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深挖特色元素 打造专属名片
——访上海德实艺术设计中心总经理任静
形象标识
主题口号
10月11日，第三届衡水市旅游产业发展大会形象标识、主题口号正式发布，市民广泛关注。“主题突出、寓意深刻、特色鲜明,反映了我们衡水的典型特征和文化精髓。”不少人这样评价。
第三届衡水市旅发大会形象标识和主题口号设计公司——上海德实艺术设计中心总经理任静说，衡水LOGO和宣传语的成稿是整个团队集体智慧的结晶，得益于衡水市委宣传部及市文化广电和旅游局前期大量资料的提供，其中衡水湖城的定位给了她及整个创作团队灵感。衡水因水而生、因水得名、因水而兴。水善利万物，她们以“水”字的字形为基本形状来设计形成形象标识，寓意着衡水作为大儒之乡，文脉绵延、底蕴深厚；组成“水”的左、中、右三大色块形似数字1，印证衡水是“冀中抗日根据地的诞生和发祥地”“全国第一个农村党支部”“河北省第一个县委”的重要贡献。
任静介绍，为凸显衡水地域特色，体现唯一性和排他性，在设计过程中，她和她的团队深入衡水做了大量调研。“美丽的衡水湖给我留下了很深的印象‘,她’已经成为衡水乃至河北旅游的一张名片。”因此，任静她们将作品视觉中心点设计为衡水湖状，寓意着衡水的生态宜居，也象征着衡水名字来源——漳水横流。整体设计呈现向上的态势，寓意着奋发图强、不断追求、蓄力向上的衡水精神。而整个标识右上角有由篆书“衡”字组成的红色图案，用中国印的表现形式加以呈现，有如日中天之意，象征着衡水的蓬勃发展，活力无限，也传达了衡水的地域名称概念。
为了让形象标识在色彩方面有稳定的展现，任静团队运用三种颜色作为标识整体主色调，蓝色象征着衡水湖的湖水蓝，代表着生态、自然与希望，表达着生态衡水、宜居城市的城市定位，也昭示了这次大会能够圆满成功；红色象征着激情、澎湃、自信，寓意着作为红色老区的衡水坚定自信、继续向前的饱满热情；黄色象征着活力、积极、富饶，寓意着衡水的与时俱进。红黄蓝三种色系共同构成代表湖城衡水的水字，表达了衡水人的热情自信，也体现出衡水创新发展、敢为人先、生生不息的发展势头与状态。
第三届衡水市旅发大会的主题口号是“日升月衡水韵湖城”。任静介绍，数易其稿、细研推敲，才有了这句口号的诞生。衡水与《诗经》有着不解之缘，饶阳诗经台就是大儒毛苌传诗讲诗之地。《诗经·小雅·天保》有云“如月之恒，如日之升”，有着兴盛发展之意，恒本读作gèng，指上弦月渐趋盈满的样子，因有月亮弦、望有常之说，故引申出长久、持久的意思，恒后来也便念作héng。“衡”谐音“恒”取日升月恒的兴盛发展之意，寓意衡水在新时代成为一座不断向前、不断发展、生生不息、创新无限、活力无限的魅力之城。
关于“水韵湖城”，任静介绍，一方面“韵”谐音“孕”，衡水因水而生，有上善若水的淳朴民风，更有水天一色的秀美风光，另一方面水滋养、孕育了衡水，突显出衡水良好的自然生态环境，也彰显出衡水的湖城特点及生态宜人、幸福宜居的特征。
“衡水是一座人杰地灵的城市，充满了魅力。”任静说，在设计中，她们有一个共同感受：越了解越喜欢。相信通过本届旅发大会，会有更多游客走进衡水、感悟衡水、依恋衡水。
来源：衡水日报社
记者：段文雅
编辑：赵亚菲
校对：李子博
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