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俄罗斯糖果市场的领先品牌之一Nevsky Sugar Petersburg推出了一系列充满活力的包装设计,旨在俄罗斯中端糖果市场占据主导地位。
新的包装设计方案跨越九个SKU(包装格式和基底不同),必须迷人,能在强大的竞争对手中脱颖而出。要挖掘消费者的心理,提醒他们“童年的甜蜜纯真”。该系列产品的主要消费者是女性,年龄在35-45岁之间,主要负责家庭采买,喜欢有知名度的,质量信得过的糖类。
新产品品牌命名为“一点点”,LOGO现代可爱,与名称呼应。包装设计解决方案生动而富有情感,捕捉年轻人天真的喜悦,唤起消费者的情感反应。为每一种产品配对了拟人化的动物,注入情感。
天真的插图风格,加入一些代表自然的插图元素,如花,叶,鸟和人物的互动。拟人化的人物包括:熊、狮子、狐狸、猫头鹰、河马和兔子。有些产品还通过开窗,显示产品。如果没有,则创建了产品和角色交互的说明性解释。
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