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“安全防火排第一，火警知识要牢记”，相信这是不少人童年必背的消防顺口溜。近来，伴随着火情频发的现状，从老百姓源头普及防火知识已经成为刻不容缓的任务。为了吸引年轻人对消防知识的关注，不少政务官微也是脑洞大开，制作出了许多创意的公益宣传片，推动消防宣传日益年轻化。
说起近来最“秀”的消防宣传，那一定得数@江西消防 莫属。9月25日，@江西消防官方微博发布最新公益短片《我的店铺，为啥不能住？》，为消防宣传助力。故事背景定位于民国时期的平安大道，街道两旁的店铺正因为火警隐患搬迁，却遇上“钉子户”店老板。旗袍女子的一句话，道出了公益片主旨：“店铺不住人，起火难逃生”。熟练的镜头运镜，精致的服装，老旧的深黄色滤镜……“民国风”的电影感气息扑面而来，一分钟时长的视频，其精良程度让每一位观者拍手称好。
截至27日下午14时，由@江西消防发起的话题#江西消防公益大片#阅读量破650万，官方视频浏览量达130万次。@中国消防、@河南消防 、@天津消防等政务微博也纷纷为其转发宣传。
实际上，这不是@江西消防 第一次推出公益“大片”。早在2018年5月，以古代军营失火为故事背景的《提拔我呀》，就因消防知识“提、拔、捂、压”的谐音梗备受关注。随后官方微博又相继推出了《丞相，别慌！》、《张关理待》等7种不同风格的消防宣传片，以轻松、娱乐、活泼的形式向公众普及防火知识。从微博数据来看，此类视频播放量达到千万次级别，反响热烈。
不少网友在官微评论区玩起了造句。有将宣传片的标题合理编制成故事的，也有网友“诗”兴大发，写起了7字顺口溜，并在结尾点出“店铺住人不可取，这家宣传最有趣”，表达对创意宣传短片的喜爱。金句频出，欢乐十足。
在短片发布的一天时间里，@江西消防官方政务微博粉丝增长量达7000人，原创微博阅读量达到150万次，表现出了网友对于该类创意宣传形式的喜爱。
从地域上来看，#江西消防公益大片#的传播范围覆盖了全国各个省市。其中，话题发起地江西的信息量最多，其次是北京、天津和浙江，可见这些地区的网友对公益大片的关注度较高。
热点词云图中，除“江西”、“店铺”、“大片”等事件构成词之外，“消防知识”、“火灾”等内容也成为讨论的焦点，显示出本次消防科普的成功。“政务”、“政务微博”等词条的出现则说明了以@江西消防为代表的政务微博，在新媒体领域所采取的创新举措取得了较为良好的传播效果。
在用户情绪上，网民对此次宣传绝大部分持正面态度，在普通用户中，“喜悦”情绪占比高达85%。相较于网友的热情讨论，蓝V用户的表现则更为客观，“喜悦”和“中性”情绪分别占62%和37%。
为了扩大消防宣传覆盖面，各个政务微博不断推出严肃性和趣味性兼备的宣传内容，这不仅是推动政务官微从“官方”向“亲民”的创造性改变，也是提升传播力的一次全新尝试。
客官，喝完了秋天的第一杯奶茶，不妨和铀妹一起来看看秋天的第一部消防宣传公益片吧！
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