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分享职场故事，交流职场经验，欢迎关注“萧毅哥”。01曾经的美特斯邦威，是中学生的最爱，还请周杰伦代言美特斯邦威的成长史也是一个励志片。它的创始人全名为周成建，为美邦服饰现任董事长的父亲。
在周成建10岁那一年，因为家中有一个小店铺，所以才初中毕业的周成建就要经常回家里帮忙。都说年少轻狂，有一腔热血的周成建自然不甘心人生止步于一个小店铺。所以后来他就去到了当地一所裁缝学校学习手艺，而就是在这里周成建的人生出现了转折，他在服装这方面天赋异禀，别人需要用上好几年才能学会学懂的东西，周成建只有了几个月就熟练了。起初，周成建只是跟随师傅工作，但在他已经掌握技能后，他就萌生了创业的想法。1984年，19岁周成建开了一家小的服装厂，虽然条件很艰苦，但是周成建也乐在其中。小服装厂成立没多久周成建就接到了一个价值几十万元的大单子，但是厂子拼死拼活的完工时，却被对方拒绝，原因是因为质量不合格，就这样欠债20万元。这对于周成建来说是一个巨大的打击，不过后来周成建到温州打拼时碰到了一个从事服装业的老板，因为赏识他和偶然的机会，将自己手下的一批货交给了周成建。周成建接手后，立刻联系了过去服装厂的师傅们一起来帮忙。就这样，短短一年时间，周成建就凭借着极高的天赋和领导力还清了20万的债务。此后在1994年，在温州已经多年的周成建建立了美特斯邦威品牌。
后因服装厂是一个重资产模式，所以周成建改变了过去的模式并没有选择建厂，而是使用关系而向其他人借用服装厂，而这个模式也正好适应了时事的发展。通过这种虚拟化经营方式，5年之内，美特斯邦威就扩张到600多家专卖店，而这不过仅仅只是开始而已。08年的时候，奋斗了14年的美特斯邦威终于成功上市，并且立志要超过顶级品牌ZARA。
并且在周杰伦的代言下，一句“美特斯邦威，不走寻常路”的广告语激起千层波浪，公司市值成功突破370亿元，而周成建更是以身家20亿美元成为福布斯中国富豪榜的第5名。
只可惜，这样的辉煌时刻在未来却逝去的悄无声息。02 从神坛跌落，它是如何一步步走向没落的？2003年，周杰伦不仅担任了美特斯邦威成功担任首席时尚顾问。在过去身穿美邦的品牌，听着周董的新曲，就是走在了时尚潮流的巅峰。但是如今周杰伦不仅在歌界热度不减，在商界也是混得风生水起，但是他曾经代言的美特斯邦威确实越来越不行了。
其实美特斯邦威也不仅仅是因为疫情而一蹶不振，因为早在疫情发生之前，美邦就已经出现了”跌落神坛“的苗头，只不过疫情给了一个下马威，打的美邦毫无回手之力。2019年上旬，美邦就开始大规模关店，关店损失超过500万元，而2019年也成了美邦形势最严峻的一年，总损失达到了8.25元。
看到美邦的现状和节节败退，也可以看出新一代消费者已经不买美邦的账，美邦还如过去一样的品格，但是大众的审美早就变得更加的新潮。和美特斯邦威一样在泥沼里挣扎往上爬的还有班尼路等品牌。
其实美邦也有极力的想改变原有问题，借用网络平台来清理库存，并且重新洗牌品牌定位，划分出品牌中所适合的群体，但是可惜都收效甚微。美邦从以前到现在都希望把主要客户定为学生和年轻的新一代群体，但是随着淘宝、京东等电商的兴起，这样物美价廉的商品实在是太多了。
美邦在这基础之上完全失去了竞争力，再加上周成建转交董事长之位太急，让一个外行的女儿来掌管也不是一个好决定。有好的产品才能吸引客户，美邦现状真是让人唏嘘不已。
03沉浮背后，我们除了唏嘘更应有教训
其实根据美特斯邦威的成功和衰落，我们可以从看出很多生存之道和忌讳之道，在商场上只有把握住”道“才能更快地往前走。所以美邦跌落神坛的背后，又告诉了我们哪些启示呢？以下3点告诉你答案：第一，忽略时代的潮流，在电商冲击下挣扎的人，没有自救机会美邦大约是从2012年就开始走下坡路，那时正是电商崛起的时代。虽说美邦也有考虑过这方面的因素，创建了“邦购”。可惜平台做得不够专业、成本也太高，以至于错过了一整个时代。在这次疫情中电商的重要性尽显，众人无法出门，而想要满足购物的欲望和日常所需，就只能使用网络，在这样的冲击下，实体店更是艰难生存。但是美邦却忽略了如此重要的点，忽略了时代的潮流，在电商的冲击下没有自救，或许当初和一些大电商企业合作或许今日局面就会变得有所不同。
第二、品牌不升级，服饰无亮点，错失新一代“眼球”为什么像优衣库、H&M这样的品牌可以在国内火热朝天？很大的原因是品牌的高端性，它的价格亲民平价又非常具有高级感，但是美邦看着这些新审美的到来，自身却没有想要有实质性的改变。
导致现在穿美特斯邦威给人的视觉感就是有点寒酸……
这就是美邦没有与时代同步的后果。再加上服饰常年没有新的亮点，现在服饰和过去的服饰几乎没有方便，但是消费者的眼光日益变高，过去老旧的潮流自然不可能再因为它给人们的感觉很高端，但是价格又很亲民，因此人们也就给了这些外企更多机会。
美邦服饰静看这种情况的发生，并未做出任何实质性的改变。
看到美特斯邦威的衰落，你们又有什么看法呢？
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