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做公号 不做公号狗

时间:2010-07-04

聊斋志爱,是我们新开的一个专栏。专栏的名字,来自聊斋志异。专栏的作者,是左江老师。左老师,是深圳大学的美女教授,在自由开放的深圳大学,开设过选

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聊斋志爱,是我们新开的一个专栏。

专栏的名字,来自《聊斋志异》。

专栏的作者,是左江老师。

左老师,是深圳大学的美女教授,在自由开放的深圳大学,开设过选修课《金瓶梅》,后来在人民文学出版社出版了专著《欲望的浮世绘:金瓶梅人物写真》。

我们是通过这本书,认识左老师的。本来,读这本书,就像学生去听金瓶梅这门课,在乎的是色是淫是奇书,可是,左老师最后给予我们的,是情,不是性,是灵,不是肉。

这就是左老师的厉害之处。

之后,我们就请左老师做我们“法之彬彬”的专栏作家,请她写金瓶梅。

正所谓无心插柳柳成荫,这位爱猫的左老师,跟我们说,她想说说聊斋中的爱情故事。

聊斋中的爱情故事,不是人狐之恋,就是人鬼情未了,还有女同性恋凄美绝尘的爱。看上去,是神仙鬼怪,细想之下,哪一份爱恨情仇,不是人间百态的真实再现?

可是,300百年的聊斋故事,毕竟不是历久弥新的金梅瓶,没有“嘿嘿嘿”“啪啪啪”,没有“抖机灵”“灌鸡汤”,没有“最新披露”“权威解读”,推出“聊斋志爱”这样的专栏,有人看吗?

这个担心,一开始就存在。

这左老师的文章,颇似文学家的文章,美,确实很美,可是,那个味道,离公众号读者的趣味,实在有点远。打个不恰当的比方,离写“荷塘月色”的朱自清更近,离写“小二黑结婚”的赵树理更远,至于人民群众喜闻乐见的赵本山,那就是站在地球看月球,远得没有边际。

所以,左老师的“聊斋志爱”推出之后,阅读量低得可怜,我们一点也不奇怪。

左老师在微信上,给我们留言,说,不好意思,拉低了你们“法之彬彬”的阅读量。

我们回复左老师,哪里,哪里,没关系,没关系。

我们说的不是客气话,阅读量低,本来就是预料之中的大概率事件。

既然如此,我们为什么还要刊载左老师的“聊斋志爱”?

因为有趣味,有品位,有闲情。

这是我们喜欢的风格,也是我们希望“法之彬彬”具有的风格。

这与我们过去强调的三不原则,[“不编造,不轻浮,不胡喷”],是相得益!彰的。

读过“法之彬彬”的朋友知道,我们这个公号,是一个法律故事会,讲的是古今中外帝王将相明星大咖的真实故事,这就像传统的新闻报纸,报道真人真事,是使命,是主流。

相对而言,聊斋志爱,犹如传统新闻报纸的文学副刊,讲的都是虚构的人物虚构的故事。

副刊,当然不是主流,也不可能像“新闻”那样读者众多。它是小众的,阅读量低,是可以理解的,可以预期的。

因为我们把聊斋志爱定位为“副刊”,我们对品味,对雅的追求,就超过了点击率。给每篇专栏文章取标题的时候,我们也希望博取大家的眼球,赢得更高的点击率,可是,我们还是希望标题的风格,是左老师的信达雅,不是骗点击的酷炫狂拽玄炸天。

七夕情人节,是个博眼球的好日子,我们也附庸风俗,发了篇蹭热点的稿子。这是从左老师的聊斋故事中的摘编的,原来的标题是“少年情怀都是诗”。我们不是要蹭热点吗,就在标题前加了一个“七夕”。

这个标题,需要细细读完原文,才能感受到它的美。可是,有几个读公号的人,在晃荡的地铁车厢里,像品茶一样,慢条斯理地,读完原文呢?

我们想换个标题,可是,琢磨了半天,还是算了。这篇文章,讲的是聊斋中的少年如何如何初恋的故事。这是古代聊斋的故事,也是我们今天的故事,是我的故事,也是你的故事,这份青涩的情怀,确实像诗,我们为什么非要哗众取宠,把标题写成“致贱人”、“致LOW逼”呢?

解释一下,我们不是嘲笑取这个标题的“咪蒙”,我们也爱读大号咪蒙的文章,只是,我们不喜欢偏激、走极端的公号写作风格,何况,我们也没有这个水平,在偏激的路线上,写出这样叫座的文章。

作为一个年龄不超过500天的婚恋法律公号,我们在微信的公号世界,可谓生不逢时,生晚了。虽然开始推出的时候,得到了罗辑思维的推荐,得到了罗胖的加持,依然做不到后来居上,逆市而上。

这是时势问题,也是能力问题。本事不行,不能怪用户,更不能装逼,假装清高,为自己做不好找理由。

我们不是活雷锋,做公号,最初的出发点,不是满足人民群众日益增长的文化生活的需要,也不是纯粹的玩。跟绝大多数公号编辑一样,我们也有一鸣惊人的虚荣,也有粉丝百万广告盈门的热盼。

然而,做公号,不能把自己做成公号狗,不能成天嚷嚷,乱咬乱叫,语不惊人死不休地骗点击。也不能把自己做成公号孔雀,一个劲地“开屏”,花枝招展地取悦用户,卖弄“下三路”。

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