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互联网时代，得流量者得天下。特别是品牌推广、话题营销的过程中，只有用最精准的热点吸引用户，才能达到预期的推广效果。在当下的媒介环境中，若非国家大事，其他内容都不会被自动推送到各大网络平台的头条位置，那么就应学会娱乐营销，让大众喜闻悦见且乐于分享传播。
凯迪拉克的互动娱乐传播
在品牌林立的汽车行业，如果说哪一个品牌使互动娱乐传播的好手，凯迪拉克可谓当仁不让。2016年大火的电影《美人鱼》再次让克迪拉克受到强烈的关注。凯迪拉克进行跨界营销，在影片中屡屡植入，不仅全方位展示了凯迪拉克汽车的各项特点，而且通过持续的话题营销和网络推广，使品牌得到了大氛围的曝光。
美人鱼
事实上，凯迪拉克更为精妙绝伦的互动娱乐传播案例，是获得空前成功的“凯迪拉克Vday性能秀”。火爆刺激的飞车特技，结合华丽的夜间灯光秀，为广大车迷带来了一场场极富视觉冲击力的感官盛宴，全方位演绎了凯迪拉克的豪华基因与极致性能。随着“性能秀”专题活动在全国各大城市轮番上演，凯迪拉克始终以极致动力与领先科技完美诠释对“速度”的追求，对“胜利”的渴望，以及对“征服”的信念，吸引了无数粉丝，各地微信朋友圈也纷纷出现凯迪拉克刷屏的热播。
凯迪拉克
抓住女性消费者需求的《拜托了！美宝莲》
和凯迪拉克视频直播互动推广相比，美宝莲的互动娱乐传播或许没有令人热血澎湃的场面，却用最接地气的方式获得超乎想象的推广效果。2016年，美妆品牌美宝莲展开全新娱乐化营销，打造《拜托了！美宝莲》美妆直播节目，节目一经亮相，就瞬间引爆了话题。
据了解，首场天猫直播有500万用户同时在线，300万互动量引爆线上购买热潮。令人搞到新奇的是，这档直播节目并不是简单粗暴的直播卖货，而是通过综艺形式邀请各路大咖参与互动，解决美妆难题。
美宝莲
在这个“颜值即是正义”的时代，美妆成为众多女性关注的焦点。而《拜托了！美宝莲》抓住女性的美妆需求，邀请首席彩妆师、微博红人、美妆博主进行现场美妆教程直播。这样看得见的直观体验，远比看似奢华时尚的美妆广告打动人心。
不仅如此，节目还融入和占星师的运势分析、如何用唇色开运，以及适合十二星座的个性妆容等内容，充分迎合了当下年轻女性消费者的兴趣和需求，点燃了他们的消费欲望。在《拜托了！美宝莲》天猫直播页面，消费者可以一边观看节目一边点击页面获取折扣进行购买。这样全新的互动式消费模式，以沉浸式体验不断掀起抢购热潮。
美宝莲
在互联网全民娱乐时代，一个话题热点往往能带来千万乃至上亿的流量关注，这远比非传统报道乃至广告轰炸能达到目的。随着移动互联网技术的发展，自媒体品台等内容渠道的涌现，市场越发细分，竞争日益激烈，无论是广大媒体平台还是品牌商，站在时代最前沿才是全民娱乐时代的生存之道。
随着公众注意力越来越分散，越来越多元的互动娱乐传播媒介与渠道模式正在成为新零售、新消费时代的主流。如何精准把握手中的需求及爱好，并通过最具创意的思维方式将内容展出来，将是做好新零售、新消费的关键所在。
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