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音乐之所以吸引人，就是因为朴素生活的仪式感和情感表达。不论是欣喜若狂，还是悲观失望，音乐都记录了我们对于理想生活和英雄梦想的憧憬。音乐和生活密不可分，很多时候，音乐其实就是生活的投射。
拥有4亿年轻用户群体的网易云音乐，俨然成为最受年轻人喜爱的音乐APP，而最近网易云也动静很多，在众多品牌跨界营销取得了不错成绩后也加入其中。
网易云音乐X楽岛”的音乐主题咖啡店
近期，网易云音乐携手瑞幸打造了一家名为“楽岛”的音乐主题咖啡店，通过注入独特鲜明的网易云音乐元素，叠加音乐、咖啡带来的双重感官体验。
为了突出“每个人心中都有一座楽岛”的设计，整个店内空间被视作一片大海，功能区则分别以礁石、岛屿的形式散落其中，同时每座岛屿又有着独立的感应音罩，播放着不同的音乐。借由此类丰富的音乐体验，咖啡店这一线下场景也被赋予更为深远的符号价值与情感寄托。
除此之外，瑞幸为“楽岛”开发定制的新品“楽岛桃桃冰”以粉嫩可爱的外观成了备受追捧的人气产品，而桃桃果汁冰沙配上绵密的香草奶油、玫瑰风味糖浆，更是为这片“楽岛”带来了充满花果香气的清新之感。
“楽岛”是集音乐体验和咖啡饮品为一体的长期音乐主题咖啡店。无论是主题设计还是饮品开发，网易云音乐皆是深度参与其中，通过进一步融合音乐体验与咖啡饮品的边界，探索生活场景下的更多趣味。
而此次合作也并非率性而为：一则在于音乐、咖啡的调性相符，二则在于双方品牌的受众重合。两大前提之下，得以产生奇妙的化学反应。
现代法国小说之父巴尔扎克曾如此盛赞咖啡：“咖啡到达胃囊的那一刻便会开始拨动你的思绪。你会不断生出新的点子，想出好的比喻，思如泉涌。”缓解疲劳无疑是喝咖啡的初衷，然而咖啡馆所提供的思想交流再次将其推至更高境界，逐渐演变为当下一种时尚且略带小资情调的生活方式。那么，作为咖啡场景下的另一“伴生品”，音乐也将与之相辅相成，提供更多精神层面的愉悦感，大街小巷，有咖啡必有音乐已然成为一种标配。
对网易云音乐来说，与瑞幸咖啡的合作是从线上到线下生活场景的自然融合，这也是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能，让音乐渗透到更多场景，在商业化创新中拓展新空间。
网易云音乐X农夫山泉
将“音乐的力量”定为升级之后的slogan，网易云音乐与农夫山泉进行联合营销，做了大规模推广。网易云和农夫山泉，俩牌子都是红色主题，搞到一块也没有让人太意外，还搞出了个被称为“乐瓶”的全新包装。
网易云音乐在“乐评专列”、“音乐专机”后，推出的这款“乐瓶”最大亮点是加入了AR元素，用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。
这款网易云音乐联合农夫山泉推出的“乐瓶”充满了音乐的元素，网易云音乐黑胶唱片的图案，构成了农夫山泉经典的山水形象。网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。
让人惊喜的是，不止是能“看”乐评，还能“听”对应的这首歌，并写自己的故事。只要拿出手机用任意APP扫描附在瓶身上的二维码，无需下载，可直接跳转至网易云音乐APP的相应歌单，实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的音乐体验全闭环。
网易云音乐X亚朵轻居
酒店中，网易云的标志红logo在公共区域随处可见，酒店也以此红为主色调。网易云音乐借助亚朵，在原本酒店的格局加入各种梗，通过软装设计凸显网易云音乐的主题，打造了民谣、爵士、电音和古典四种风格的主题房间。
古典乐的主题房间，从家具、装饰、建筑风格上都偏向复古；爵士乐主题房间走的是慵懒、随意路线；民谣主题房间偏向怀旧风格；电音主题房间则是营造出流行派对的感觉。每个房间都根据音乐的风格打造出不同的个性化设计，还会配上相应的网易云音乐歌单。
酒店以活泼的红色作为主体色调，大堂则以闪烁的霓虹灯带等美式工业风元素营造了复古、热情的氛围；按照楼层打造了古典、民谣、爵士、电音四个主题；霓虹灯组成的乐评墙成为了广受欢迎的拍照打卡地标；酒店一楼公区以及顶楼露台，融入了小型音乐现场的功能，因而也成为了乐迷社群的聚集地；引入“轻唱房”植入音乐交互体验，带给音乐爱好者极致体验。亚朵与网易云音乐通过官方自媒体资源、旅游、生活方式、音乐KOL以及社会媒体几大渠道带动话题，以乐评墙、试住活动、音乐现场等形式激发用户自主传播和内容生产，酒店迅速蹿红，引起了双方品牌的广泛传播。
网易的目的，是让消费者通过场景式体验，更直观地体验和了解自家的音乐平台。而酒店就像一个中介，让网易云音乐可以接触到更多消费者，形成宣传和推广的作用。
网易云音乐X屈臣氏
融合音乐、智能元素，屈臣氏将通过营销环节吸引更多年轻群体，实现品牌年轻化诉求。
二者联合推出了六款定制妆容，包括复古爵士装、民谣诗意妆、流行风尚妆、轻音夏日妆、嘻哈迷幻妆以及古风国色妆，各具特色，吸睛十足。
同时，还推出了“测一测你的出道形象”H5，每人均可自行定制出道音乐和造型，体验人生C位感。且双方还在广州打造了音乐主题门店，推出“出道摄影棚”活动。以网易云音乐红为主色调，搭建不同音乐风格的背景墙、霓虹灯以及超大化妆间，将音乐和美妆在零售场景进行深度融合。而现场的智能音箱和智能化妆镜，又赋予了现场几分科技感。
而在与网易云音乐一系列的合作中，屈臣氏也在无形中增强了价值观的塑造，与年轻人建立了更紧密、深刻的情感连接。比如，此次推出的六款定制妆容，大胆、新奇，传递了一种自由、不羁的精神和生活方式，能与年轻人产生强烈共鸣。
网易云音乐X悦诗风吟面膜
网易云和悦诗风吟结合，源于相似的场景——睡前一刻。人们喜欢在睡前听音乐、敷面膜，享受难得的“自由”时刻，于是，“这一刻，听见了自由”主题诞生。
与面膜结合正是场景的延伸，将音乐延伸至入睡前那一刻，二者在一起产生的化学反应，能够让人体验到自由与放松。以后在敷面膜的那一刻，或是睡前时刻，也许就会想起打开网易云，听听歌。
双方合作推出的音乐面膜、以及网易云音乐X Innisfree-NINE PERCENT心声电台，是期望每一个人都能体验到身心放松的幸福时刻，享受灵魂的自由感受。据了解，网易云音乐限量版音乐面膜相比常规面膜内容要更加丰富，一盒音乐面膜内含了12张网易云音乐版本面膜、4张常规面膜、1套电台卡片以及NINE PERCENT盲卡随机抽。
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