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文 │ 薄荷
出圈！
从《大蛇》打破分账票房的那一刻起，网络电影的出圈势态愈加猛烈。无论是故事、拍摄手法还是融合大量特效的后期制作，网络电影开始用实力昭示自己的野心：不只要俘获“小镇青年”，还要走向更远的地方。
事实上，“小镇青年”并非贬义词，在院线也在争夺下沉市场之时，网络电影本身固守的领地依然牢靠，未来也不会放弃这一领地。但是随着品质升级，从受众实时传递出的声音来看，网络电影确实走上了出圈之路。
“根据用户画像分析，《齐天大圣之火焰山》的受众群体多集中在18-34岁这个年龄段，男性用户占67%左右，职业多以公司职员和个体经营人员为主，大专和本科以上学历人群占90%以上。”淘梦银河营销总监、《齐天大圣之火焰山》宣发负责人黄玉婷告诉骨朵。
《齐天大圣之火焰山》是《大蛇》导演林珍钊执导的最新作品，这部由淘梦主导的《齐天大圣》系列第二部，在继第一部《齐天大圣万妖之城》创下最快破4000万分账票房记录后，于2019年春节档上线，在开播之前就引发了较强的舆论热度。
在网络电影的春节档期已经初步形成的当下，行业内的影视公司将加码投入建设，这个合家欢的时刻继而成为了暗战之地，尽管在今年还看不到太多的火花碰撞，但是在之后，必然会成为影视公司的兵家必争之地。
淘梦影业副总裁、《齐天大圣之火焰山》制片人佑在表示，《齐天大圣之火焰山》是在系列第一部作品《万妖之城》上线后便立项，于2018年1月开始筹备，彼时的淘梦便决定将其作为2019年春节档的一部重量级作品上线，其题材和故事内容也和春节档的合家欢氛围契合，同时能够填补西游题材在院线中的缺失。
值得一提的是，《齐天大圣之火焰山》在播出期间登上了优酷的热播榜首，还带动了第一部《万妖之城》再次进入热播榜，系列IP成功联动，也从侧面印证了网络电影的出圈潜力。
营销支撑，舆论热议
在骨朵数据专业版里可以看出，《齐天大圣之火焰山》目前位居网络电影2019年总播放量前列，总弹幕数排名第2位，在弹幕词云里，用户对于剧情本身的讨论度很高。
春节档期内的影片分账数量还未发布，但从热度来看，《齐天大圣之火焰山》无疑排在前列。甚至在影片预热的阶段，提到网络电影《齐天大圣》，大部分观众想到的都是《火焰山》这部西游作品，这便是淘梦在2018年初设想的结果，能够落到实处，则和影片在营销宣发上的动作有关。
当#李若彤陈浩民同框#的话题冲上热搜，这对97版《天龙八部》中的神仙眷侣顺理成章引发了80、90后的集体回忆。话题发酵后，微博大号@新浪娱乐、@会火 等都进行了转发扩散，话题在微博热搜位上持续时间超过24小时。
另外，黄玉婷表示，“这次我们在短视频的投放上尝到了‘出圈’的兴奋。”抖音App的日活量在春节期间明显提升，并且其受众中留存了大量网络电影的目标受众，《齐天大圣之火焰山》选择了擅长制作西游题材影片的KOL进行合作，同时定制影片主题的短视频进行投放，均取得了不错的效果，最高的单片播放量超过4000万。
而从实际转化效果来看，《齐天大圣之火焰山》上线2天，热度达到8251，打破优酷纪录，并且冲到了优酷热播总榜第二、电影热播榜第一、网大榜第一和优酷电影热搜榜前六。
黄玉婷回忆，弹幕里有很多观众表示“从抖音来的”，或者是为“陈浩民李若彤合体”而来，营销所产生的真实效果肉眼可见，用户接受了营销内容，并且完成了搜索观看影片的转化。
在线上宣传之外，线下活动还包括陈浩民空降优酷扫楼，在春节期间的高铁站投放广告，在影院投放映前贴片广告等动作，佑在表示，“这种营销模式开创了网络电影营销的首例，在宣发布阵中线上线下的组合，不仅同院线电影动作靠近，更力求将网络电影《齐天大圣之火焰山》做到真正出圈，全线飙红新春档。”
如何将用户的兴趣点引发到电影本身，而不是停留在关注明星的浅层维度？在黄玉婷看来，淘梦出品了多部精品网络电影，包括《黄飞鸿》系列、《大蛇》还有《齐天大圣》系列，“只要认真看过这些影片的人，其实很多人会对网络电影改观。”因此，营销团队首先在品质的基础上进行热度营销，同时进行口碑传播，而并非虚假包装，让用户有被欺骗的感受。
从内容上的打磨，再到营销上的准确预测，《齐天大圣火焰山》在春节档至今取得的出圈成绩，很大程度来源于制片团队和营销团队合理及时的沟通配合。
佑在透露，在确定陈浩民和李若彤将出演之时，淘梦就制定好了营销策略。而陈浩民、李若彤以及曾志伟等艺人，则是在项目筹备阶段便确定了档期时间，后续的剧本创作花费了4个月，“我们就是按照人物原型来创作的故事。”
内容打底，准备“出圈”
“《火焰山》项目从筹备到上映前后历经11个月，5个多月的后期特效时间，1000多个特效镜头。”佑在告诉骨朵。
而这一切被观众敏锐捕捉，也被淘梦的营销团队看在眼里，“我们发现观众越来越专业了。有些人在评论和弹幕里探讨起《西游记》原著对于火焰山这一个段落的安排，指出影片中哪些桥段是编剧的用心良苦，哪些桥段存在不严谨的地方等。还有一些观众会提出影片中特效的制作难度非常大，甚至说出哪些部分采用了什么样的拍摄技术和后期特效技术，让我们感到非常震撼。”
除了涵盖90%以上大专和本科以上学历的人群，佑在表示，《齐天大圣之火焰山》的受众大多广东地区、东部沿海城市，一线城市主要受众群体分布在上班族和私营业主中，《齐天大圣之火焰山》的观众从年龄上、职业上来看都比一般网络电影更加广泛，整体受教育水平也更高。这一现象并非突然出现的，跟网络电影的精品化进程有关，《齐天大圣之火焰山》在内容和营销上取得的突破，导致它成为了一个比较极致的案例。
作为春节档里热度声量都处于第一梯队的《齐天大圣之火焰山》，内容的打底必不可少，也是后续营销能够起到作用的内因。
选择了经典却不好做的西游衍生IP，佑在认为，《齐天大圣》系列从类别上来说属于再原有基础上进行了重新解构和挖掘的“创新派”。在忠于原著、不超纲越线和创新中选择后者，需要对故事有着不一样的解构角度，“西游大多数的故事都是妖怪想方设法的想吃唐僧肉求长生，《齐天大圣》系列从大核上打破常规，不吃唐僧肉，而是取孙悟空的火眼金睛。在抓住西游精髓的基础上加以创新，这也得益于大钊导演的脑洞大开。”
佑在透露，影片投资过千万，其中70%的成本为影片制作费用，特效制作占制作成本将近30%。
5个月的后期制作之外，实际拍摄同样耗费心血，《齐天大圣之火焰山》剧组去到了阿拉善沙漠实地拍摄，穿越了8万平方公里的无人区；甘霖村部分则是在象山影视城拍摄的，为了能够跟沙漠的戏份无缝衔接，美术道具组将一个普通南方调性的村子改建成为了沙漠小镇，“天宫里所有制景的打造以及道具的陈设，几乎都是剧组手工制作的。”
从《大蛇》中，观众已经看到了一个视听体验升级的网络电影世界，而《齐天大圣之火焰山》呈现的则是一个“超燃的西游世界”，在制作上再次进行升级。
行业破局，更考验影视公司的综合能力
从网剧到网综，再到如今的网络电影，“垂直”和“出圈”都是反复被探讨的概念。
作为网生内容的第三极力量，网络电影的潜力显然还未被完全挖掘，从“蹭IP”到“造IP”，网络电影的生长速度保持着递进式的节奏。而不断有传统影视人和专业电影人入局的形势，也让这个产业的出圈潜力徒增，同时让创作者们背负了更多的压力。
如何在“竞争”中脱颖而出？
不仅要有品质，也要加速出圈，打开行业格局的动作由谁来完成，谁就能受到来自大众市场重新审视的目光。网络电影精品化进程至今，在分账成绩上不断突破，在获取国民度上还需要进一步提升。
佑在和黄玉婷表示，“出圈”不是一句口号，而是淘梦从项目筹备时就贯穿在基因里的元素，无论是选择演员、内容制作，还是宣发营销，台前幕后各个环节的每一次动作，都以“出圈”为基础和目标。
“《齐天大圣》系列在策划之初就立下flag，只做头部内容、逐步升级。每一部从内容、演员、成本都要做行业标杆，《火焰山》从内容、制作、演员乃至营销都进行了全方位的升级，尊重演员和电影内容本身，让人物和角色更贴合是我们的基准。”
复盘《齐天大圣之火焰山》，淘梦期望的显然不在于仅仅打造出一个好的西游衍生IP，在面临行业破局之时，如何从内容、制作、营销多维度考量，使得自身成为具备出圈能力的综合体，才是关键。
淘梦有一套自主研发的大数据创作系统“c2f模式”，这对于它拆解用户喜好，丰富影片类型有着关键作用，在佑在看来，依托大数据进行创作，更贴近用户，也是“一套自有的科学的影视制作指导方程式。”
对于“出圈”和“大数据”的结合，她认为，“出圈是意味着更广泛的受众人群，更大的影响力，更精良的内容，更好的观影口碑。以前大家总在说网络电影是给那些有闲散时间的观众去看的，但现在的观众对内容品质的追求越来越高，同时我们认为网络电影也进入到打破圈层，扩张用户的阶段，相应也要对内容和制作有更多的要求。观众的时间越来越有限，所以是为用户去定制内容。”
随着从业者规模的不断扩张，优质的网络电影也会吸引更多网生影视的从业者观看，而网络电影的类型亟待拓展，一些在产业较为小众偏门的类型虽然没有漂亮的分账成绩，也没有得到大批观众的关注，但是其存在的口碑在提醒整个行业，网络电影的未来需要有更多类型，也有能力去进行扩展。
淘梦影业副总裁、
《齐天大圣之火焰山》制片人佑在
“《齐天大圣之火焰山》无论在内容制作和辐射影响力上都是不错的尝试”，佑在透露，淘梦未来除了西游题材，“文艺片、女性向、漫改、军事都是我们将布局的类型。”
网络电影的2019年，会是加速出圈的一年吗？行业破局，值得期待。
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