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随着漫威宇宙电影系列中，英雄们的故事一个一个开始收尾，迪士尼的十四位公主们顶替了漫威宇宙的热度，打造一个又一个全球现象级的公主梦动画。大羽给你们唤起一下回忆，还记得2013年上映的《冰雪奇缘》吗？它在全球掀起了一股“冰雪风暴”，电影主题曲《Let it Go》更是在流媒体达上亿次播放量，传唱度惊人。而最近《冰雪奇缘2》的上映，又重新刮起了这股热潮。
与之前相比，第二部的力量也不容小觑。《冰雪奇缘2》首支预告发布24小时之后就获得了1.164亿的线上浏览量，社交平台被各大影院的电影票刷屏，第二部完全是为了填补第一部留下来的空白，例如：艾莎和安娜的父母为何出海遇难？艾莎的魔法又是怎么来的？迪士尼实际上是很少给公主动画电影拍续集，但这一次的反常行为我们不难看出迪士尼的意图，想要将冰雪奇缘打造成一个有生命力的IP就要不断地丰富世界观和设定，这部电影的使命就在这里。
知道《冰雪奇缘》的朋友们可能会很多，但肯定很少人知道，冰雪奇缘是迪士尼在本世纪以来最为成功的公主IP！不算上本次的《冰雪奇缘2》，单独是2013年上映的《冰雪奇缘》，除去《狮子王》的话，整整6年都没有一部动画电影能够赶超过她！最强大的公主可以说是当之无愧了，无论是在十四位公主中的人物实力还是票房中的吸金能力，完完全全是迪士尼这个庞然大物的新宠儿！
在《冰雪奇缘2》片尾的人员名单中，有这样一个小小的彩蛋，罗列了一个“production babies”名单，大概有好几十人，只有名没有姓，原来是电影制作期间工作人员生的宝宝名单。据知情人说，这其实是皮克斯的传统，因为皮克斯被收购了，这个传统也在迪士尼的电影里保留了下来。在迪士尼以74亿收购了皮克斯的时候，也是乔布斯与迪士尼的交集开始。
迪士尼对皮克斯的收购，让乔布斯成为了迪士尼董事会成员，而迪士尼的CEO Bob Iger 也在 2011 年进入了苹果董事会。因为两家巨无霸企业拥有了同样的价值观，也拥有了互补的实力，再加上乔布斯与Bob Iger的关系，很多人都在猜测，苹果和迪士尼可能会合并。大羽想想要是乔布斯还在世，乔布斯与被他一手成就的苹果和皮克斯，究竟能够塑造出什么样的迪士尼公主？也许这个最成功的迪士尼公主，就会出自于乔布斯的手中。
短短六年时间，《冰雪奇缘》成为了一个这么成功的公主IP，迪士尼到底是如何办到的？其实在经营IP上，迪士尼已经练就了一套连接各个业务部门的组合拳。冰雪奇缘IP的成功也离不开各个迪士尼各个业务部门接力赛一般的配合。但是大羽这次更多是要说明IP塑造的第一步，究竟要如何打造出一个IP形象？
在大羽看来，真正决定IP能量的是情感，情感从浅入深——依次为情绪、情感和情结，情结在心理学上来说，是一种集体无意识与信念的集合，IP越接近情结，越能够激发人群的共鸣感，我们在孵化IP时，尽可能有效找到贴近潜意识的情感定位，让IP的角色和故事，更有深层感动力。
为什么很多企业在塑造IP时都失败了？因为大多数人在塑造IP的过程中，依旧只停留在打造IP的外表上。这两年中国特别喜欢谈IP，但中国有IP吗？没有，有人懂IP吗？没有，IP的塑造是一个寻找人心内涵的过程，急功近利画出一个人形、动物型就想急匆匆地称之为是IP，那也真的是太过于小看IP的塑造，为何迪士尼的IP产业屡战屡胜？那就是迪士尼抓住了目标群体的心，例如《冰雪奇缘》，满足了孩子们的童话梦，女孩们的公主们，女性们的平权梦，怎能不塑造出最强的公主IP来呢？
在大羽看来，IP的打造是一个艰难的过程，明白了IP塑造的核心，只是让IP拥有了成功的可能性，因为即便是IP产业王者的迪士尼，也曾经面临破产的境地，我们可以做的，只能是以执念+变化，不断努力，像乔布斯一样，先亲手打造出梦想工厂皮克斯，即使是差一点，IP也会自然开花结果了。
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