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红杉资本当年以300万美元投资“链接交换”获利了5000万美元,这件事对于谢家华的触动非常大。于是他创办了一家名为“青蛙创投”的风险投资基金。
公司成立后,谢家华在很短的时间内就投资了20余家公司。有天,一位名叫尼克.斯威姆的人给他打来电话,来意大概是他创立了一个名叫showsite的网站,现在需要一笔投资。
在刚听到这个消息时,谢家华并不看好这个网站,但当他深入了解后才发现,在美国,鞋业市场的份额已经达到了400亿,其中5%-10%的份额都是通过邮购完成的,这一点让他非常心动,于是他试着投资了100万作为种子基金,还给这家公司取了一个新名字:zappos。
刚开始的时候,谢家华是以一个投资者的身份来看待公司的。但随着公司业绩一直很普通,又遭遇了财政危机,谢家华决定自己亲自来管理,于是他进入公司担任了CEO职务。
这个CEO当的可谓是步步维艰,尽管销售额每年都在完成突破,但公司收入总是不理想。直到2003年的一天,一笔600万美元的货款到账才算是真正解决了财务危机。
解决自身危机后的zappos开始崛起,尤其是服务态度方面,不少消费者都表示,zappos的服务态度比全球任何一家公司的态度都要好。Zappos的官网上售卖的品牌多达1200个,20多万个款式以及400多万双鞋,只要是买鞋,在这里有各种款式来满足你。快递也是走的空运渠道,只要是在美国国内,一般货物都是次日达。
一年之内免费退换,三个月内延期付款
说到人家的核心业务,估计没有第二家厂商再敢这么玩。你买下一双鞋,它会给你三双试穿,让你选择,留下最合适的,其他的在退回。
当然了,最值得说的还是退换货。在国内,你买衣服、鞋这种穿戴品,一周之内退换基本成为主流,而zappos直接就是一年之内无条件换货,这是对自己的产品多有信心。
客服可以解决一切问题
大家平时在网上买东西一般都是出现问题了,这时候才想起找客服。但zappos不同,在这里你有任何问题,都可以联系它的客服。这个服务还是非常人性化的,而且你对产品不满意的话,客服的反应会更“逆天”。比如说,你在该网站上找不到自己满意的款式,那么客服就会给你推荐其他的款式,甚至是推销竞争对手的产品,一切都是为了你能找到自己想要的。
正是这样的服务态度,让zappos的产品在美国鞋业这一块基本是打遍天下无敌手。就连美国的电商龙头亚马逊都拿它没有办法,最后贝佐斯还是拿出12亿收购了zappos。
谢家华成功的案例被写进了哈佛商学院的课本教材里,对于他的成功,不能说是幸运还是基于,而是源于他不停的折腾和敢于创新。
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