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冬季一年中最适合火锅的季节,约上三五好友、来一场沸腾的中国式相逢,这是大冬天唯一出门的动力了!
2018年全国餐饮收入42716亿元,其中火锅行业的营业额达整个餐饮行业总营业额的22% 。为什么那么多人爱吃火锅呢?
标准化的菜品,大众化的消费,再加上个性化的口味。催生了诸如海底捞、呷哺呷哺,小肥羊这样的火锅连锁巨头,他们一方面向上游布局建立原料生产基地,中游布局生产标准化定制火锅底料和调味料,下游布局火锅门店、火锅配送、方便火锅。
经济学上有个著名的戈森法则:同一享乐不断重复,其带来的满足感会不断递减;同一享乐不断重复,第一次和第二次所获得的满足感最大。
按照这个理论:同一类型的餐馆我们是不会经常去的,因为你在同一个餐馆享受美食的快感只会越来越低。
但是火锅店的出现,却打破了这个理论,先不说火锅本身种类繁多:
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光是火锅调料就已经是千变万化了。据说海底捞在全国累计有50余种锅底,30余种火锅蘸料,你算一下,互相配合能搭配出的多少种吃法?光是百度搜索一下“海底捞火锅小料怎么配制”,出来的结果就高达700多万条。还有诸如火锅涮肉要用芝麻酱还是用油碟的“南北火锅之争”。
消费经济学告诉我们对同一事物无数的选择最终会导致人产生痴迷、依赖、甚至上瘾,每次都有新鲜感。这些经济学原理造就了今日中国火锅的繁荣昌盛。
最后讲一个关于供求关系的小故事:201年日本总务省数据报道:由于“中国火锅消费量上涨”导致中国羊肉进口量暴增,因此澳大利亚和新西兰这两个国家的农民纷纷都去养“食用羊” 而弃养“羊毛用羊”,其结果是羊毛价格上涨引起日本国内校服价格上涨。
博君一笑!
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