阿迪达斯怎么打开美国市场的？那要从这个跳高运动员的故事讲起

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大家好，我是小评历史。

体育运动的发展，尤其是二战以后，无疑是美国发展得最好，体育周边商品的发展无疑也是遥遥领先，那发源自德国的阿迪达斯公司是怎么打开美国市场的？那要从一个美国跳高运动员说起，他叫迪克.福斯伯里。

福斯伯里来自美国俄勒冈，16岁时自创了全新的跳高方法，即后来被称为“福斯伯里跳”的仰面背越式过杆，在此之前，不管是职业运动员，还是业余运动员，主要采用“剪式”和“滚式”方法过杆。

1965年，福斯伯里用自己的方法获得美国锦标赛青少年组跳高冠军，但他独特的过杆方法引来了激烈的争论，裁判和教练都一致认为这个方法太过危险，而且因为此前从没有人做过，要是在国际赛场上使用，还有因违规被取消成绩的风险，可福斯伯里很固执，在此前，他已经在很多美国高中和大学比赛中使用了这个方法，都取得了非常优秀的成绩，所以，他对自己的方法有绝对的自信，不接受任何反驳。

这时，俄勒冈州田径教练班尼.瓦格纳向福斯伯里抛出了橄榄枝，只不过他给出了两个选择，要么放弃这种“奇怪的跳法”，要么加入美国最好的田径队，福斯伯里妥协了，可是，他的成绩一落千丈，始终不见提高。

沮丧的福斯伯里请求瓦格纳让他重新使用自己自创的方法，直到1967年，他的成绩提高到了当时的最好水平2.07米时，瓦格纳终于同意了。

福斯伯里的新式跳法很快就引来了全世界的注意，当然，始终对体育界保持高度关注，且已经名扬天下的阿迪达斯公司也不会错过，阿迪达斯创始人阿迪.达斯勒虽然已经年近七十，仍然敏锐地发觉这将是一个打开美国市场的天赐良机，于是，他主动联系福斯伯里，要为他量身定做一双运动鞋。

可为一个跳高运动员定做一双运动鞋的难度远远超出了阿迪的想象。因为福斯伯里的跳法当时在全世界都是独一无二的，跳法中涉及到的技巧及运动原理，没有一个专家可以给出明确的意见，阿迪和他的制鞋团队就更无从下手了，不了解这些，就不知道鞋子后垫的分量、鞋钉的数量及分配的位置，还有脚趾的形状……

根据阿迪达斯官方记录《与众不同的历史》记载，只能通过报纸和见过福斯伯里跳的人口头描述，阿迪达斯制作的第一双样品被福斯伯里退了回来，理由只有一个，“脚感不对”，阿迪达斯又尝试做了第二双，也遭到了退货，直到第四次，阿迪调整了鞋钉的位置，一枚放在大脚趾下，一枚放在小脚趾下，剩下两枚放在脚掌处，一个星期以后，福斯伯里回信，“就是它了”！

1968年，墨西哥奥运会上，福斯伯里靠阿迪达斯这双为他精神制作的鞋子，施展“福斯伯里跳”，以2.24米的成绩破了世界纪录，摄影师准确地抓拍到了他越过横杆的一瞬间，鞋子醒目的阿迪达鞋商标清晰可见。

几天后，福斯伯里上了美国广播公司约翰尼.卡森的节目，在5000万观众面前展示了自己独特的跳法和为他赢得冠军的阿迪达斯鞋，在此之前，阿迪达斯虽然在欧洲卖得很火，却从未打开过美国的市场，可就在1968年，阿迪达斯借福斯伯里的脚打入了美国市场，只用了几年的功夫就迫使当时美国两大体育用品公司Wilson和Marcgregor退出运动鞋市场，到了1972年奥运会时，全世界1490名运动员中，就有1164名穿阿迪达斯运动鞋。

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