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提起炒作这个词,相信大家都不会陌生,毕竟在现今这个社会,想成功往往离不开炒作。事实上,炒作并不是现代人的专利,在中国,炒作历史可谓十分久远,而且花样极为繁多,下面笔者就来谈谈战国时期的炒作大师,看他是如何炒作自己,又如何通过炒作帮助战国四公子之一的孟尝君做到狡兔三窟,从而高枕无忧。
炒作一:弹剑而歌,引起孟尝君注意
战国时期,贵族们都好养门客,尤其是齐国孟尝君更是号称门下食客三千,风光无两。一天,一位名叫冯谖的穷光蛋(穷得“贫乏不能自存”)前来投靠孟尝君,孟尝君问道:冯谖有什么特长吗?底下人回道:没听说过。孟尝君又问:他有什么特别的爱好呢?底下人回道:未曾听说。孟尝君笑道:行吧,就先把他留下来吧。毕竟手下食客这么多,也不在乎多一个吃闲饭的,而且留下他来也能起到宣传的效果,显示孟尝君的容人之量,就这样冯谖留了下来。
不过虽然冯谖成功地留了下来,但是毕竟没有什么名气,也没听说有什么大本领,还是一个穷光蛋,孟尝君手下的人自然也不会太过于在意他,甚至有点轻视于他。这样的情况下,冯谖的伙食条件自然也好不到哪里去,如果没有什么本事的人,遇到这样的情况,能忍就忍了,毕竟现在还能有口吃的就算不错了。然而冯谖不是一般人啊,他可是深谙炒作之道的炒作大师,于是他行动了起来。
这一天,冯谖开始炒作自己,来了一场行为艺术表演:弹剑而歌。他边弹着剑边放声唱道:剑啊,我们回去吧,在这里连鱼都吃不上……如此清新脱俗的表演,自然引来了孟尝君的目光,孟尝君觉得这个人有点意思,就吩咐手下人给冯谖加餐,大鱼大肉伺候。没过几天,冯谖又开始了他的表演,弹着剑唱道:剑啊,我们还是走吧,在这里出门还要自己走路,连车都没有……孟尝君知道后立即又给他把车安排上了。原以为这样冯谖该消停了,结果没几天,冯谖又开始了:剑啊,是时候回去了,家中老母都没有人养活,太难了……孟尝君又定期给他母亲送去衣食。自此之后,冯谖没有再唱了,因为他的炒作目的已经达到了,他成功引起了孟尝君的注意。
炒作二:焚券市义(狡兔三窟之第一弹)
冯谖的自我炒作算是取得了阶段性的成功,可是话又说回来,你光炒作自己,对于老板来说,用处终究不大,早晚会被老板一脚踢开,于是冯谖开始将炒作重心放在了孟尝君的身上。又一天,孟尝君对门下食客道:你们谁替我跑一趟,去薛邑要债(薛邑是孟尝君的封地,可以说他就是那里最大的债主)。冯谖意识到自己的机会来了,于是他自告奋勇:主公,这件差事我接了。孟尝君很高兴,觉得自己的眼光果然犀利,冯谖果然是个隐藏型人才。
临出发前,冯谖对孟尝君道:主公,你看我收完债之后,需不需要给你买点东西回来。孟尝君以为冯谖是想给自己带点礼物,就随口道:你看我缺点啥,自己看着买吧。冯谖上路了,到了地方,冯谖把欠债的老百姓都聚在一起,核对了一下债据,然后大手一挥:乡亲们,现在大家的生活都不好过,主公体恤大家,特意派我来告诉大家,你们的欠债就不用还了。然后一把火把契据全都烧了,百姓们感动坏了,内心的感激溢于言表。随后冯谖离开了薛邑,回去复命,孟尝君听说冯谖回来后,马上就来迎接道:先生此行想必还顺利吧?
冯谖点头回道:顺利,都收回来了。孟尝君大喜,冯谖果然是人才,办事效率好高啊,可是忽然看到冯谖身后并没有什么东西的时候,有点慌了,问道:债款呢?冯谖道:主公不是让我看你缺啥,给你买点嘛,我看主公缺“义”,于是就给您买了“义”。之后把事情始末都说了一遍,孟尝君脸都白了,内心深处隐藏了一万句MMP,就要脱口而出,可是看着冯谖真挚的眼神,加上如今木已成舟,只得咽下这口苦酒。后来,孟尝君被贬,相位被夺,只得回到封地,结果还没到封地,就看到老百姓扶老携幼前来迎接,孟尝君对冯谖道:先生给我买的“义”,在下今天见到了。
炒作三:用舆论抬高孟尝君身价(狡兔三窟之第二弹)
胸有凌云志的孟尝君自然难以忍受手中无权,赋闲在家的现状,于是他把复职的希望放在了冯谖身上。冯谖也当仁不让地接下了这个任务,在和孟尝君一番密谋之后,他带着一大批金钱来到了魏国的都城,并通过金钱开道,见到了魏王,开始了他新一轮的忽悠。
冯谖对魏王道:大王,如今天下恐怕会有大变啊。魏王一头雾水,没听说天下发生了什么大事情啊,问道:先生,此话怎讲?接下来,冯谖把孟尝君是吹得天花乱坠,仿佛齐国因为有孟尝君在才有如今的强盛,得之便可得天下,又讲了如今齐王昏庸,孟尝君被贬,其他诸侯国跃跃欲试希望能够得到孟尝君,而孟尝君也有意离开齐国。如果孟尝君投靠了其他诸侯国,天下格局必将大变……魏王被忽悠的一愣一愣的,于是当即拍板,决定聘请孟尝君出任魏国相国,之后派遣了浩浩荡荡的车队前去邀请孟尝君来魏国。
冯谖也没闲着,马不停蹄地回到孟尝君身边提醒孟尝君,是时候开始你的表演了。于是孟尝君在冯谖这个炒作大师的指点下,拒绝了魏王的聘请,魏王也是个耿直的人,连续几次去请孟尝君,一次比一次大方,一次比一次有排面,结果孟尝君都拒绝了。齐国朝野上下得知了这件事情后,都震动了,齐王也想,魏国这么大费周章来请孟尝君,恐怕孟尝君真的有点东西,而且孟尝君在那么大的诱惑下,都没有离开齐国,大大的忠臣啊!于是齐王向孟尝君写了道歉信,并重新启用了孟尝君,就这样,凭借着冯谖的舆论造势,孟尝君重新登上了齐国相国的宝座。
炒作四:建庙于薛(狡兔三窟之第三弹)
重新登上了相位的孟尝君,心里是美滋滋,拿着齐王的道歉信对冯谖说:先生,经此事后,我的相位应该是坐稳了。不过冯谖这时候虽然面有喜色,但是也有一丝担忧道:主公,世事难料,现在局势确实不错,您的相位也看起来很稳,可是一朝天子一朝臣,未来有一天换了齐王,那时候局面又会有变数。
孟尝君闻言道:先生高见,那依先生来看,我应该怎么做呢?冯谖道:您需要在齐国拥有一个长盛不衰的根基,最好的办法就是你去求齐王,让齐王允许您在薛邑建立一个齐国王室的宗庙,用来祭拜历代的先王。如此大义傍身,只要齐国还在,这个宗庙就是您甚至您后代的一个护身符,这样一来,您的位置就真正的稳了。不久之后,孟尝君在薛邑立起了宗庙,后来,孟尝君为相数十年,没遇过任何祸患。
参考资料:《战国策》
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