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近日，“中国工业旅游产业发展联合体”成立，首钢、海尔、伊利等工业企业参加。工业旅游虽然并不是新名词，该联合体的成立使“工业旅游”再次得到业内的关注。
据了解，不少参加该联合体的部分工业企业已经是4A级景区，并接待了数量可观的游客，以伊利为例，自2009年以来，已经免费接待了3800万游客。而像这样的4A级工业企业还有不少，沈阳宝马、君乐宝等企业都已经成为A级景区。
业内人士表示，工业企业接待游客，对于其所在城市的旅游消费具有较大的促进作用，交通、住宿和餐饮都能得到较大的助力。
转型
从“干工业”到 “看工业”
关于工业旅游在旅游市场上的作用，业内人士认为，这不仅是工业企业的转型也是企业所在地城市的转型，发展工业旅游是要从原来的“干工业”转到“看工业”。
这种观点得到北京交通大学旅游管理系教授张辉的认可，张辉表示，工业旅游不仅仅是为旅游者提供一定的工业旅游项目，而是通过工业旅游来扩大其产品的影响力，提高产品的附加值。将工业作为一种重要的旅游资源，通过对工业遗产、工业流程、工业环境进行旅游化改造，形成具有旅游吸引物，来吸引旅游者进行旅游的活动，这是工业旅游的一个重要的内容。
目前，我国有很多以煤、铁和石油为主要工业基础的城市，譬如大庆、克拉玛依、抚顺和攀枝花等城市煤炭、石油和铁矿资源属于不可再生资源，储量越来越少。业内人士认为，目前部分城市已经走到资源枯竭的边缘，对于这些城市来说，众多的工业遗产，将成为等待挖掘的工业旅游富矿，原有建筑、场地、设备等势必需要进行一定改造才能适应工业旅游的发展需求。
首钢工业遗址
这种转型不乏成功的案例，譬如北京的798艺术街区，在电子厂房的基础上，经过创意设计已经成为北京的艺术氛围较浓烈的区域，受到中外“文青”游客喜爱。此外，首钢迁到曹妃甸之后，石景山附近的首钢厂区内的首钢工业遗址，正在建设成为工业旅游主题公园。
主题
讲好工业的故事
2008年奥运会前夕，首钢悄然搬出北京，下了大量的厂房和设备，在很多首钢职工眼里它蕴藏着很多产业工人的奋斗故事。一位首钢退休员工表示，当年成为一名首钢的工人是一件很骄傲的事，现在工厂搬走了，当年在首钢工作的退休工人还在首钢周围居住，对这里还有很深的感情，很乐于见到把这里打造为旅游景区。
北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为，遗址和遗产关系要处理好，死的遗物变为活的遗产，遗址才能变得有意义和价值。
这个问题的“症结”和讲好工业旅游的故事有关，业内人士表示，很多曾经工作在那里的游客，对于某一工业遗存的故事很熟悉，可能比导游导游还熟悉，这就需要工业旅游景区，要下功夫在工业历史上做足文章，讲好让游客能接受和耳熟能详的故事。
关于讲好故事，业内人士也表示，当然也别把故事抬得太高，旅游其实就是一个理由，只要在目标市场范围内没有重复的主题化产品，那就是有效的，不要搞个IP好像就要全国甚至全球独此一家别无分店似的，脚踏实地做好区域市场也是不错的务实选择。
短板
目前，辽宁、河北、四川和安徽等地的工业旅游项目建设相继落地，工业旅游被赋予了较高的期待值，业内人士也表示，工业旅游还处于一个成长的初始阶段，还没有形成较多的品牌，价值虽然凸显，但是价值还没有大面积落地。较低的市场占有率相伴随的是工业旅游在体系、品牌和服务上的不够健全，这反映在创意性人才和游客受众面比较窄。
业内人士表示，借鉴798和蓬皮杜的经验，工业旅游在我国的发展还主要集中在两类人身上，一是工业旅游的创意型人才和工业旅游的受众群体。该业内人士指出的是市场对工业旅游景区要求的两个维度，工业遗存要活起来需要创意包装，能够产生一定旅游吸引力，能够吸引旅游者前来旅游。
缺乏创意人才
对于人才短板，相关部门也有所注意，近日上海工业旅游促进中心承办了一期“全域旅游时代下工业旅游发展”专题培训班，近70人参加培训。这在一定程度上弥补了部分人才短板。
除此之外，在工业旅游创意人才的培养上更需要注意，未来，各工业旅游景区建立起来之后，人才的更替和培养，尤其是稳定创意人才的培养更加重要，而这种培养机制在工业旅游市场上还没有形成链条。
亟待区域合作引客
数据显示，在中青旅遨游产品中，工业旅游占比总体在10%左右；在驴妈妈平台上，工业游产品约占所有产品的2%左右。如此可见，工业旅游市场占有率较低。业内人士表示，在这种情况下，较好的解决方案是，在优化产品结构基础上，进一步增强加强区域协调、互补客源。
11月份是北方旅游市场的淡季，工业旅游似乎没有明显的淡旺季，近日，张家口阳光之旅组织了一个500人的旅游团参观了首钢工业旅游区，对此，石景山区旅游委主任安宝喜表示，政府搭建合作平台，旅游企业市场运作的模式，这是助推京冀蒙区域合作的一次尝试。
目前，区域合作的“抱团”模式被东北、西北、华北等多个省市探索尝试。目前，以东北东部铁路为轴线的东北东部十余个城市，自发开展了打造东北东部经济带的东北东部区域合作，这其中就包括加强区域旅游合作。
需要指出的是，我国的工业旅游起步较晚，但却具有较高的市场期待值，我们将持续关注。
文 | 王庆滨
编辑 | 王庆滨
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