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新年伊始，各大展会接踵而至。设备、耗材的厂家们又开始了赶场式的巡展。
不过同样是参加展会，花的钱也差不多，传播和转化的效果却往往大相径庭。
有的话题十足，一年当中都能被不断讨论；有的热闹一下，展会结束后就归于沉寂。
其实，这跟营销内容的质量有很大的关系。
展会通常是几天的事情，要形成持续的口碑传播和营销推广，还是要重点用好微信、微博、抖音、今日头条这些流量平台。
那么，广告企业，尤其像机器、墨水这样相对冷门的非大众化产品该如何利用自媒体去做好产品宣传和品牌传播呢？
这里，知识君根据对过往服务案例的经验总结，直接给你六点写好营销软文的实用干货。
01
选好题材
首先要善于追热点，这个我们放在第二点单独去讲。
第二个就是，选题要切中目标用户的痛点，要选择用户更普遍、更大的关注点，这样才能获得更好的传播效果。
还有就是题材要有差异化，都写一样的内容，就没什么人关注了。
选题差异化有两个技巧，一是避开同一个话题中的主流选题，二是避开同一个选题中的主流角度。也就是同样的话题，同样的题材，要找到不一样的侧面和角度。
02
追好热点
热点是最好的爆款选题，追热点性价比极高，但必须明确：不是所有热点都要去追，热点事件必须符合你的品牌调性和内容需求。找不到结合点的要果断放弃。
追热点要做好四个判断：是否足够大、是否是最佳时机、是否符合品牌定位、如何防范可能的风险。
追热点的常用方式有全面梳理热点事件、深扒热点人物故事、选取热点事件中的某一个话题展开讨论、提炼观点熬制鸡汤、关联（或引申、转移）到自家产品等等。
如何及时发现大热点呢？
要多关注网上的热门新闻，平时多刷朋友圈、微博、行业垂直媒体、行业内追热点比较快的账号、各种新闻网站等，保持对新闻的敏感度。
03
取好标题
可以采用以下几个方法来取标题。
一个是激发用户的好奇心，比如提出疑问、颠覆认知、吊足胃口等等；
第二个是引发用户共鸣，主要是情绪上的，高兴的、伤感的，都可以；
第三个是制造用户预期，比如满足急于想知道答案的心态；
第四个学会蹭知名度，就是借用知名度高的东西来讲知名度低的东西。蹭知名度的对象主要有四个：知名人物、权威头衔、权威机构、行业标杆、热点事件等。
04
讲好故事
人们都喜欢听故事，好的故事不仅传播快，而且效果好。
当然，这个故事不能是瞎编的，而是企业、产品、品牌、个人的真实经历，比如攻坚克难研发新品，公司第一个厂房，企业文化，典型客户的成交等等，都是很好的素材，都能转化为非常好的营销内容。
05
分享经验
这个比较适合典型企业、行业专家，分享的经验往往都是非常有传播力和影响力的。
无论是新公司还是老品牌，多总结，多分享，久而久之，也能成为细分领域的标杆和专家。
这样一来，你的内容就会引起用户的关注和喜爱，可能还会因此而进行咨询和交流，再通过这种互动获取更多的信任，那对用户的粘性就会越来越强，销售产品也只是顺便的事情。
06
形式多样
软文不仅仅是指文章，还包括图片、语音、短视频，也包括线下的发布会、论坛等等，都是非常好的传播内容。
掌握了上面这六条营销软文的写作技巧，形成持续地话题传播和品牌推广就比较有把握了。
当然，营销软文和品牌传播的专业度还是挺高的，限于篇幅，知识君没法对这些技巧进行更深入地操作讲解，欢迎留言交流。
其实，对于企业来说，如果能找到专业机构进行外包合作也是非常不错的选择，不仅效果好，费用低，还省事省心，没有人员管理、社保个税等方面的压力。
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