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现在的手机是一年比一年贵了,手机涨价都归咎于零部件的涨价,又或者是研发费用和新技术的不断投入。但是当问到每个手机厂商靠卖手机具体赚了多少钱的时候,相信很多网友都是一脸懵的,然而真相却十分的残酷。
上图是目前最新最权威的手机市场利润排行榜数据,图片有点糊我给大家总结一下:2018年第二季度,全球手机市场62%的利润被苹果赚走了,三星拿走17%,华为拿走8%,OPPO是5%,vivo是4%,小米是3%。这六家手机厂商瓜分了99%以上的手机市场利润,剩下的不到1%由一加、锤子、魅族、努比亚等品牌相互竞争。
苹果盈利率高是在正常不过的,iPhone硬件成本只占售价的不到三分之一,剩余的钱都花在iOS系统的溢价、看不见的人工费用和研发费用、品牌溢价,并且目前市场上能完全替代iPhone的手机还没有诞生,iOS老用户哪怕嫌贵也只能硬着头皮买。
而华为、小米、OPPO、vivo国产四天王加起来的利润率也仅为20%,华为成为国产手机品牌里最会赚钱的厂商,稳超OV,而小米的数据看起来虽然只有3%,并且手机产品的性价比貌似很足,但也只比OV少了1~2%的利润而已,主要体现在OV的备货充足物流成本相对较高、实体店让利给渠道商和店员、自立工厂生产手机和质量检验,而这些都是小米所不具备的优势。
看完这份沉甸甸的数据,我得出一个结论:国产手机真正意义上要超越苹果三星,首先就要多赚钱,这样研发和创新才能跟上,否则依然只能受制于人。形式上的外观和性价比一时领先并不是长久之计,相对而言,我更加看好华为和OV的经营方式,小米低价策略不利于提高产品质量和品牌形象。
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