳，一望而知，其中最重要的元素是什么？对，牡丹。
在这一点上，我倒觉得朴缜对洛阳这座城市的描绘恰好给出了答案。也就是说，我们认为洛阳的核心文化元素其实就是牡丹。
坦率的说，这个思路并不特别，举个例子，洛阳这座城市用过两个旅游宣传口号，一个是：世界遗产、九朝古都。另一个就是：千年帝都、牡丹花城。可见牡丹作为洛阳最显性的一张名片是在公众层面具有广泛共识的。
但我这里还是想说一下我们选择牡丹的理由。因为他象征着以汉民族为代表的中原文化所呈现出来的那种世俗的繁华与美好。
事实上牡丹不仅是洛阳的市花，从清以后就被当成了中国的国花。洛阳这座城市虽然在历史几经战火蹂躏，北邙山也见证着无数的沧桑岁月，但退去历史的烟尘，我们依然有繁花锦簇以对世人，我觉得这种精神以及牡丹花背后所折射的文化心理，是我们全民族的一种共识。而牡丹作为一种花卉其本身的文化学含义也足够文明进行延展与发挥，所以，我们选择牡丹是最合适的。
OK，其实说到这里，洛阳这座城市的历史气质其实我们也可以确定了，注意，有点特别的是我觉得这座城市的历史气质不来自于某个朝代，而来自于5000年华夏文明的历程，提炼成四个字就叫——中原气象。
讲一个小故事，民国时期北洋军阀吴佩孚占据洛阳开府的时候正好过50岁生日，康有亲自写寿联为其贺寿，叫：“牧野鹰扬，百岁功勋才一半；洛阳虎踞，八方风雨会中州。”这幅对联当然是对吴佩孚的逢迎与褒扬，但对联所呈现出来的气象，却恰与这座城市相得益彰。
最后回到具体的IP形象设计中来，在这里我想说的是，虽然我们确定了洛阳的核心文化元素是牡丹，但落实到具体的形象设计倒未必要搞一个“花仙子” 的形象，在我看来，牡丹可以提炼成一个符号化的辅助元素，然后将它运用于所有的视觉设计与故事内容之中去。而具体的IP形象可以是才子佳人亦或帝王将相，当然，还是那句话，具体的设计还需要花时间进行专业的探讨与论证。
好了，今天就说这么多，最后，一年一度的洛阳牡丹花会，也就是中国洛阳牡丹文化节就要开始了，大好春光，如果有时间，建议大家去逛逛……
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